Menosprecio a la propiedad intelectual en los buscadores: Las marcas tienen que reaccionar

27 Oct, 2006, 12:01 BST de IC-Agency

GINEBRA, October 27 /PRNewswire/ --

Al mismo tiempo que cada vez son más las ventas de enlaces patrocinados, más y más marcas se están convirtiendo en víctimas de la ocupación ilegal de su posicionamiento o dominio de su nombre de Internet, viendo como se redireccionan sus visitantes web a otro lugar. Para proteger también la propiedad intelectual online, IC-Agency ha desarrollado BrandSweeper(TM).

Internet Media Cannibale, la última edición de Interactive Marketing Guide to Referencing, destaca este reciente trabajo realizado por IC-Agency en lo que respecta a la protección de la propiedad intelectual en los buscadores.

Gracias a sus esfuerzos pioneros en e-Marketing, IC-Agency ha creado BrandSweeper(TM). Esta tecnología permite a las compañías proteger la utilización de su marca registrada en los buscadores, reduciendo además los costes asociados a la publicidad de los enlaces patrocinados.

Las numerosas víctimas abarcan un amplio abanico de campos de la industria, como el turismo, los artículos de lujo y los bienes de consumo de rápido movimiento, que han caído presas de la ocupación ilegal de su posicionamiento. La utilización abusiva de los nombres de las marcas en un mundo dominado por las campañas y que cuenta con buscadores es cada vez más importante. Al explotar la popularidad de los nombres de la marca a través de las prácticas del mercado gris, incluyendo las contraofertas y la información desviada, la premisa del enlace redireccionado se basa en dirigir el desvío del tráfico a otro sitio. Con tantos anunciantes, el coste de las palabras clave aumentará de forma inevitable.

En este tercer trimestre Google anunció un aumento de un 84% de las palabras clave en comparación con las cifras del año anterior. Esto ha servido de ayuda a las ventas de palabras clave registradas.

A pesar de ello, algunas marcas fueron avisadas de forma juiciosa para cambiar estas amenazas potenciales en oportunidades para los principales desarrolladores, como el antiguo responsable de los negocios electrónicos del Departamento de Marketing Internacional de Nestlé Nespresso, Frédéric Levy. "Hemos conseguido el éxito en la protección del nombre de Nespresso en Google, al mismo tiempo que hemos creado una política reguladora que nos ha permitido autorizar personalmente sólo a los distribuidores aprobados en lo que respecta a la compra de las palabras relacionadas con la marca".

Gracias a la evaluación del tráfico redirigido, IC-Agency suministrará a los clientes un análisis en profundidad que englobará a diversos mercados. Las acciones correctivas destinadas se pueden llevar al límite de la compra de estos nombres de marcas por medio de sus dueños y filiales autorizadas de venta al por menor.

"Con pocos pujadores, los precios encuentran rápidamente su nivel natural. Los ahorros procedentes de las campañas internacionales son bastante importantes, y se pueden traducir en decenas de miles, e incluso en cientos de miles de euros ahorrados. Con los enlaces de patrocinio con redirecciones sin autorizar, todos los prospectos encontrarán los sitios oficiales", explicó Marc-Olivier Peyer, jurista y responsable del Departamento de Innovación de IC-Agency.

Comerciantes y juristas: Compruebe si su marca es víctima de una ocupación cibernética ilegal solicitando una diagnosis gratuita utilizando www.brandsweeper.com

    
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    www.brandsweeper.com

FUENTE IC-Agency