Guy Ritchie réalise 'Welcome' pour HAIG CLUB™

17 Octobre, 2014, 16:04 BST de HAIG Club and Diageo

LONDRES, October 17, 2014 /PRNewswire/ --

Cette première publicité pour le whisky écossais single grain HAIG CLUB™ met le 'toast' au cœur de la marque

Diageo, un chef de file mondial dans le domaine des boissons alcoolisées, a annoncé aujourd'hui le lancement de la première publicité télévisée pour son nouveau whisky écossais single grain HAIG CLUB™.

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Le célèbre réalisateur britannique Guy Ritchie a collaboré avec l'agence publicitaire primée adam&EveDDB pour produire Welcome, un spot dans lequel joue l'icône planétaire et partenaire d'HAIG CLUB™ David Beckham. La publicité sera diffusée pour la première fois à la télévision britannique vendredi 17 octobre sur la chaîne Sky. La version réalisateur longue de 90 secondes pourra être visionnée ce même jour à partir de 9h00 sur YouTube.com/HaigClub.

Welcome relate le voyage épique à travers les Highlands d'un groupe d'amis qui doit rejoindre une propriété à Glen Affric près d'Inverness en Écosse pour y passer le week-end. Le point culminant de l'action intervient lorsque le groupe d'amis lève son verre de HAIG CLUB™ juste avant qu'on ne découvre ce même groupe en train de porter un toast dans de nombreux autres endroits du monde, de l'Antarctique à Madagascar.  

« Porter un toast est une vieille tradition qui s'inscrit dans un patrimoine riche et permet de réunir les gens, raison pour laquelle ce geste est au cœur de HAIG CLUB™ », explique Ronan Beirne, directeur marketing international de HAIG CLUB™. « HAIG CLUB™ est entièrement axé sur la notion de 'bienvenue', qu'il s'agisse d'accueillir des amis ou la découverte du whisky écossais single grain. Le fait de lever son verre traduit ce sentiment. Notre vision du film a donné un nouveau souffle et un côté moderne à ce geste qui, nous l'espérons, deviendra indissociable de HAIG CLUB™. »

Le toast est étroitement lié à l'histoire de la House of Haig. À compter des années 1920, les publicités autour des « hommes des clubs » se déroulent dans les grands clubs privés londoniens où porter un toast est la pierre angulaire de tout évènement social. Dans les années 1930, les publicités HAIG CLUB™ se sont une fois encore employées à montrer qu'entretenir l'esprit du toast est le rituel le plus précieux que l'on puisse trouver dans un club.

David Beckham a récemment fait découvrir HAIG CLUB™ à ses amis et au monde, portant un toast en l'honneur des personnes invitées à sa cérémonie de lancement à Édimbourg. On le voit également levant son verre sur des affiches publicitaires réalisées par le photographe Peter Lindbergh.

« J'adore la tradition qui veut que l'on trinque. C'est quelque chose que je fais tout le temps en famille et entre amis », a commenté David Beckham. « Travailler avec Guy pour apporter un nouveau souffle à cette tradition a été une expérience enrichissante. Nous avons voulu montrer dans ce spot publicitaire que HAIG CLUB™ et réunion d'amis ont toujours été indissociables. C'est aussi simple que cela. »

« Ce projet avait tout pour me plaire puisque le film s'intéresse à un groupe de très bons copains qui bravent les éléments pour fêter ensemble un évènement », a ajouté le réalisateur Guy Ritchie, qui fait une brève apparition dans le spot. « La publicité a été tournée dans les Highlands, en Écosse, l'une des plus belles régions que j'aie jamais visitées. David est un ami et nous nous sommes beaucoup amusés pendant le tournage. »

La bande-son du film est signée Alt-J, lauréat du Mercury Music Prize, avec son titre Left Hand Free.Left Hand Free, dont la sortie officielle est également prévue le 17 octobre, est un single extrait de l'album numéro un du groupe This Is All Yours.

La publicité sera visible vendredi 17 octobre à partir de 9h00 sur YouTube (youtube.com/HaigClub), Facebook (Facebook.com/HaigClub) et Haigclub.com. 

La consommation responsable d'alcool est au cœur de HAIG CLUB™ et David Beckham soutient la philosophie de la marque qui consiste à privilégier la qualité par rapport à la quantité.

Welcome to HAIG CLUB™. À consommer avec modération.

À propos de HAIG CLUB™  

HAIG CLUB™ est un nouveau whisky écossais single grain produit par Diageo en partenariat avec l'icône planétaire David Beckham et l'entrepreneur Simon Fuller. HAIG CLUB™ est un whisky écossais qui perpétue une tradition et un patrimoine tout en étant conçu pour notre monde moderne. Fruit de près de 400 ans d'expérience de la distillation, ce whisky écossais single grain est réalisé de façon radicalement nouvelle. HAIG CLUB™ invite les personnes à bien vivre et à boire avec modération. Dans la cadre de son partenariat, David Beckham soutient la philosophie de la campagne de consommation responsable d'alcool de HAIG CLUB™ et la conviction que la qualité prime sur la quantité. De plus amples informations sur HAIG CLUB™ sont disponibles à l'adresse http://www.HaigClub.com et facebook.com/HaigClub.

