2014

Barneys New York e a Walt Disney Company lançam o Programa das Festas de 2012: Electric Holiday

NOVA YORK, 16 de novembro de 2012 /PRNewswire/ -- A Barneys New York, a varejista de especialidades de luxo e a Walt Disney Company, a companhia líder mundial de entretenimento, lançaram o projeto das Festas de 2012 Electric Holiday na loja âncora da  Barneys na Madison Avenue, em Nova York. Uma iniciativa de plataforma múltipla, impregnada de moda e fantasia, o programa Electric Holiday reunirá a criatividade e a magia da Disney com a inteligência e a surpresa do lendário projeto anual das festas de fim de ano da Barneys New York para criar uma celebração de festivas e modernas luzes eletrizantes, música e moda.

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"A Disney está orgulhosa de fazer parte da mágica das festas de Nova York este ano", disse Robert A. Iger, Presidente do Conselho e Executivo-Chefe da Walt Disney Company. "Junto com a Barneys, criamos uma experiência única que combina os grandes personagens e histórias da Disney com a alta moda para uma espetacular celebração da época de festas".

Como parte do programa Electric Holiday, 25% das vendas da coleção de produtos de edição limitada Electric Holiday, que forem vendidos em lojas Barneys selecionadas e através do site  Barneys.com serão doados para a Cruz Vermelha americana. Isto se soma aos US$ 2 milhões que a Walt Disney Company já prometeu para ajudar os esforços de ajuda humanitária, incluindo US$ 1 milhão para a Cruz Vermelha para ajuda imediata e US$ 1 milhão adicional para ajudar nos esforços de reconstrução em comunidades afetadas pelo Furacão Sandy. Adicionalmente, a Disney/ABC Television Group organizou um "Dia da Doação" nacional em 6 de novembro de 2012, integrando totalmente mensagens de apoio comunitário em várias programações e arrecadando mais de US$ 18 milhões para a Cruz Vermelha americana.

AS VITRINES DO PROGRAMA ELECTRIC HOLIDAY
O programa Electric Holiday e as vitrines da loja âncora da Madison Avenue foram inaugurados, apresentando 'Electric Holiday', um vídeo de arte animada estrelado pela Minnie em uma aventura de moda divertida e fabulosa em Paris, juntamente com uma série de notáveis personalidades da moda e de personagens da Disney.

"A Disney é uma marca mágica e a Barneys New York é uma marca surpreendente. Achamos que conseguimos capturar tanto a mágica quanto a surpresa com este projeto para as festas", disse Mark Lee, Executivo-Chefe da Barneys New York. "Era um sonho colaborar com a Disney e nós da Barneys estamos agradecidos por eles terem achado intrigante misturarmos os personagens de nossos diferentes mundos desta forma".

Capturando a essência de um mundo da moda altamente estilizado junto com as cores eletrizantes e luzes brilhantes do mágico mundo da Disney, o vídeo começa com a Minnie sonhando com o glamour de Paris. Em seu sonho, ela é rapidamente transportada para a Cidade Luz, onde se encontra face a face com reverenciadas personalidades da moda e participa de um desfile juntamente com o Mickey, a Margarida e outros em fabulosas roupas de famosos designers de moda. A história tem um final feliz quando Minnie acorda e Mickey a presenteia como o mesmo vestido de alta costura que ela havia usado em seu sonho na passarela.

O vídeo de arte animada foi concebido para ser uma interpretação divertida do mundo da alta moda, e será exibido por um período de seis semanas nas vitrines da loja da Madison Avenue, bem como nas lojas âncoras da Barneys por todo o país. Para ajudar a dar vida ao espetáculo, o compositor vencedor do Oscar® Michael Giacchino criou uma trilha sonora original. O vídeo está sendo mostrado com exclusividade nos endereços barneys.com, Disney.com e AOL.com.

As personalidades da moda que aparecem no vídeo de arte animada incluem:

  • Fotógrafos: Steven Meisel, Mario Sorrenti e Juergen Teller
  • Personalidades da Primeira Fila: Sarah Jessica Parker, Daphne Guinness, Lady Gaga, Naomi Campbell, Linda Evangelista e Bryan Boy
  • Bastidores: Guido Palau, Pat McGrath, Julien d'Ys, Alber Elbaz, Nicolas Ghesquière e Ed Filipowski
  • Editores: Glenda Bailey, Bridget Foley, Emmanuelle Alt, Suzy Menkes, Franca Sozzani, Carine Roitfeld, Cathy Horyn e Anna Dello Russo

Cada personagem da Disney está vestido com um visual único e exclusivo criado por alguns dos mais influentes designers de moda de todo o mundo, incluindo:

  • Mickey: Balenciaga por Nicolas Ghesquière
  • Pateta: Balmain por Olivier Rousteing
  • Margarida: Dolce & Gabbana
  • Minnie: Lanvin por Alber Elbaz
  • Branca de Neve: Nina Ricci por Peter Copping
  • Princesa Tiana: Proenza Schouler
  • Cruela Cruel: Rick Owens

Usando tecnologia e hardware inovadores, as vitrines da loja da Madison Avenue apresentam exclusiva tecnologia de telas usando Christie® MicroTiles® da Christie Digital Systems USA, Inc, nas quais o vídeo será exibido. A tecnologia trabalha com o sistema de produção integrado da d3 Technologies que alimenta o centro do espetáculo, utilizando cinco servidores 4U que geram 20 transmissões simultâneas de vídeo de alta definição. Uma das companhias da OSRAM, a Traxon, fabricante de iluminação dinâmica e controles, forneceu quase 500 pés quadrados de malhas e fios de LED, bem como controles inteligentes que adicionam uma camada de vídeo ao visual da vitrine.

