BARC India choisit Nielsen pour réaliser la plus importante étude d'audience d'Inde

30 Septembre, 2015, 06:22 BST de Broadcast Audience Research Council

MUMBAI, September 30, 2015 /PRNewswire/ --

Broadcast Audience Research Council of India (BARC India), société de mesure d'audience télévisée créée par des radiodiffuseurs, agences de publicité et annonceurs, annonce aujourd'hui avoir choisi l'agence Nielsen pour mener la plus grande étude jamais réalisée en Inde sur l'audience, le nombre de téléviseurs dans la population et le comportement télévisuel.

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Grâce à cette étude, le secteur du marketing bénéficiera d'une compréhension approfondie du nombre et de la composition des foyers équipés de téléviseurs du pays, ainsi que de chiffres actualisés dans le temps sur des questions telles que le nombre de téléviseurs par foyer, les téléspectateurs et le comportement télévisuel. L'étude vise principalement à élargir la gamme de mesures d'audience fiables dans le pays, outre recueillir des données sur les foyers équipés de téléviseurs dans les petites villes et dans l'Inde rurale. Outre l'évaluation de l'audimat, l'étude soulignera le changement de paradigme de visualisation des contenus entre les médias linéaires comme les téléviseurs et les supports numériques tels que smartphones, tablettes, PC, etc. 

À l'issue d'un processus rigoureux de sélection, Nielsen a remporté le contrat en raison de ses connaissances approfondies du milieu et des défis ainsi que de l'utilisation de technologies et processus novateurs. Nielsen couvrira un échantillon de 300 000 foyers et BARC publiera les premières conclusions de l'étude en début de 2016. Il s'agit sans aucun doute de la plus importante étude de cette envergure. La technologie utilisée garantit des résultats rapides qui seront toujours d'actualité à la date de leur publication.

L'étude sera réalisée à l'aide de technologies novatrices et se concentrera sur le numérique. Parmi les outils et méthodes utilisés figurent des entretiens individuels assistés par ordinateur, la technologie GPS, et la validation des numéros de téléphone via des mots de passe à usage unique assurera une efficacité accrue des entretiens, une meilleure précision et transparence tout au long du processus. 

Partho Dasgupta, Président-directeur général chez BARC India, a déclaré : « Cette étude révolutionnaire apportera des réponses aux nombreuses questions que se pose le secteur à l'heure actuelle, outre servir de barème rapide à disposition des spécialistes du marketing et des annonceurs et élargir la gamme des mesures de l'audience. La méthodologie retenue permettra l'exécution de l'étude en moins de temps et l'obtention de résultats plus rapidement par rapport aux méthodes traditionnelles. »

« L'importante infrastructure de Nielsen, ses processus de qualité, les technologies de pointe de capture de données et les normes internationales sont autant de facteurs qui garantiront l'exécution de l'étude en un temps record », a indiqué Prashant Singh, Directeur général, Nielsen India.

Contact pour la presse
Seema Singh
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SOURCE Broadcast Audience Research Council