AIDES et Goodby, Silverstein & Partners lancent la campagne << Protégez-vous >>

21 Mars, 2011, 04:00 GMT de Goodby, Silverstein & Partners

SAN FRANCISCO, March 21, 2011 /PRNewswire/ --

AIDES, la première association française à but non lucratif de lutte contre le sida, et Goodby, Silverstein & Partners (GSP) ont annoncé aujourd'hui le lancement de leur toute dernière campagne intitulée << Protégez-vous >>. La campagne consiste en des documents imprimés, des publicités extérieures et des vidéos en ligne.

Une nouvelle campagne originale pour AIDES

Ce nouvel effort provient d'une idée simple : l'utilisation des préservatifs est devenue moins tabou au sein de la société, mais dans les moments d'intimité, parler de la protection met toujours dans l'embarras. Le défi auquel se voyait confronter GSP était d'identifier des manières intelligentes de dédramatiser le moment pour le moins gênant sinon complètement délicat où la discussion doit mentionner les préservatifs.

L'humour plutôt que la peur

Afin d'éviter la tactique de la peur, dont les résultats sont douteux, ainsi que d'éviter de saturer les ondes avec des messages répandant la peur, GSP a décidé qu'il était temps de jouer la carte de l'humour. Ainsi, << Protégez-vous >> célèbre une approche plus optimiste de la sexualité, voire des sexualités, étant donné que tout n'est pas noir ou blanc dans ce champ plutôt créatif.

Alors que la peur stigmatise, l'humour est désarmant. Faire passer un message sérieux peut aussi mettre un sourire sur les visages. C'est la raison pour laquelle le dessin animé est l'élément créatif retenu pour cette campagne.

Des histoires provocatrices pour exprimer l'importance du sexe sans risques

Une série de bandes dessinées a été commandée dans le but de motiver tout le monde à utiliser des préservatifs lors des relations sexuelles. Six bandes images ont été créées par GSP et animées par de célèbres illustrateurs. Nathan Fox montre l'avantage que peut présenter le préservatif dans votre vie amoureuse, peu importe votre apparence physique. Cristiano Siqueria, un illustrateur brésilien, a démontré que le préservatif vous ouvre toutes les portes et toutes les jambes. En utilisant un style plus frappant, proche de l'art de la rue, il rappelle à ceux qui aiment une certaine dose de brutalité qu'il existe une façon simple de se protéger. Enfin, Mike Kazaleh, un vétéran des dessins animés qui a collaboré à des succès comme Les Simpsons et Futurama, nous fait bien rigoler grâce à une approche pince-sans-rire des histoires au cas par cas. Vous pouvez retrouver ces bandes images prochainement sur le site Web blahblahblahblah.org, qui proposera des conseils et des outils pratiques pour discuter du préservatif avec votre ou vos partenaire(s).

Pleins d'attractions amusantes à explorer

Pour ceux à la recherche d'une version plus joyeuse et émancipée des parcs d'attractions pour toute la famille, GSP a créé une carte détaillée d'un endroit imaginaire appelé SexLand. Les illustrations ont été réalisées par l'artiste britannique Rod Hunt qui montre les diverses sensations que l'on peut éprouver en ayant des relations sexuelles en toute sécurité. Cette carte pliante réaliste sera distribuée dans des magazines ainsi qu'aux visiteurs du Musée du sexe de New York. Pour rajouter du divertissement interactif, GSP est en train de l'adapter en tant que jeux pour iPad.

Un exemple à ne pas suivre

GSP a également créé une vidéo de dessin animé en ligne dont la vedette est un chat aux moeurs légères appelé Smutley. Il ne fait pas de discrimination : Smutley est prêt à avoir des relations non protégées avec quiconque a deux pattes, quatre sabots ou deux nageoires, si l'occasion se présente. Cependant, il peut se permettre de le faire uniquement parce qu'il a neuf vies. Les autres doivent se protéger en utilisant des préservatifs.

Les perversions hédonistes et cochonnes de Smutley ont été réalisées dans un style d'animation des années 20 en noir et blanc. Le mariage entre ce style minimaliste, l'histoire et la musique est à la fois inattendu et attachant. Cette vidéo sera diffusée sur les chaînes françaises de télévision, et avec un peu de chance, Smutley deviendra la prochaine sensation sur YouTube.

Smutley a été réalisé par Against All Odds par le biais de Passion Pictures, un studio d'animation londonien. Joan Jett & the Blackhearts ont fait don de leur chanson << Bad Reputation >> au dessin animé et à AIDES. Pour suivre Smutley et toutes ses pitreries, visitez http://youtube.com/aides.

Viral vs. viral

Toutes les composantes de la campagne ont été conçues afin d'être particulièrement engageantes et 'contagieuses'. Elles se répandront largement et rapidement grâce à leur humour et originalité, et les gens comprendront le message : être ouvert à propos des préservatifs donne lieu à toutes sortes de possibilités amusantes.

A propos d'AIDES

Créée en 1984, AIDES est le premier organisme français à but non lucratif de lutte contre le sida. AIDES bénéficie du soutien de 1 500 personnes, dont des bénévoles et des employés, et est actif dans plus de 70 villes partout en France. Sa mission consiste à défendre les droits de la personne, à combattre l'exclusion et la discrimination ainsi qu'à faire pression sur les organismes publics, les politiques de santé et les législateurs pour favoriser le changement et permettre un accès plus égalitaire aux traitements. Adoptant une approche souvent révolutionnaire, AIDES ne cesse de remettre en question le statu quo avec ses idées inédites, par le biais de projets novateurs visant à réduire le risque d'infection. AIDES reste fidèle à ses principes éthiques fondamentaux, à savoir l'indépendance idéologique, la confidentialité, le respect de l'identité, le non-jugement et la liberté d'expression.

Pour en savoir davantage au sujet d'AIDES, veuillez consulter http://www.aides.org.

A propos de Goodby, Silverstein & Partners

Goodby, Silverstein & Partners, une division d'Omnicom Group, est l'une des agences de publicité les plus respectées et les plus primées au monde. Fondée en 1983, la société a son siège à San Francisco, emploie plus de 800 personnes et dessert une clientèle diverse, tant au niveau national qu'international, notamment Hewlett-Packard, Frito-Lay, Chevrolet, Haagen-Dazs, CMPB (<< got milk? >>), Adobe, Sprint, NBA, entre autres. Pour de plus amples renseignements au sujet de GSP, consultez http://www.goodbysilverstein.com.

LA

SOURCE Goodby, Silverstein & Partners