Emailvision recomienda a los profesionales del marketing que no subestimen el potencial del período de fiestas de fin de año

14 Dic, 2009, 10:00 GMT de Emailvision

BARCELONA, December 14 /PRNewswire/ --

- Tres consejos clave para sacar el máximo partido del <<tiempo muerto>> de Navidad

Emailvision, empresa recientemente clasificada en el palmarés Deloitte European Fast 500 por quinto año consecutivo, recomienda a los profesionales del marketing que no subestimen el potencial del período de fiestas de fin de año. Emailvision, por el contrario, les anima a sacar el máximo partido del <<tiempo muerto>> situado entre Navidad y Año Nuevo.

En la recta final antes de las fiestas, los comerciantes dan el último acelerón a sus operaciones de marketing por email, con el objetivo de capitalizar este período de vacaciones, el más rentable del año. Pero después del día 25 de diciembre pocas empresas se dirigen a sus clientes, cuando, en realidad, si se gestionan bien, las campañas realizadas durante este período pueden dar muy buenos resultados.

La mayor parte de los consumidores están de vacaciones, menos ocupados de lo habitual, y aprovechan estos días de descanso para hacer sus compras en línea. Este período entre dos festivos también es propicio para que gasten el aguinaldo, canjeen sus vales de compra o estén al acecho de las mejores ofertas de la red con vistas a las promociones y las rebajas de enero.

Emailvision ofrece tres consejos clave para realizar una campaña eficaz durante el período navideño, basándose en su experiencia con más de 2.000 clientes en todo el mundo.

- La venta no lo es todo: una campaña de marketing por email es eficaz cuando el índice de respuesta es significativo e interesa a sus destinatarios. No se trata de inundarles con ilimitadas ofertas de productos, sino de mantener el vínculo en vísperas del nuevo año y de velar por la fidelización de la marca.

- El targeting <<sutil>>: este concepto puede aplicarse durante todo el año. Asegurarnos de que nuestra base de datos está bien segmentada, es la clave para aumentar nuestras ventas. Debemos enviar a nuestros destinatarios el contenido que desean y no, una información por la que perderán el interés rápidamente.

- Un seguimiento <<festivo>>: este año el 93% de los consumidores tienen previsto comprar al menos un regalo en línea para la Navidad. Es el momento ideal para diseñar ofertas up-sell y cross-sell, construir una fidelización de marca y generar nuevos abonados para las próximas campañas.

uSwitch.com, servicio independiente de comparación de precios e intercambio, con sede en Inglaterra, es una empresa que ejemplifica esta maximización del período entre Navidad y Año Nuevo:

<<Creemos que los consumidores están hartos de los programas navideños de la televisión y durante estos días tienen más tiempo libre -explica Lisa Petit, especialista en marketing por email de uSwitch.com-. Identificando las necesidades de nuestros consumidores y enviándoles mensajes con un contenido significativo, esta campaña suele resultar una de las más eficaces del año.>>

<<Ser original y eficaz en el trabajo de la propia marca y no desaprovechar el potencial de venta durante este período es absolutamente fundamental - precisa Nick Heys, presidente de Emailvision-. <<Las empresas pueden programar fácilmente las campañas antes del período festivo para que se pongan en marcha de forma automática, justo en el momento en que los consumidores se libran de las actividades del día de Navidad. De este modo, maximizan sus ventas y fomentan el apego del consumidor a su marca.>>

Emailvision cotiza en Alternext - Código ISIN: FR0004168045 / MNEMO : ALEMV

Acerca de Emailvision (http://www.emailvision.es)

Emailvision es el primer editor internacional de programas <<SaaS>> para la gestión y optimización de campañas de marketing por email. Su programa Campaign Commander(TM) es la referencia en materia de automatización de campañas de marketing por email para el comercio electrónico y el publishing. Con más de 200 colaboradores, Emailvision está presente en los principales mercados, entre los cuales Francia, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Suiza, Bélgica, Holanda, España, Escandinavia e Italia. Emailvision aplica una estrategia comercial ofensiva de toma de cuotas de mercado en un sector en fuerte crecimiento.

    
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