Pringles asegura su cuota de mercado con nuevos sabores

01 Mar, 2013, 09:00 GMT de Pringles

GINEBRA, March 1, 2013 /PRNewswire/ --

Pringles®, el aperitivo propiedad de Kellogg, está buscando una forma de dar a conocer de golpe la categoría de aperitivos salados, con la introducción de nuevos sabores, Roast Chicken and Herbs para Reino Unido y Francia, Sweet Paprika para Alemania, Cheddar Cheese en la Península Arábiga y un sabor favorito nacional actualizado, Sour Cream & Onion.  Los nuevos sabores, que proporcionan un sabor más marcado, vienen como respuesta a la demanda identificada del consumidor, y muestran la capacidad de Pringles® para ofrecer localmente perfiles de sabor importantes, que son esenciales en el crecimiento continuado de la categoría.[i]

El lanzamiento estará apoyado por una importante campaña de marketing, cubriendo plataformas de TV y digitales altamente objetivo que comunican su proposición de "desbordando con sabor". Además de la TV, la campaña incluye la primera incursión de la marca en el vídeo interactivo, con una serie de películas interactivas tituladas 'Fan Versus Flavour'. Los vídeos, albergados en la plataforma de Facebook de Pringles®, mostrarán a un seguidor de Pringles® enfrentándose cara a cara a los nuevos sabores en una serie de desafíos arriesgados y divertidos.

Fan Versus Flavour se aprovecha del éxito de la campaña de Navidad donde Pringles® consolidó su liderazgo en una comunidad mundial online activa. El marketing digital marca un importante paso en la ambiciosa estrategia de crecimiento de Kellogg para ampliar su negocio de aperitivos salados y mejorará la huella global de la icónica marca del aperitivo de patata, que triplicó el tamaño del negocio internacional de aperitivos de Kellogg Company en 2012.

El vicepresidente de marketing de snacks de Pringles®, Armando Santacesaria, comentó: "La gama de nuevos y mejorados sabores y la creativa campaña demuestran nuestro compromiso por innovar con la marca. Pringles es un icono y una marca muy querida y los vídeos proporcionan a la marca la personalidad necesaria para vivir de una forma que resuena firmemente con la forma en que nuestros seguidores se involucran con nosotros."

La campaña se lanza el 1 de marzo con un video bromista para presentar al seguidor y una prueba de los desafíos de sabor, http://www.facebook.com/Pringles. Las películas estarán cargadas a partir del 8 de marzo.

Notas a los redactores

[i] La categoría de aperitivos procesados está impulsando el valor de la categoría total de aperitivos salados. Las previsiones de Datamonitor de que el mercado de aperitivos procesados de Reino Unido continuará en un CAGR del 3,7% entre 2012-16 para alcanzar un valor de 1.362,2 millones de libras, representa un crecimiento estimado de 227,4 millones de libras en ventas (Savoury Snacks in the UK to 2016, Datamonitor, diciembre de 2012)

FUENTE Pringles