OS PRODUTOS DO PROGRAMA ELECTRIC HOLIDAY
A Barneys New York e a Disney trabalharam para criar uma variedade de itens exclusivos (XO exclusively ours), de edição limitada para presentes durante as festas, que estarão disponíveis por tempo limitado somente na Chelsea Passage no nono andar da loja âncora da Barneys da Madison Avenue em Nova York, na loja âncora da companhia em Beverly Hills e no endereço Barneys.com.

Em homenagem a este projeto especial, 25% do preço de varejo de todos os itens da coleção Electric Holiday, vendidos exclusivamente em lojas selecionadas da Barneys New York e pelo Barneys.com até 3 de janeiro de 2013, serão doados para os esforços de ajuda da Cruz Vermelha Americana.

A variedade de produtos inclui as altamente colecionáveis figuras Vinylmation da Disney, criadas por Paul Smith e Diane von Furstenberg, as orelhas do Mickey criadas por Rag & Bone e L'Wren Scott, e itens menores, tais como enfeites festivos, doces comestíveis, brinquedos para crianças e muito mais.  

Além da variedade de produtos Electric Holiday, haverá também uma seleção com curadoria de objetos antigos que estarão disponíveis na loja âncora da Madison Avenue, incluindo um relógio de pulso antigo do Mickey, uma biografia autografada de Walt Disney e brinquedos especiais antigos da Disney.

A CAÇADA AO CARTÃO DE PRESENTE MISTERIOSO ELECTRIC HOLIDAY
Para celebrar este evento especial, a Barneys New York realizou uma caça ao tesouro de cartões de presente por toda a Cidade de Nova York em 14 de novembro. Um "Mensageiro do Mickey" estava localizado em vários lugares por toda Manhattan, e somente seguindo as pistas no Twitter (@BarneysNY) e no Instagram (BarneysNYofficial) os participantes conseguiam encontrá-lo. Quando os participantes encontraram o mensageiro da Disney—identificável por suas orelhas do Mickey—eles simplesmente lhe deram uma senha secreta para receberem um cartão de presente misterioso com um valor qualquer entre US$ 25 e US$ 500. Um sortudo ganhador do grande prêmio recebeu ingressos para o evento de inauguração da vitrine.

OS PATROCINADORES DO PROGRAMA ELECTRIC HOLIDAY
A Barneys New York e a Disney colaboraram com a AOL e a Air France, para ajudarem a envolver ainda mais os consumidores no programa Electric Holiday.

A Barneys NY, a Disney e a AOL colaboraram para criar uma experiência de mídia de marca conjunta em torno do projeto Electric Holiday. Atuando como o braço digital do projeto, a StyleList da AOL coloca a lendária vitrine on-line com uma apresentação exclusiva do curta metragem animado e imagens dos bastidores.

A Air France está apoiando o projeto das Festas de 2012 com uma promoção integrada, que inclui um sorteio nacional, convidando os compradores e os fãs do Facebook a se inscreverem para concorrer a uma viagem a Paris, incluindo passagens de ida e volta para duas pessoas em classe executiva pela Air France, acomodações em hotel por quatro noites no Hotel Sofitel Paris Le Faubourg, US$ 5.000 em roupas e bagagens da Barneys New York e dois ingressos para a Disneyland Paris.

O vídeo de arte animada Electric Holiday será exibido em todos os mercados âncoras da Barneys New York incluindo Beverly Hills, Chicago, São Francisco, Boston, Scottsdale, Dallas e Seattle, bem como no Barneys.com e seu site de conteúdo luxuoso, The Window.

www.barneys.com/Electric-Holiday
Barneys New York no Twitter: #ElectricHoliday

Sobre a Barneys New York
A BARNEYS NEW YORK (Barneys) é uma varejista de especialidades de luxo com lojas âncoras na Cidade de Nova York, Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, Dallas, São Francisco, Las Vegas e Scottsdale. A Companhia também opera uma altamente bem sucedida loja on-line, no endereço Barneys.com. Fundada como uma varejista de artigos masculinos em 1923 no centro de Manhattan, ela se tornou uma referência internacional de alto estilo, tanto para mulheres como para homens nos anos 1970 e famosa por descobrir e desenvolver novos e inovadores talentos em design. A Barneys é famosa por vender as mais intrigantes criações dos maiores designers do mundo, incluindo moda masculina e feminina pronta para uso, acessórios, calçados, jóias, cosméticos, fragrâncias e presentes para casa. O senso de humor inteligente e estilo individual da Barneys estão manifestados em suas campanhas publicitárias criativas, temas festivos originais e celebradas montagens de vitrines. A inovadora CO-OP da Barneys foi lançada em 1985 e desde então evoluiu para um conceito de loja independente operando mais de uma dúzia de locações em oito estados dos Estados Unidos. Para mais informações sobre a Barneys New York,  visite o endereço www.barneys.com e explore seu site de conteúdo luxuoso, The Window, para visualizar os bastidores do mundo da Barneys: uma visita por detrás das cortinas aos designers empolgantes, moda, eventos e ao time da Barneys.

