TV wird zum Online-Dienst - Markt für Over-the-TopPremium Angebote wird bis 2017 allen Eintrittsbarrieren zum Trotz steigen

25 Nov, 2014, 11:00 GMT von Vindicia

REDWOOD CITY, Kalifornien, November 25, 2014 /PRNewswire/ --

Von MTM im Auftrag von Ooyala und Vindicia durchgeführte gesamteuropäische Studie zeichnet Wachstumskurve von 80 Prozent für die nächsten drei Jahre. 

Wachstumskurve in Deutschlang flacher wegen geringerer Breitbandabdeckung 

Vindicia, Marktführer für Unternehmenslösungen für die Berechnung von Subskriptionsangeboten und Ooyala, führender Anbieter innovativer Lösungen für Video Streaming, Personalisierung und Datenanalyse, haben heute die Ergebnisse ihrer paneuropäischen Studie zum Wachstum des Over-the-Top (OTT)- Markts mit Premium-Inhalten bis zum Jahr 2017 bekanntgegeben. In Deutschland, Großbritannien und den Niederlanden sind solche Angebote weiter auf dem Vormarsch. Auch wenn sich die führenden Anbieter der Herausforderungen bewusst sind, über solche Dienste den Massenmarkt mit Filmen und Inhalten zu bedienen, wird das Angebot mit Premium-OTT-Angeboten in den westlichen Märkten immer wichtiger werden. Allen Einführungsbarrieren zum Trotz erwarten die Marktteilnehmer eine kontinuierliche Zunahme von Premium-Over-The-Top-Angeboten in allen drei Märkten. Für den britischen Markt erwartet man einen Zuwachs von 110-130 Millionen Pfund im Jahr 2013 auf 390 Millionen Pfund in 2017, für Holland respektive ein Wachstum von 15 bis 20 Millionen Euro auf 190 Millionen Euro (2017). In Deutschland ist die Wachstumsrate allerdings etwas flacher - von 30 bis 35 Millionen Euro in 2013 auf 117 Millionen Euro im Jahr 2017. Grund für dieses geringere Wachstum ist die geringere Versorgung mit Breitband-Netzen in Deutschland.

Der Studie zufolge werden OTT-Dienste den Content Providern weitere bedeutende Möglichkeiten zur Monetarisierung von Video-Inhalten erschließen: Transaktions-basierte Angebote, Banner-gestützte Inhalte und hybride Bundles werden das normale Geschäftsmodelle der Subskription ergänzen. Die Studie wurde durch MTM, eine der führenden Marktforschungsunternehmen und Unternehmensberatungen in Großbritannien durchgeführt. 30 Service Provider in Großbritannien, Deutschland und den Niederlanden wurden befragt.

In der entscheidenden Phase  

"Die nächsten drei Jahre werden zur Wendemarke für das Geschäft mit Premium-Over-The-Top-Inhalten", betont Gene Hoffman, CEO und Aufsichtsratsvorsitzender bei Vindicia. "Die steigende Versorgung mit Breitband-Anschlüssen, die wachsende Anzahl und größere Verfügbarkeit angeschlossene Geräte und unterstützende Regulierungen durch den Gesetzgeber bereiten den Weg für die OTT-Provider. Wichtige neue Marktteilnehmer wie Netflix verschärfen die Konkurrenz noch weiter und sorgen für mehr Investitionen in die zugehörigen Geschäftsmodelle. Zudem werden auch die Verbraucher auf die neuen Angebote aufmerksam und zeigen dadurch verstärktes Interesse."

Erfolgsparameter 

Laut Einschätzung der führenden Anbieter von OTT-Diensten sind der exklusive Zugang zu Inhalten in hoher Qualität, die Attraktivität der Inhalte, das Wissen des Konsumenten für die Verfügbarkeit dieser Inhalte sowie kulturelle Faktoren wichtige Parameter und Barrieren für den neuen Markt. Vor allem die Frage der Exklusivität ist hier entscheidend: Die Kosten für die Lizenzierung der Inhalte steigt enorm, weil große Anbieter von Over-The-Top-Inhalten wie Netflix und Amazon in langfristige, exklusive und weltweite Verträge mit den Produzenten und Studios investieren. Auf der anderen Seite entwickeln auch die wachsenden Nischen-Angebote auf Subskriptionsbasis eine Nachfrage nach Zugang zu qualitativ hochwertigen und umfangreichen speziellen Special-Interest-Content.

