BaselWorld: Tendencias de la industria relojera descifradas por el WorldWatchReport

24 Mar, 2011, 05:00 GMT de IC-Agency

GINEBRA, March 24, 2011 /PRNewswire/ -- Por séptimo año consecutivo con motivo de BaselWorld, IC-Agency, la compañía de lujo digital da a conocer los resultados del WorldWatchReport, un estudio de investigación de mercado exclusivo que descifra la demanda relacionada con las 25 marcas de relojes de lujo (1) expresada por los consumidores de 10 mercados clave(2).

A partir del análisis de cientos de millones de búsquedas (3), así como la presencia de marcas oficiales en Facebook y Youtube, este año las principales conclusiones son:

- El dominio de los mercados BRIC

Casi 1 de cada 3 búsquedas de marcas de relojes de lujo se realiza en los mercados BRIC, con China (20%) convirtiéndose en el segundo mayor mercado para marcas de relojería de lujo detrás de los EE. UU. (32%).

- La importancia cada vez mayor de medios de comunicación social

1,5 millones de aficionados están conectados a las marcas de lujo en Facebook, un aumento impresionante de más del 450% en comparación con el año pasado, con Bulgari y TAG Heuer a la cabeza en términos de compromiso de marca. Rolex y Patek Philippe son las únicas marcas sin presencia oficial en la red social de 600 millones de miembros.

Hublot, Rolex, Breitling y Omega son las marcas más populares en Youtube, que se está convirtiendo en la fuente número 1 para las revisiones de relojes en línea. El contenido generado del usuario captura el 44% de los vídeos más vistos relacionados con las marcas de la relojería.

- Una industria globalizada con fuertes diferencias locales en cuanto a las preferencias de los clientes

- Popularidad de las marcas: en comparación con el año pasado, Rolex ha reforzado su participación de voz en Europa y en Estados Unidos, pero en la carrera de China, la marca de la corona va por detrás de Longines (19,3%), Omega (16,3%), Rado (11,7%) y Cartier (10,1%). Las marcas del Grupo Swatch, especialmente Longines y Rado, son muy fuertes en los mercados BRIC, que representan el 75% de la demanda de estas dos marcas. El peso de China por las marcas de alta relojería Vacheron Constantin (39%), CBI (32%) y Patek Philippe (27%) es excepcionalmente alto - testigos del creciente apetito de los consumidores chinos de alto nivel y relojes exclusivos.

- Modelos y colecciones: la gama de modelos clásicos, bien establecidos y de precio medio son los más demandados. La posición en cabeza de Omega Seamaster (5,6%) se confirma por tercer año consecutivo, mientras que Rolex Submariner (4,7%) y Daytona (4,2%) subieron un puesto para ocupar la segunda y tercera posición, respectivamente. Además de estas dos grandes marcas, TAG Heuer, Cartier y Breitling ocupan la mayor parte de los Top 30, respectivamente, con sus modelos más famosos Carrera (6, 2,9%), Tank (7, 2,5%) y Navitimer (12, 1,7%).

- Embajadores de la marca: las celebridades más buscadas en todo el mundo son tan globales como la industria. Los líderes del año pasado Tiger Woods (TAG Heuer, 1th, 16,2%) y Aishwarya Rai (Longines, 2, 9%) están ahora seguidos por Jet Li (nueva entrada para Hublot, 3, 6,7%) tomando la clasificación del año pasado de Nicole Kidman (Omega, 8, 3,3%).

(1) 25 marcas cubiertas: Audemars Piguet, Baume & Mercier, Blancpain, Breguet, Breitling, Bulgari, Cartier, Chopard, Ebel, Frank Muller, Girard-Perregaux, Hublot, IWC, Jaeger-Le-Coultre, Longines, Montblanc, Omega, Patek Philippe, Piaget, Rado, Raymond Weil, Rolex, Tag Heuer, Vacheron Constantin, y Zenith

(2) 10 mercados principales cubiertos: Brasil, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, Estados Unidos y Reino Unido

(3) Basado en Google así como Yandex en Rusia y Baidu en China, el WorldWatchReport cubre una media del 85% de cuota de mercado globalmente.

Acerca de WorldWatchReport

El WorldWatchReport se lleva a cabo desde 2004 por IC-Agency, una compañía de marketing digital de lujo, y se publica en colaboración con Europa Star (http://www.europastar.com) "la revista de relojes más influyente" con el apoyo de la Fondation de la Haute Horlogerie.

El estudio completo estará oficialmente disponible desde el 1 de abril de 2011 y se puede encargar online en http://www.worldwatchreport.com

    
    Contacto de prensa:

    Marc-Olivier Peyer, IC-Agency
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FUENTE IC-Agency