Apple sigue en el número uno del ranking BrandZ™ Top 100 de las marcas globales de más valor

21 May, 2013, 06:00 BST de Millward Brown and WPP

NUEVA YORK, May 21, 2013 /PRNewswire/ --

Samsung supera a Apple con un incremento del 51% en el valor de marca      

Apple sigue siendo la BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brand para 2013, valorada en 185.000 millones de dólares. Apple creció solo +1% el año pasado en comparación con un crecimiento del +51% para su competidor más cercano, Samsung, que es ahora el número 30 en el ranking global con un valor de marca de 21.000 millones de dólares.

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Google es también un serio rival para el puesto número uno, invirtiendo el descenso del año pasado para crecer un +5% en el valor de marca este año. La marca es la número dos en el ranking con un valor de 114.000 millones de dólares. IBM es el número 3 en el ranking con un valor de marca de 112.000 millones de dólares.

"Compitiendo por liderazgo en el mercado de los smartphones, Samsung impulsó su enorme incremento en el valor de marca equilibrando un período destacable de innovación con una creciente cuota de mercado- gastó 1.600 millones de dólares más en publicidad el año pasado", dijo Nick Cooper, director administrativo de Millward Brown Optimor. "A pesar de ser un mercado más competitivo y otros rivales pisándole los talones, la capacidad de Apple de mantener su posición número 1 demuestra el valor que aporta tener una fuerte marca al negocio. La gente está encantada con la marca pese a su precio".

El estudio de BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands, encargado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor, está ahora en su octavo año. Es el único ranking que utiliza las visiones de compradores potenciales y actuales de una marca, junto con los datos financieros, para calcular su valor.  

El valor combinado de las Top 100 ha crecido un 77% desde 2006. Ahora están valoradas en 2,6 billones de dólares.

David Roth, consejero delegado de The Store en WPP, dijo: "El ranking de este año destaca el retorno de la inversión que las marcas dan a las empresas. Muestra que las marcas sólidas aportan un crecimiento de la cuota de mercado, mayores beneficios de poder realizar una prima del precio y mayor rendimiento a los accionistas".

Eileen Campbell, consejera delegada global de la compañía de investigación de marca Millward Brown, añadió: "La valoración de marca y otras medidas que muestran una devolución de la inversión de marketing dan a los comercializadores una voz más fuerte en la sala de junta asegurando que el marketing se entienda mejor y se considere un impulsor clave del éxito financiero y empresarial".

El Top 10 de las marcas globales más valoradas en 2013

    Posición    Categoría            Marca      Valor de marca  Valor de marca  Posición
    2013                                           2013 ($M)        cambio        2012

     1          Tecnología           Apple          185.071           +1%          1
     2          Tecnología           Google         113.669           +5%          3
     3          Tecnología           IBM            112.536           -3%          2
     4          Comida rápida        McDonald's      90.256           -5%          4
     5          Refrescos            Coca-Cola       78.415           +6%          6
     6          Telecomunicaciones   AT&T            75.507          +10%          8
     7          Tecnología           Microsoft       69.814           -9%          5
     8          Tabaco               Marlboro        69.383           -6%          7
     9          Tarjetas de crédito  Visa            56.060          +46%         15
     10         Telecomunicaciones   China Mobile    55.368          +18%         10


Los hallazgos clave destacados en el informe de investigación de este año son:

  • Los de mayor ascenso ofrecen una diferenciación significativa: Las marcas de más acenso en el Top 10 puntúan significativamente más alto que la medida de las medidas de valor BrandZ™ de Significativa, Diferente y Destacada. Prada fue la que más creció en valor de marca, un +63%. Superando el rendimiento de todas las marcas de lujo, es ahora la número 4 en la categoría del lujo (95 globalmente) y se valoró en 9.500 millones de dólares.
  • Las marcas de bebida experimentaron una rápida subida: La bebida alcohólica más ampliamente consumida en el mundo, la cerveza, fue la categoría de más alto crecimiento en los ranking este año. Las marcas de cerveza Top 10 crecieron un +36% y ahora se valoran en 63.000 millones de dólares. El sector se ha beneficiado de las ventas crecientes en Latinoamérica y China. La cerveza global Heineken es la tercera mayor marca de cerveza valorada en 8.000 millones de dólares, y se ha beneficiado de la publicidad en torno a la película de James Bond, Skyfall. La cerveza Brahma de Brasil creció un +61% el último año y está valorada en 4.000 millones de dólares.
  • Las marcas de alta gama ofrecen un crecimiento más rápido: Un análisis de las BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands como 'cartera de stock' en los últimos ocho años muestra un rendimiento altamente favorable en comparación con el actual índice del mercado de stock, el S&P500. Aunque el valor de las compañías en el índice S&P500 creció un 23%, la cartera de la marca BrandZ™ creció un 58%, demostrando que las compañías con fuertes marcas son capaces de ofrecer un mejor valor a sus accionistas. Gráfico disponible aquí. 
  • Mientras las marcas de tecnología continúan dominando el ranking, el sol sale en la China digital: Las marcas de tecnología y telecomunicaciones continúan dominando el ranking en el BrandZ™ Top 100 global, valorado en un 43% del valor total de las Top 100, más de 1 billón de dólares. El crecimiento en este sector continúa siendo plano. En contraste con un descenso en el valor de marca de Facebook, su equivalente chino, Tencent, ascendió un 52%, convirtiéndolo en uno de los Top 10 en el ranking con casi 800 millones de usuarios activos. Yahoo también se une al ranking después de que el nombramiento de un nuevo consejero delegado de Google elevase las expectativas y compartiese el precio que impulsó la apreciación del valor de marca.