Bezüglich der Zuschauer stellen die Markteilnehmer fest, dass einerseits das Bewusstsein für solche Inhalte steigt, aber die Konsumenten doch nur langsam von kostenlosen Video-on-Demand-Diensten oder Video-Piraterie auf bezahlte Premium-Angebote umsteigen.

Nachfrage führt zu Innovation 

"OTT-Anbieter und neue Player sehen sich auf dem ersten Blick erschreckenden Herausforderungen gegenüber. Mit einem richtigen Ansatz und bei einem angemessenen Investitionslevel werden die Ergebnisse aber das Engagement substanziell belohnen", erklärt Jay Fulcher, Präsident und CEO bei Ooyala. "Die Technologie an sich ist dabei immer weniger das Problem. Mit der Zeit werden wir beobachten können, wie Provider beginnen, groß in Over-The-Top zu investieren, um sich so von der Konkurrenz abzuheben. In logischer Konsequenz werden die Erwartungen der Zuschauer steigen, sowohl bezüglich Nutzererfahrung als auch bezüglich Servicequalität. Dadurch werden Provider wiederum gezwungen, noch fortgeschrittenere und aktuelle Technologien einzusetzen. Im Endeffekt treibt gehen Nachfrage und Innovation Hand in Hand."

Abschließend behandelt die Studie, wie Provider ihre OTT-Dienste monetarisieren können. Hier betonen die befragten Unternehmen, dass das Angebot von Premium-OTT-Diensten auf Subskriptionsbasis einer von vielen Wegen sein muss, um mit Video-Inhalten Gewinne zu erwirtschaften.

Die volle Studie steht unter http://go.ooyala.com/wf-mtm-vod.html zum Download zur Verfügung.

Über Vindicia: 

Vindicia bietet Unternehmen innovative Abrechnungssoftwarelösungen zur nathlosen Bezahlung von Inhalten, mit deren Hilfe digitale Unternehmen neue Anwender gewinnen und bestehende Kunden besser binden können. Bezahlung wird nahtlos, sicher und einfach. Kunden bleiben so ihren Vorzugsinhalten treu, Anbieter verbessern so ihre Subskriptionseinnahmen. Vindicia hat Summen im Wert von mehr als 6 Milliarden US-Dollar weltweit verarbeitet und generiert für seine Kunden über 90 Millionen Dollar inkrementellen Umsatz. Zu den Kunden gehören TransUnion Interactive, Intuit, Activision, Blizzard, IAC, Bloomberg, Vimeo, Next Issue Media und andere mehr. Vindicia wurde unlängst von Business-Software.com zur Nummer eins der Billing-Software-Lösungen gekürt und von der CIOReview als eine der "Top 100 Promising Tech Companies" ausgezeichnet. Weitere Informationen unter http://www.vindicia.com.

Über Ooyala:  

Ooyala, eine Tochter der Telstra Corporation Limited, bietet personalisierte Fernseh-Erlebnisse auf allen Bildschirmen. Ooyala ist ein führender Anbieter von Lösungen zur Online Video-Management, -Publishing, -Analyse und -Monetarisierung. Die integrierte Technologie-Suite und Dienstleistungen von Ooyala bieten den Eigentümern von Inhalten die Möglichkeit, das Publikum durch die tiefgehende Analyse des Zugriffsverhaltens auszuweiten sowie die Zuschauerbindung und den mit Fernsehen generierten Umsatz erhöhen. Zu den Unternehmen, die Ooyala-Technologie verwenden, gehören Univision, Foxtel, Comedy Central, NBC Universal, Telstra, ESPN, Telegraph Media Group, The North Face, Rolling Stone, Dell und Sephora. Ooyala hat seinen Hauptgeschäftssitz in Silicon Valley sowie Zweigstellen in New York City, London, Sydney, Tokio und Guadalajara, Mexiko. Das Unternehmen arbeitet mit führenden Vertriebs- und Technologiepartnern in ganz Amerika, Europa, Afrika, Japan und der Asien-Pazifik-Region. Weitere Informationen unter http://www.ooyala.com.

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