Sobre a Walt Disney Company
A Walt Disney Company, junto com suas subsidiárias e afiliadas, é uma companhia internacional familiar líder e diversificada de entretenimento e mídia, com cinco segmentos de negócios: redes de mídia, parques e resorts, entretenimento de estúdio, produtos de consumo e mídia interativa. A Disney é uma companhia Dow 30 e obteve receitas anuais de cerca de US$ 40,9 bilhões no último ano fiscal.

Desde que Walt Disney fundou sua mundialmente famosa companhia em 1923, o nome "Disney"  tornou-se sinônimo de criatividade sem fronteiras e uma imaginação ilimitada que ajudou a definir o século 20. Hoje, a Walt Disney Company e suas companhias afiliadas permanecem fiéis ao seu compromisso de produzir experiências de entretenimento inigualáveis, baseadas no rico legado do conteúdo criativo de qualidade e excepcional forma contar de histórias. De televisão e filmes a parques temáticos, comercialização, mundos virtuais e muito mais, a Disney encanta consumidores e convidados em qualquer lugar com histórias mágicas, personagens adorados e entretenimento e experiências familiares incomparáveis.

Sobre a AOL
A AOL Inc. (NYSE: AOL) é uma companhia de marcas, comprometida em inovar, fazer crescer e investir em marcas e experiências que informam, divertem e conectam o mundo. Sendo o lar de uma coleção de marcas premium de classe mundial, a AOL cria conteúdo original com estes públicos em escala local e global. Ajudamos aos profissionais de marketing a se conectarem com estes públicos através de soluções efetivas e atraentes de propaganda digital.

Sobre a AIR FRANCE
A AIR FRANCE, com suas três subsidiárias regionais, Brit Air, City Jet e Regional, opera 1.500 voos diários na França, Europa e em todo o mundo. Sua frota abrange 387 aeronaves em operação.

A AIR FRANCE KLM, o resultado de uma fusão entre a AIR FRANCE e a  KLM em 2004, é um dos mais importantes grupos europeus de transportes aéreos. Suas principais atividades são o transporte aéreo de passageiros e cargas, como também a manutenção de aeronaves. Em 2011, a AIR FRANCE KLM transportou 75,8 milhões de passageiros e 1,1 milhão de toneladas de carga. A frota do grupo compreende mais de 586 aeronaves, incluindo 173 aeronaves regionais operadas por suas parceiras Brit Air, City Jet, Regional e KLM Cityhopper. Sua rede cobre 230 destinos em 113 países a partir de suas bases no aeroporto Charles de Gaulle, de Paris, e no Schiphol, de Amsterdã. O programa de passageiros frequentes Flying Blue é líder na Europa e tem mais de 20 milhões de membros. A AIR FRANCE e a KLM atualmente operam a partir de 12 portões de entrada norte-americanos e oferecem serviços a partir de 125 cidades norte-americanas através de um empreendimento conjunto com a parceira Delta Air Lines. Com suas parceiras Delta Air Lines e Alitalia, a AIR FRANCE e a KLM operam o maior empreendimento conjunto transatlântico com mais de 250 voos diários. A AIR FRANCE e a  KLM são membros da aliança SkyTeam que tem 16 linhas aéreas membros, oferecendo aos clientes acesso a uma rede mundial de mais de 14.700 voos diários para 958 destinos, em 173 países. Para mais informações ou para aquisição de passagens, visite o endereço www.airfrance.us, ligue para 1-800-237-2747 ou contate seu agente de viagens. Para ofertas e informações mais recentes, siga a Air France no facebook.com/AirFranceUSA e no Twitter @AirFranceUS.

Sobre a Christie®
A Christie é uma companhia global de tecnologias visuais e é uma subsidiária integral da Ushio, Inc. do Japão, (JP:6925). Consistentemente estabelecendo os padrões por ser a primeira a comercializar alguns dos mais avançados projetores e telas de sistemas completos de todo o mundo, a Christie é reconhecida como uma das mais inovadoras companhias de tecnologia visual do mundo. De telas para o varejo até Hollywood, de centros de comando críticos para missões e salas de aula até simuladores de treinamento, as soluções de telas e projetores da Christie capturam a atenção das audiências em todo o mundo, com imagens dinâmicas e deslumbrantes.

FONTE Barneys New York

FONTE Barneys New York

SOURCE Barneys New York



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