El estudio BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands está disponible online. Incluye un ranking y análisis de las marcas más valiosas para regiones clave del mundo y 13 sectores de mercado. Descargue el ranking completo de BrandZ™ aquí, incluyendo divisiones por región y categoría, y perspectivas en profundidad de las compañías WPP. Los rankings y otras perspectivas sobre las marcas están también disponibles como aplicación móvil interactiva para Apple y Android y como iPad magazine.

NOTAS A LOS REDACTORES:

Acerca del  BrandZ™ Top 100 Ranking de las marcas globales más valoradas

Desarrollado por las compañías operativas de WPP por Millward Brown Optimor, el ranking BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands está ahora en su octava edición. Es el único estudio que combina medidas de valor de marca basadas en entrevistas con más de dos millones de consumidores globalmente sobre miles de marcas globales 'consumer facing' y business-to-business con un riguroso análisis del rendimiento financiero y empresarial de cada compañía (utilizando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel) para separar el valor que la marca desempeña en impulsar los ingresos empresariales y la capitalización del mercado. La percepción del consumidor de una marca es una entrada clave para determinar el valor de marca porque las marcas son una combinación del rendimiento empresarial, la entrega de producto, la claridad del posicionamiento y el liderazgo. El ranking tiene en cuenta las variaciones regionales ya que, incluso para las marcas realmente globales, las medidas de la contribución de la marca podrían diferir sustancialmente entre los países. Acceda a materiales útiles adicionales aquí.

Acerca de Millward Brown

Millward Brown es una agencia de investigación global líder especializada en publicidad, comunicación estratégica, medios e investigación de valor de marca. Millward Brown ha ayudado a sus clientes a crear fuertes marcas y servicios a través de un conjunto de soluciones completas cualitativas y cuantitativas basadas en la investigación. Cuenta con 86 oficinas en 56 países. Las prácticas especializadas adicionales incluyen Dynamic Logic (líder global en medir efectividad de marketing digital), una red de expertos en medios (que mide la efectividad de los medios), Firefly Millward Brown (nuestra red cualitativa global), The Neuroscience Practice (utilizando la neurociencia para optimizar el valor de las técnicas de investigación tradicionales) y Millward Brown Optimor (centrado en respaldar clientes para maximizar su retorno de las inversiones de marca y marketing). Millward Brown forma parte de Kantar, la división de perspectiva, información y consultoría de WPP.

Acerca de WPP

WPP es el mayor grupo de servicios de comunicaciones del mundo con facturas de 70.500 millones de dólares e ingresos de 16.500 millones de dólares. A través de sus compañías operativas, el grupo ofrece un rango completo de servicios de publicidad y marketing incluyendo gestión de inversión en publicidad y medios; perspectiva del consumidor; relaciones públicas y asuntos públicos; marca e identidad; comunicaciones sanitarias; marketing directo, digital, de promoción y relaciones, y comunicaciones especializadas. La compañía emplea a más de 165.000 personas (incluyendo asociados) en más de 3.000 oficinas en 110 países. Para más información, visite http://www.wpp.com.

WPP fue nombrada Holding Company of the Year en el 2012 Cannes Lions International Festival of Creativity por segundo año consecutivo, desde que se inició el premio.  

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Miquet Humphryes
Director de Global Corporate Marketing Millward Brown
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E-mail: miquet.humphryes@millwardbrown.com


FUENTE Millward Brown and WPP