À propos de Diageo  

Diageo, un chef de file mondial dans le domaine des boissons alcoolisées, possède une gamme exceptionnelle de marques de spiritueux, de vins et de bières. Au nombre de ces marques figurent notamment les whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan's, Windsor et Bushmills, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray et Guinness.

Diageo est une société internationale dont les produits sont vendus dans plus de 180 pays à travers le monde. La société est cotée à la bourse de Londres (DGE) et de New York (DEO). Pour de plus amples informations sur Diageo, ses employés, ses marques et ses résultats, rendez-vous sur le site http://www.diageo.com. Pour obtenir un complément d'information et pour en savoir plus sur les initiatives et outils de partage des meilleures pratiques de la société, veuillez consulter le site international de promotion de la consommation responsable d'alcool de Diageo http://www.DRINKiQ.com. 

Célébrer la vie, chaque jour, en tout lieu.

À propos de David Beckham  

David Beckham est l'un des sportifs les plus emblématiques au monde. Fort d'une carrière de footballeur professionnel de plus de vingt ans, il a été capitaine de l'équipe de son pays pendant six ans, a gagné la British Premier League à six reprises, a remporté la Ligue des Champions de l'UEFA (avec Manchester United) en 1999 et a compté parmi les finalistes en lice pour le prix de « Meilleur joueur de l'année » de la FIFA en 1999 et 2001.

Après avoir quitté Manchester United en 2003 pour évoluer pendant quatre saisons fructueuses avec le Real de Madrid, David Beckham a rejoint l'équipe des LA Galaxy en 2007 avec laquelle il a remporté deux championnats de la MLS (2011 et 2012) tout en concluant un accord unique de partage de temps avec le Milan AC, une première fois en janvier 2009 puis une seconde fois en janvier 2010.

Aujourd'hui à la retraite, David Beckham a été nommé ambassadeur mondial de la Fédération chinoise de football et a annoncé qu'il sera copropriétaire d'une nouvelle équipe de la Major League Soccer à Miami. Marié à Victoria et père de quatre enfants, David Beckham jouit d'une réputation qui s'étend au-delà des terrains de football. Ardent défenseur des actions caritatives, il soutient l'UNICEF depuis le début de sa carrière au Manchester United, devenant en 2005 ambassadeur de bonne volonté concentrant plus particulièrement son action sur le programme de l'UNICEF « Le sport pour le développement ». David Beckham est aussi membre du conseil de gouvernance de l'organisation caritative Malaria No More.

Homme d'affaires avisé, David Beckham jouera un rôle essentiel dans le développement de la marque HAIG CLUB, de sa stratégie et de son positionnement. En outre, il se chargera de piloter la promotion du programme de consommation responsable d'alcool de HAIG CLUB, qui est au cœur de la marque.

À propos de Guy Ritchie  

Scénariste, metteur en scène et producteur, Guy Ritchie est un réalisateur accompli, réputé pour le caractère cinématographique de ses histoires aux intrigues complexes, dialogues mémorables, effets visuels originaux et portées par des personnages hauts en couleur.

Guy Ritchie a tourné son premier long-métrage, Arnaques, Crimes et Botanique, en 1998 avant d'enchaîner avec Snatch (2000), À la dérive (2002), Revolver (2005), RocknRolla (2008), Sherlock Holmes (2009) et Sherlock Holmes: Jeu d'ombres (2011). La sortie de son dernier film Man From U.N.C.L.E est prévue pour août 2015.  

En dehors des films, Guy Ritchie a participé à la célèbre série The Hire produite par BMW en réalisant l'épisode Star, a collaboré avec Nike à la réalisation de la publicité Take It to the Next Level, a travaillé avec Jude Law sur un court-métrage imaginatif en noir et blanc pour Dior Homme, a signé pour Activision Surprise, l'un des spots des célèbres campagnes publicitaires de Call of Duty. Après avoir collaboré une première fois avec David Beckham pour le lancement de sa campagne H&M, il a retrouvé l'ancien footballeur sur le projet HAIG CLUB™.

À propos d'adam&eveDDB  

adam&eveDDB est une agence de communication créative constituée de collaborateurs issus du monde de la publicité, du design, du numérique, des médias, du contenu et de la stratégie sociale. Elle compte parmi ses clients Diageo, Google, Marmite, John Lewis, Volkswagen, le Financial Times, Harvey Nichols et Save the Children.

Fiche technique  

Agence de création : adam&eveDDB

Directeur de la création/rédacteur : Shay Reading

Directeur de la création/directeur artistique : Frank Ginger

Directeurs de la création exécutifs : Ben Priest, Ben Tollet et Emer Stamp

Producteur télé : Pamie Wikstrom

Planificateur : Michael Hines

Directeur de comptes : James Rowe

Directeur général : Tammy Einav

Société de production : Independent/Reset

Producteur : Adam Saward

Réalisateur : Guy Ritchie

Nom et compositeur de la bande originale : Left Hand Free, Alt-J (Newman/Unger-Hamilton/Green)

Coordinateur : James Herbert / Angus Munro

Postproduction : Nineteentwenty

Superviseur VFX : Ludo Fealy

Coloriste : Paul Harrison @ Finish

Ingénieur son : Jack Sedgwick @ Wave

LA

SOURCE HAIG Club and Diageo