La marca PEDIGREE® se propone "Feed The Good" (alimentar con lo bueno) de los perros en todo el mundo

30 Abr, 2015, 16:34 BST de Mars Petcare

- La nueva campaña mundial de BBDO pone de manifiesto la función que desempeñan los perros haciendo del mundo un sitio mejor

BRUSELAS, 30 de abril de 2015 /PRNewswire/ -- Vivimos en un momento realmente complejo, con una humanidad que literalmente corre de una actividad a otra las 24 horas del día, los siete días de la semana. Pero independientemente del rincón del mundo al que llamemos hogar, siempre hay un amigo fiel que nos ayuda a reconectar con las cosas más simples de la vida, ya sea a través de un beso baboso, de un aleteo de cola o de un ladrido cargado de emoción. Nuestros peludos amigos ocuparán su merecido lugar en el centro del escenario con el lanzamiento de la nueva campaña de marketing mundial de PEDIGREE® llamada "Feed the Good".

Vídeo - http://youtu.be/7KIYoe16q9Q

Creada por BBDO, "Feed the Good" es la primera campaña mundial de PEDIGREE desde hace años y se basa en el hecho simple y universal de que los perros sacan lo mejor de las personas dado que su inocencia nos ayuda a volver a conectarnos con la nuestra propia. "Hay estudios que dan fe de cómo la compañía de los animales transforma y mejora la vida de las personas", afirmó Leonid Sudakov, director general de marketing de Global Petcare, Mars, Inc. "Al alimentar la tierna inocencia de todos los perros, PEDIGREE contribuye a alimentar con lo bueno que ellos aportan al mundo".

Alimentar con lo bueno en todo el mundo

PEDIGREE pondrá en marcha su creativa campaña "Feed the Good", así como otras iniciativas de marketing integradas empezando por Australia, Brasil, Nueva Zelanda, y los Estados Unidos, así como en otros mercados a mayores programados para más adelante en este año y en 2016. La idea global será la que revista cada ejecución de campaña "Feed the Good", mientras que el contenido creativo depende del contexto y se adaptará a los mercados donde se lance.

Además y más allá de los anuncios televisivos, impresos y en línea, la campaña pondrá en marcha acciones de marketing integradas como expositores en tiendas, medios sociales, promociones para consumidores y representantes de relaciones públicas. En algunos mercados, como Nueva Zelanda, la campaña contará con soluciones digitales de talla mundial desarrolladas en colaboración con empresas como Google.

"Good Fight" (una buena lucha) en Australia

El primer anuncio televisivo de la campaña "Feed the Good" se retransmitirá por primera vez el 4 de mayo en Australia. Titulado "Good Fight", este anuncio empieza con un plano de unos jóvenes en la esquina de una calle que están a punto de enzarzarse en una pelea. En el momento en que la cosa se pone más peliaguda, uno de ellos se da cuenta de que hay un perro suelto en el medio de una transitada calle y un dueño desconsolado a lo lejos en la acera. De repente los chicos se olvidan de sus problemas y corren para proteger al perro. El dueño aliviado se une a los dos jóvenes que salvaron su perro y les da las gracias, de forma que la pelea es cosa pasada.

"First Days Out" (los primeros días fuera) en Brasil

"Feed the Good" lanza su campaña en Brasil a través de un documental en línea que acompaña en un viaje real a dos exconvictos (Joey y Matt), quienes adoptan perros una vez salen de la cárcel. Este emotivo vídeo de tres minutos llamado "First Days Out" (los primeros días fuera) retrata todo lo bueno que tienen que ofrecer estos compañeros caninos, como nuevas oportunidades, fructíferas amistades y reconciliaciones. Además del documental, PEDIGREE emitirá un anuncio televisivo de 30 segundos llamado "Dogs World" (el mundo de los perros) en Brasil más adelante durante 2015.

PEDIGREE es la marca de alimentación canina más grande del mundo, de hecho esta marca es la sexta más grande de todo el mundo en alimentación. "'Feed the Good'" es solo el siguiente capítulo de nuestro compromiso continuado y global para hacer del mundo un lugar mejor para los perros", puntualizó el Sr. Sudakov.

Siga el anuncio "Feed the Good" en Twitter, Instagram y YouTube a través de #FeedtheGood.

Acerca de Mars Petcare 

Mars Petcare es la principal empresa del mundo en producción de alimentos para mascotas y tratamientos veterinarios, cuyo objetivo es hacer un mundo mejor para las mascotas (A Better World for Pets®). Mars Petcare está convencida de que las mascotas mejoran nuestra vida y de que los dueños de mascotas disfrutan de ellas y obtienen beneficios que deberían ser accesibles para todo el mundo. Mars Petcare dispone de un total de 38 marcas en su cartera, incluidas marcas multimillonarias como PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, BANFIELD®, y IAMS®. Otras de sus principales marcas son: CESAR®, NUTRO®, SHEBA®, DREAMIES®, KITEKAT®, CHAPPI®, CATSAN®, FROLIC®, PERFECT FIT®, GREENIES®, EUKANUBA y NATURA. Las principales marcas especializadas son: Mars Fishcare: API®, Aquarian®, Rena®, Pondcare®; Mars Horsecare: Winergy®, Spillers®, Buckeye® Equivite®; the WALTHAM Centre for Pet Nutrition®, una de las principales autoridades científicas sobre nutrición y bienestar para mascotas. Mars Petcare cuenta con más de 37.000 empresas socias en todo el mundo.

Acerca de Mars, Incorporated: 

En 1911, Frank C. Mars fabricó las primeras chocolatinas Mars en su cocina de Tacoma, Washington, sentando así la base de Mars como empresa de confitería. En la década de 1920, su hijo, Forrest E. Mars, Sr. se une a la empresa, y juntos trabajan y lanzan la barra MILKY WAY®. En 1932, Forrest, Sr. se traslada al Reino Unido con el sueño de levantar una empresa fundamentada en el objetivo de generar "beneficios mutuos para todos los participantes", meta que sirvió de base para Mars, Incorporated hoy en día. Emplazada en la localidad de McLean, Virginia, Mars dispone de seis segmentos de negocio entre los que se encuentran los alimentos para mascotas, chocolatinas, chicles y caramelos, alimentos en general, bebidas y productos de simbiociencia, y cuenta con más de 72.000 empresas socias en todo el mundo, quienes materializan sus principios para marcar la diferencia entre las personas y en el planeta a través de sus actuaciones. Las marcas de Mars incluyen: alimentos para mascotas como PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, BANFIELD Pet Hospital®, NUTRO®, SHEBA®, DREAMIES® y CESAR®; Chocolatinas M&M'S® SKITTLES®, SNICKERS®, DOVE®, GALAXY®, MARS®, MILKY WAY® y TWIX®; Chicles DOUBLEMINT®, EXTRA®, ORBIT® y 5™ y caramelos SKITTLES®; y STARBURST®; mentolados ALTOIDS® y LIFESAVERS®; productos de alimentación general como UNCLE BEN'S®, DOLMIO®, EBLY®, MASTERFOODS®, SEEDS OF CHANGE® y ROYCO®; bebidas como ALTERRA ® Coffee Roasterscoffee, té THE BRIGHT TEA CO.®, chocolate caliente DOVE®/GALAXY® y la selección de bebidas FLAVIA®; así como simbiociencia de marcas como COCOAVIA®, WISDOM PANEL® y SERAMIS®.

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FUENTE Mars Petcare