"Do the DEW" pasa a ser mundial

30 Mar, 2015, 12:00 BST de PepsiCo

- Mountain Dew® vuelve a presentar el icónico credo "Do the DEW" con su primera creación mundial jamás creada que cuenta con Scotty Lago y Sean Malto en colaboración con el director de cine Justin Lin

PURCHASE, Nueva York, 30 de marzo de 2015 /PRNewswire/ -- Cinta americana, cerillas, un monopatín y una botella de DEW® a primera vista puede parecer algo ambiguo en sí mismo. A pesar de ello, cuando DEW Nation da un segundo vistazo, ve oportunidades donde otros no las ven para pasar un momento realmente bueno, extraordinario y emocionante.

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Para ilustrar este atributo único de los seguidores mundiales de Mountain Dew, la bebida cítrica única presenta "Do the DEW" – el credo icónico como grito de guerra y marca – que sirve como ancla de su primera campaña de marca global, uniendo a DEW Nation en todo el mundo.

"Mountain Dew es una de nuestras marcas de miles de millones de dólares y una de nuestras marcas globales de crecimiento más rápido. Disfruta de unas posiciones de liderazgo sin precedentes en países como Pakistán, la India y Arabia Saudita, además de Estados Unidos, y es una de las pocas marcas – en bebidas y por medio de la sección de artículos de consumo – que no tiene una competencia real. Se trata de una categoría única por sí misma", afirmó Brad Jakeman, director general de PepsiCo Global Beverages Group (@bradjakeman). "La armonización de Mountain Dew a través de la primera campaña global de marketing integrada es parte de nuestro compromiso con la reinversión en nuestras principales marcas, y la mejora de su escala y músculo nos permitirá seguir construyendo esta potente marca con la misma pasión y autenticidad que DEW Nation espera de Mountain Dew".

La campaña global "Do the DEW" cuenta con dos directores creativos – para su visualización y capacidad de compartir tradicional y digital – donde los "ingredientes" habituales se emparejan con una botella de DEW para crear una receta perfecta de un momento realmente bueno. "Fireboard" – en el que participa el patinador profesional Sean Malto – enciende una hoguera de playa con un truco y giro. "Directions" sigue al profesional olímpico del snowboard Scotty Lago y su ruta de alpiste desde las cumbres nevadas de Canadá hasta una fiesta en directo en la montaña base.

"Do the DEW es más que un slogan de publicidad para Mountain Dew – representa una actitud de una comunidad que realmente busca vivir la vida de forma auténtica", explicó Simon Lowden, responsable de marketing de PepsiCo Americas Beverages. "Siendo auténtico con lo que la DEW Nation espera de DEW, hemos creado un contenido para esta campaña mundial que es tan auténtica como nuestro filtro, y estamos impacientes por que nuestros seguidores pasen un momento excepcionalmente bueno con ella".

Para llevar a la vida "Do the DEW" de una forma épica en todo el mundo, Mountain Dew se asoció con uno de los directores más de moda en Hollywood, Justin Lin, conocido por su trabajo en la dirección de la franquicia The Fast & The Furious y en la próxima temporada de True Detective, de HBO, además de la muy esperada Star Trek 3.

"Me ha emocionado colaborar con Mountain Dew y nuestro colectivo de directores de cine para capturar lo que significa 'Do the DEW'", indicó Lin. "Integramos realmente el significado para hacer que este contenido – avance los límites de la creatividad y esperamos capturar su esencia para los seguidores de todo el mundo".

La campaña global integrada "Do the DEW" incluye además un sistema de identidad visual novedoso con una impresión impactante y de fuera del hogar, además de contenido digital que puede compartirse. DEW Nation puede comprobar el trabajo al seguir a Mountain Dew en Facebook, Twitter e Instagram en su país local y unirse a la conversación usando el hashtag #DoTheDew.

A nivel mundial, Mountain Dew contabiliza dos de las marcas de PepsiCo de 22.000 millones de dólares, con Mountain Dew y Diet Mountain Dew cada una de ellas generando más de 1.000 millones de dólares en ventas estimadas anuales al por menor por sí mismas. En Estados Unidos, Mountain Dew es una marca excepcional que ha recibido el reconocimiento de Beverage Digest como megamarca de bebida refrescante número 3, además de ser el refresco con gas con sabor número 1.

Acerca de PepsiCo

Los productos de PepsiCo los disfrutan clientes mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios en todo el mundo. PepsiCo generó más de 66.000 millones de dólares en ingresos netos en 2014, impulsados por una cartera complementaria de alimentos y bebidas que incluye Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker y Tropicana. La cartera de productos de PepsiCo incluye un amplio abanico de agradables alimentos y bebidas, incluyendo 22 marcas que generan más de mil millones de dólares cada una en ventas minoristas anuales estimadas. En el corazón de PepsiCo está Performance with Purpose, nuestro objetivo para ofrecer un rendimiento financiero de primer nivel mientras creamos un crecimiento sostenible en el valor de los accionistas. En la práctica, Performance with Purpose supone ofrecer un amplio rango de alimentos y bebidas desde un simple bocado a la comida más sana; encontrar maneras innovadoras de minimizar nuestro impacto en el medio ambiente y reducir nuestros costes operativos; ofrecer un espacio de trabajo seguro e inclusivo para nuestros empleados globalmente; y respetar, apoyar e invertir en las comunidades locales donde operamos. Para más información, visite www.pepsico.com.

FUENTE PepsiCo



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