Alenty et Harris Interactive mettent en avant les atouts Branding de l'offre publicitaire Zylom

03 Mars, 2011, 14:53 GMT de RealGames

PARIS, March 3, 2011 /PRNewswire/ -- La régie RealGames commercialise les espaces publicitaires de son portail de jeux Zylom.fr, qui compte aujourd'hui plus de 2 millions de visiteurs uniques par mois en France. RealGames propose aux agences médias et aux annonceurs un format publicitaire unique composé de trois éléments, qui interviennent à l'ouverture de chacun des jeux du portail et durant toute la session de jeu. Alenty et Harris Interactive ont réalisé en 2010 une étude qui apporte des indicateurs précis sur les atouts de cette offre publicitaire, particulièrement pour les campagnes Branding.

La régie publicitaire de RealGames, éditeur, concepteur et distributeur de << casual games >>, annonce les résultats de l'étude réalisée en 2010 par Alenty et Harris Interactive, sur l'évaluation des bénéfices d'une campagne Branding sur Zylom.fr.

Zylom.fr est un portail de Casual Games. Le Casual Gaming se caractérise par des jeux aux mécaniques simples, dont les objectifs principaux sont la détente et la distraction. Les femmes se tournent plus naturellement vers ce type de jeux, à contrario des hommes que l'on retrouve davantage sur des jeux de compétition, d'adrénaline ou de gain (Hardcore Gaming). En France, 1 femme sur 3 joue à des Casual Games.

La régie RealGames offre aux annonceurs et aux agences médias la possibilité de communiquer auprès de cette cible privilégiée, les femmes, dans ce contexte de divertissement, au travers d'un Package 3 en 1 incluant un Pre-Game, ainsi qu'une MegaBannière et un Bouton présents durant toutes les sessions de jeu.

Avec des taux de clics très élevés (15 fois supérieurs aux formats standards sur le Pre-Game), ce Package 3 en 1 était déjà largement utilisé par les annonceurs sur des problématiques de Trafic.

La régie RealGames souhaitait cependant mettre en valeur l'impact de ses espaces publicitaires en termes de Branding, en s'appuyant sur d'autres mesures telles que la notoriété, l'image, la perception, la mémorisation, l'incitation, etc.

Alenty, institut d'étude spécialisé dans la mesure de visibilité réelle, et Harris Interactive, leader mondial des études interactives, ont donc mené une étude commune afin d'apporter de nouveaux indicateurs aux annonceurs et agences média.

Les scores d'efficacité publicitaire résultant de cette étude dépassent largement les standards du marché et soulignent notamment les points suivants:

    
    - Le taux de visibilité des espaces publicitaires de Zylom.fr
      atteint 93% contre 74% en moyenne sur Internet (Alenty)

    - La durée de visibilité des publicités sur Zylom.fr dépasse 2
      minutes, contre 15 secondes en moyenne sur Internet (Alenty)

    - Le souvenir publicitaire est 3 fois plus élevé auprès des
      exposés sur Zylom.fr (Harris Interactive)

    - La notoriété augmente de 6 points sur les exposés, contre
      une moyenne constatée de 1 point sur les campagnes online (Harris
      Interactive)

L'intention d'achat augmente elle aussi de 3 points suite à l'exposition publicitaire sur Zylom.fr

- (Harris Interactive)

L'étude démontre également que sur Zylom, plus les internautes sont exposés, en nombre d'exposition comme en durée, plus l'impact publicitaire et l'incitation à l'achat augmentent, sans seuil de saturation. En offrant à la marque une exclusivité durant plusieurs minutes (100% de part de voix), le Package 3 en 1 est donc un atout clé.

Avec les résultats de cette étude, RealGames démontre aux marques sa compétitivité et sa capacité à apporter une réponse efficace dans le cadre de campagnes Branding.

<< RealGames va poursuivre en 2011 l'évaluation systématique de ses formats publicitaires et enrichira sa base de données << post test >> de campagnes par des instituts d'études indépendants >>, commente David Bray, directeur de la Régie France de RealGames. << La démarche de RealGames est en effet innovante sur le marché et il est important que nous produisions des retours d'expérience et des indicateurs toujours plus pertinents. L'impact des formats publicitaires sur l'efficacité et la compétitivité de l'offre de Zylom.fr, sont au coeur de cette démarche. >>

Etude sur l'efficacité publicitaire de l'offre Zylom, Alenty, 2010

Etude sur l'efficacité publicitaire de l'offre Zylom, Harris Interactive, 2010

A propos de l'étude menée par Alenty

L'étude menée par Alenty avait pour objectif de mesurer la visibilité réelle des impressions << servies >> puisque seules les impressions réellement vues par l'utilisateur et la durée de leur exposition sont susceptibles de produire un effet.

Pour plus d'information sur Alenty : http://www.alenty.com

A propos de l'étude menée par Harris interactive

L'étude menée par Harris Interactive sous forme de post-tests de campagnes mesurait l'efficacité publicitaire de l'offre Zylom.fr afin de déterminer son influence sur la perception de la marque, l'image, la notoriété et sur la capacité incitative de la campagne à se renseigner, à en parler, à la recommander et à acheter.

Pour plus d'information sur Harris Interactive: http://www.harrisinteractive.fr

A propos de RealGames

RealGames, marque du groupe RealNetworks(R), Inc. (NASDAQ: RNWK), est éditeur, concepteur et distributeur de Casual Games. Regroupant 6 marques, son site Zylom.com/fr, est le principal portail de jeux en ligne en France depuis 2003. Il enregistre une audience moyenne de 2 millions de visiteurs uniques par mois et a été élu par Le Site de l'Année << Meilleur site >> et << Site le plus populaire >>, dans la catégorie << Jeux >> à quatre reprises successives depuis 2007.

Présente en Amérique, en Europe et en Asie, RealGames a réalisé en 2009 un chiffre d'affaires de $562.3 millions et emploie près de 2 000 personnes. RealGames est présent en France depuis 2008.

Pour plus d'information sur RealGames: http://www.realnetworks.com et sur Zylom.com/fr: http://www.zylom.fr

LA

SOURCE RealGames