Nuevo Estudio Mide Respuestas de Consumidores a Sitios Web Premium

BERKELEY, California, 8 de diciembre de 2011 /PRNewswire/ -- NeuroFocus, líder mundial en la aplicación de la neurociencia en el conocimiento profundo del consumidor, anunció hoy los resultados de un nuevo estudio que hace un estudio más detallado del compromiso de los consumidores con los sitios web premium. Diseñado para comprender cualitativamente cómo la gente responde a las distintas experiencias en línea, la investigación pone de relieve la importancia del contexto para los comercializadores al momento de optimizar sus mensajes a través de distintos tipos de medios. Facebook colaboró con NeuroFocus en el primer estudio del documento.

Para comparar un espectro de experiencias de sitios web premium, NeuroFocus examinó tres páginas de inicio de sitios web populares: la página de inicio del New York Times (que representa la experiencia dura de noticias y comentarios), la página de inicio no personalizada de Yahoo (que representa la experiencia de noticias y entretenimiento liviano), y una Página de Feed de Noticias de Facebook (que representa una experiencia social). Los tres principales índices neurométricos (NeuroMetrics) de NeuroFocus se usaron para analizar las respuestas subconscientes de los consumidores para cada uno de estos sitios fueron: atención, compromiso emocional y retención en memoria.

Utilizando esos mismos índices, NeuroFocus realizó un segundo estudio que examinó las respuestas de la gente a la misma publicidad, pero en entornos distintos: la TV, un sitio web corporativo y una Página de marca de Facebook.

Los hallazgos generales fueron:

• Sobre la base de las normas de NeuroFocus, Yahoo!, The New York Times y Facebook ofrecen experiencias sustancialmente más cautivadoras que el sitio web promedio.
• Los consumidores responden de distinta manera a los sitios web orientados a propósitos distintos. Estas diferencias se representan desde la perspectiva neurológica por distintos niveles de atención, memoria y compromiso emocional. Por ejemplo, el New York Times tuvo la más alta puntuación en memoria.
• De manera similar, los consumidores responden distinto a la misma publicidad presentada en un medio distinto. Por ejemplo, el aviso que se presenta en una página de marca en Facebook alcanzó un mayor puntaje en compromiso emocional comparado con la versión en TV o en un sitio web corporativo.

"Este estudio pone de manifiesto el aporte que pueden hacer las mediciones de pruebas neurológicas en todo el cerebro para la toma de decisiones críticas al momento de asignar campañas de publicidad a través de experiencias en línea", señaló el Dr. A. K. Pradeep, Gerente General de NeuroFocus. "La capacidad de entender las respuestas subconscientes de los consumidores ante sitios web premium aporta un nuevo entendimiento sobre cómo se logra un compromiso de la gente a través de los sitios en línea y los de medios sociales".

Para descargar el estudio completo, por favor haga clic aquí: http://neurofocus.com/pdfs/Facebook_NeuroFocus_whitepaper.pdf.

Acerca de NeuroFocus

NeuroFocus (http://neurofocus.com), la principal empresa de neuromarketing en el mundo, aporta un conocimiento avanzado de la neurociencia avanzado y experiencia en el mundo del branding, desarrollo de productos y diseño de envases, marketing en tienda, publicidad y entretenimiento. NeuroFocus atiende a empresas Fortune 100 en docenas de categorías, que abarcan los sectores automotriz, bienes envasados de consumo, alimentos y bebidas, servicios financieros, Internet, farmacéutico, minorista y muchos otros más. Entre los clientes de la categoría de entretenimiento figuran grandes empresas de las industrias cinematográfica y de televisión abierta y por cable.

Con sede en EE.UU. y operaciones globales a través de oficinas y NeuroLabs en el RU y Europa, la región Asia/Pacífico, Latinoamérica y el Medio Oriente, la firma potencia credenciales a nivel de Premio Nobel y Doctorado en neurociencia y marketing de la Universidad de California en Berkeley, MIT, Harvard, Oxford, Columbia University, y otras importantes instituciones, en combinación con experiencia en gestión ejecutiva de negocios y consultoría. NeuroFocus es una subsidiaria de completa propiedad de Nielsen.

FUENTE  NeuroFocus

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