UGG® startet erste globale Markenkampagne

19 Aug, 2014, 13:00 BST von DECKERS OUTDOOR CORPORATION

- "THIS IS UGG" zelebriert die Bedeutung der kleinen, aber bedeutungsvollen Momente des Lebens und drückt damit die emotionale Stärke der Marke aus

NEW YORK, 19. August 2014 /PRNewswire/ -- Die Lifestyle-Marke UGG Australia gab heute den Start ihrer ersten globalen Markenkampagne mit dem Titel "THIS IS UGG" bekannt. Die Kampagne läuft weltweit am 18. August an. "THIS IS UGG" soll eine über das eigentliche Produkt hinausgehende emotionale Brücke zu den Kunden schlagen. Das Ziel ist die weitere Stärkung von UGG als globale, jahreszeitlich nicht gebundene Premium-Lifestyle-Marke. Die Kampagne nimmt zum Thema, dass die größten Momente des Lebens tatsächlich die kleinen Momente sind – dort, wo die Marke ihren Platz im Leben der Konsumenten hat. Ob privat oder sehr persönlich, besinnlich oder festlich, oft sind es die eher kleinen Momente, in denen sich die wichtigsten Interaktionen und Verbindungen im Leben abspielen. Die Kampagne wird als Plattform für das Erzählen von Geschichten solche Momente sichtbar machen und so illustrieren, dass UGG ein unvergleichbares Gefühl vermittelt, 'Feels Like Nothing Else.'

Sie können die mit dieser Pressemeldung in Zusammenhang stehenden Multimediaangebote unter diesem Link aufrufen: http://www.multivu.com/players/English/7299751-ugg-australia-launches-first-global-brand-campaign-this-is-ugg/

Foto - http://photos.prnewswire.com/prnh/20140818/136867

"Wir haben uns mit dieser Markenkampagne selber herausgefordert, um das einzigartige, physisch greifbare und gefühlsmäßig erfahrbare Erlebnis, das die Besitzer von UGG-Produkten kennen, zu kommunizieren" erklärte Connie Rishwain, President von UGG Australia. "Wir machen die persönlichen Momente sichtbar, in denen UGG ein Bestandteil im Leben unserer Kunden ist. Wir wissen, wie sehr unser Produkt jeden Aspekt bereichert, aber wir versuchen hier zum ersten Mal, diese Magie einzufangen."

"THIS IS UGG" ist eine multimediale, kanalübergreifende Kampagne, primär in schwarz-weiß gehalten. Sie fängt echte Augenblicke von echten Leuten in ihrem persönlichen Umfeld ein und zelebriert die kleinen, aber bedeutungsvollen Momente. So wird beispielsweise die Zeichnerin Langley Fox, Ururenkelin von Ernest Hemingway, in ihrem Zuhause in Los Angeles bei der Arbeit an einer Illustration und später beim Zusammensein mit ihren besten Freunden vorgestellt; Tom Brady, der typischerweise in speziell auf ihn ausgelegten UGG-Kampagnen in Erscheinung tritt, wird in "THIS IS UGG" in gemeinsamen Momenten mit seiner Mutter und seinem Vater zu sehen sein; und man erlebt den kalifornischen Architekten Harry Gesner mit seinem Sohn und seinen Enkeln, denen die Liebe zum Ozean gemeinsam ist, beim Surfen an der Küste von Malibu, dies eine Verbeugung an die Wurzeln von UGG in der Surfszene.

"Die Geschichten mit Langley, Tom und Harry und seiner Familie sind sowohl persönlich wie auch authentisch," sagte Nancy Mamann, Vice President of Marketing. "Jeder unserer Momente hebt die echten Menschen hervor, was uns erlaubt, tiefer dazu, wer sie sind und welchen Moment sie erleben, vorzudringen—über unseren Blog, unsere Website, sogar über unsere sozialen Netzwerke—und das Umfeld zu kreieren, in dem UGG zum Leben von Menschen unterschiedlichster Herkunft mit unterschiedlichsten privaten Interessen gehört."

KREATIV-AGENTUREN:

  • THIS IS UGG:
    • AGENTUR: HOUSE DESIGN AND FILM, LOS ANGELES
    • FOTOGRAFIN: CRISTINA TRAYFORS
  • THIS IS UGG - TOM BRADY:
    • AGENTUR: M+C SAATCHI, LOS ANGELES
    • PRODUKTIONSGESELLSCHAFT: HSI, LOS ANGELES
    • REGISSEUR: BRENDAN MALLOY
    • FOTOGRAF: CARTER SMITH

LINK ZUM VIDEO DES TITELSONGS: https://www.youtube.com/watch?v=JV8t7wSe52s&feature=youtu.be

LINK ZU DEN BILDERN: https://drop.deckers.com/THISISUGGIMAGES2

UGG Australia hat sich seine hohe Reputation für Luxus und Komfort durch den Einsatz der hochwertigsten Materialien der Welt, des höchsten Standards an handwerklichem Können und der Einführung neuer und innovativer Styles weit jenseits der ursprünglichen Lammfell-Stiefel und Slippers verdient. UGG Australia gilt als Premium-Lifestyle-Marke für Schuhwerk, Kleidung, Oberbekleidung, Accessoires und Handtaschen mit mehr als 1 Milliarde US-Dollar in Abverkäufen. Die Concept Stores von UGG Australia bieten mit über 70 Geschäften in aller Welt an Standorten wie New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles, Miami, London, Tokio, Shanghai, Peking und Moskau das ultimative Markenerlebnis. UGG Australia ist auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Twitter, Vine und Pinterest und mit dem Marken-Blog Plush Hour aktiv. Im Jahr 2012 überschritt die Zahl der Facebook-Fans der Marke die Grenze von zwei Millionen. Jedes Originalprodukt von UGG schenkt die unvergessliche Erfahrung von echtem Lammfell und ein Gefühl, das echt und ohnegleichen ist. 

Informationen zu Deckers Outdoor Corporation
Deckers Outdoor Corporation ist weltweit führend in Design, Vermarktung und Vertrieb von innovativem Schuhwerk und innovativer Bekleidung und Accessoires, die sowohl für den legeren Alltagsgebrauch als auch für Hochleistungsaktivitäten entwickelt sind. Zum Markenportfolio des Unternehmens zählen UGG®, I HEART UGG®, Teva®, Sanuk®, TSUBO®, Ahnu®, MOZO® und HOKA ONE ONE®. Die Erzeugnisse von Deckers Outdoor werden über ausgewählte Kaufhäuser und Fachgeschäfte sowie 126 firmeneigene und firmenbetriebene Einzelhandelsgeschäfte und ausgewählte Online-Shops, darunter die firmeneigenen Websites, in mehr als 50 Ländern und Gebieten verkauft. Deckers Outdoor hat eine 40-jährige Tradition im Aufbau von Schuhwerk-Nischenmarken zu führenden Lifestyle-Marken, die Millionen von loyalen Kunden auf der ganzen Welt vorweisen können. Weitere Informationen finden Sie unter www.deckers.com.

Kontakt: Emma Oldenkamp
UGG Australia
Emma.Oldenkamp@deckers.com 
+1-212-247-8552

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