GfK lance une solution de pilotage de l'innovation destinée à faciliter la commercialisation et le lancement de nouveaux produits et services

17 Juin, 2014, 07:00 BST de GfK

SURESNES, France, June 17, 2014 /PRNewswire/ --


GfK a annoncé aujourd'hui le lancement de GfK MarketBuilder, une solution de gestion de l'innovation permettant de piloter de manière proactive le succès du lancement et de la commercialisation des nouveaux produits et services.

Basée sur un nouveau paradigme qui met le comportement des consommateurs et les facteurs l'influençant au centre de la mesure des performances d'innovation, GfK MarketBuilder permet de définir les facteurs qui suscitent véritablement l'adoption ; plus encore, elle mesure comment les nouvelles expériences sont susceptibles de s'intégrer dans la vie des consommateurs.

Expliquant cette nouvelle approche de pilotage de l'innovation, Nathalie Bollé, Directrice de l'expertise Market Opportunities & Innovation de GfK France déclare : « L'adoption d'une innovation dépend d'une interaction complexe entre l'individu et le marché. On ignore trop souvent les réalités et les complexités du marché et le fait que l'attractivité d'une innovation n'est qu'un des facteurs influençant son adoption. GfK MarketBuilder aide nos clients à gérer de façon active l'éventail complet des facteurs d'adoption de l'innovation, afin de maximiser son acceptation sur le marché et d'améliorer le retour sur investissements en matière de nouvelles expériences de produits et de services. »

En prenant en compte trois composantes critiques pour la réussite d'un lancement et sa commercialisation, GfK MarketBuilder :

  • fournit une compréhension de l'ensemble des leviers d'adoption afin que les marques puissent concentrer leurs efforts sur ceux réellement importants
  • traduit cette compréhension en plan d'actions concrets grâce à la  planification de différents scénarios et à des mesures de performance pertinentes permettant d'anticiper les volumes de ventes.
  • réoriente la gestion de l'innovation de la marque autour d'indicateurs clés de performance, centrés sur les comportements, afin d'améliorer durablement les performances d'innovation de ses clients.

Cette solution permet ainsi d'aider les entreprises à développer des produits ou des prestations de meilleure qualité et à prendre des décisions de lancement mieux informées. En outre, en étudiant de près les différents aspects de la réussite d'une innovation, GfK MarketBuilder évite aux entreprises d'abandonner des concepts, et donc de perdre des investissements, simplement parce que le marché n'est pas encore prêt à accepter la proposition.

GfK MarketBuilder fait partie intégrante du processus d'innovation stratégique complet de GfK, GfK Innovation Roadmap, qui guide le cheminement intégral d'une organisation vers l'innovation - des plans de croissance au lancement - en explorant les dynamiques du marché, en identifiant les opportunités de croissance et en maximisant l'impact sur le marché. Avec des livrables précis à chaque étape, ce processus d'innovation apporte aux clients des plans de croissance décisionnels, un ensemble d'initiatives  convaincantes en matière d'innovation ainsi qu'un plan d'activation clair et précis.

Des informations complémentaires sont disponibles sur http://www.gfk.com/fr/MarketBuilder/.

Contacts Presse : 

GfK Consumer Experiences 

Frédérique Bonhomme, Tel : +33-(0)174-18-67-36/ frederique.bonhomme@gfk.com

Patricia Schmied, Tél : +33-(0)174-18-66-99/ patricia.schmied@gfk.com


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