JOHNNIE WALKER® devient le whisky officiel de la FORMULE 1®

18 Septembre, 2014, 16:39 BST de JOHNNIE WALKER

SINGAPOUR, September 18, 2014 /PRNewswire/ --


 

JOHNNIE WALKER®, premier whisky écossais au monde[1], a annoncé aujourd'hui un nouveau partenariat avec le groupe Formula One qui permettra d'améliorer le positionnement mondial de la marque et d'élargir de manière significative la plate-forme pour son initiative couronnée de succès en faveur d'une consommation responsable d'alcool, intitulée Join the Pact.

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L'annonce du nouvel accord pluriannuel, qui voit également JOHNNIE WALKER devenir le whisky officiel de la FORMULE 1, a été faite aujourd'hui lors d'un événement au Conrad Centennial Hotel à Singapore par Nick Blazquez, Président de Diageo pour l'Afrique et l'Asie, quelques jours avant le FORMULA 1 SINGAPORE AIRLINES SINGAPORE GRAND PRIX 2014 qui aura lieu ce week-end sur le circuit urbain de Marina Bay.

Le Dr Blazquez a affirmé que JOHNNIE WALKER, en tant que marque de whisky pionnière animée par un état d'esprit progressiste, était le whisky parfait pour s'associer au sport le plus progressiste et le plus avancé technologiquement au monde.

Le nouveau partenariat renforce fortement les connexions historiques, remontant aux années 50, entre la famille Walker et le monde du sport automobile et des courses de Grand Prix. S'appuyant sur ces liens historiques, JOHNNIE WALKER a établi en 2005 un partenariat avec McLaren Mercedes qui, au cours des neuf dernières années, a permis à la marque de déployer un marketing efficace et des programmes de consommation responsable d'alcool à travers le monde.

S'exprimant lors de l'annonce aujourd'hui, Nick Blazquez a déclaré : « Devenir le whisky officiel de la FORMULE 1 permettra à JOHNNIE WALKER d'étendre fortement sa portée auprès des amateurs de courses. Suite à notre nouvel accord, nous aurons accès à un public mondial de plus de 450 millions de téléspectateurs et à un public sur les circuits d'environ 1,5 million de personnes chaque année.

« Tout aussi importante, et une raison essentielle pour laquelle JOHNNIE WALKER a choisi de devenir le whisky officiel de la FORMULE 1, est l'immense opportunité que nous avons, par le biais de cette plate-forme mondiale élargie, de toucher encore plus d'amateurs de F1 à travers le monde avec des messages de consommation responsable d'alcool.

« Nous croyons qu'il existe un formidable potentiel dans ce que nous pouvons réaliser ensemble. La campagne Join the Pact de JOHNNIE WALKER est un programme fort et éprouvé qui conduit déjà à des changements positifs. Plus d'un million de personnes dans le monde ont signé la promesse de Join the Pact de « Ne jamais conduire en état d'ébriété ». Ainsi, nous annonçons aujourd'hui notre intention d'accroître nos investissements dans ce programme, l'activant dans de nouveaux territoires avec l'ambition d'obtenir cinq autres millions d'engagements personnels au cours des quatre prochaines années. »

Le Dr Blazquez était accompagné lors de l'annonce par Mika Häkkinen, ambassadeur international de la consommation responsable d'alcool de JOHNNIE WALKER, qui a affirmé : « Depuis 2006, je me suis rendu dans quelque 40 pays pour parler aux médias, aux consommateurs, aux gouvernements et aux autres parties prenantes de l'importance de notre appel à l'action. Par l'entremise de Join the Pact, plus d'un million de personnes ont fait la promesse de ne jamais conduire en état d'ébriété, il s'agit d'un million de personnes qui, sans le programme, n'auraient jamais pris cet engagement d'elles-mêmes. Le nouveau partenariat, que la marque a noué avec le groupe Formula One, donne une énorme impulsion à notre campagne et étendra de manière significative l'envergure de cette formidable initiative, en touchant des millions d'autres personnes à travers le monde. »

Rejoignant le Dr Blazquez et Mika Häkkinen sur scène, Bernie Ecclestone, Président-directeur général du groupe Formula One, a expliqué : « Il s'agit d'une stimulante occasion de commandite pour la FORMULE 1. J'admire la manière avec laquelle JOHNNIE WALKER a fait son entrée dans sa commandite de la FORMULE 1, non seulement pour en tirer des avantages commerciaux mais aussi pour souligner l'importance d'une consommation responsable d'alcool. Il s'agit d'un bon exemple de la manière dont une marque d'alcools peut consacrer du temps et de l'argent en vue d'être une force au bénéfice du bien. »

Le nouvel accord reflète les connexions historiques, remontant aux années 50, entre la famille Walker et le monde du sport automobile et des courses de Grand Prix, lorsque feu Rob Walker a créé sa propre équipe de course privée. Son arrière-grand-père était John Walker, qui a fondé l'activité de whisky dans une petite boutique en Écosse en 1820.

La Rob Walker Racing Team était composée de corsaires pionniers dans le monde des courses de Grand Prix et est devenue la première équipe privée à décrocher une victoire dans un Grand Prix qualifiant pour le Championnat du monde de Formule 1 de la FIA (FIA Formula One World Championship™) avec le légendaire pilote Stirling (à présent Sir Stirling) Moss en Argentine en 1958.

Robbie, le fils de Rob Walker, était présent lors de l'annonce d'aujourd'hui à Singapour avec une collection de souvenirs de la grande époque des courses de Grand Prix du Championnat du Monde.

[1] IWSR (2013)

À propos de Diageo  

Diageo, un chef de file mondial dans le domaine des boissons alcoolisées, possède une collection exceptionnelle de marques de spiritueux, de bières et de vins.  Parmi ces marques, on retrouve entre autres Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan's, Windsor and Bushmills whiskies, Smirnoff, Cîroc and Ketel One vodkas, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray et Guinness.

Diageo est une entreprise mondiale qui vend ses produits dans plus de 180 pays.  Elle est cotée à la Bourse de Londres (DGE) et à la Bourse de New York (DEO).  Pour obtenir plus de renseignements à propos de Diageo, de ses collaborateurs, de ses marques et de sa performance, veuillez consulter le site http://www.diageo.com. Visitez la ressource mondiale de Diageo faisant la promotion d'une consommation responsable d'alcool, http://www.DRINKiQ.com , pour obtenir des informations, connaître les initiatives et des moyens pour partager les pratiques exemplaires.

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À propos de la Formule 1®  

La Formule 1®, dont la création remonte à 1950, est la plus prestigieuse compétition de course automobile au monde et la série sportive annuelle la plus populaire au monde. En 2013, elle a été regardée par plus de 450 millions de téléspectateurs uniques dans 185 territoires. En 2014, le Championnat du monde de Formule 1 de la FIA (FIA Formula One World Championship™) s'étale de mars à novembre. Au total, 19 courses sont organisées dans 19 pays sur les cinq continents. Formula One World Championship Limited fait partie du groupe Formula One, fondé par son PDG Bernie Ecclestone, et détient les droits commerciaux exclusifs pour le FIA Formula One World Championship™. De plus amples informations à propos de la Formule 1® sont disponibles sur le site http://www.formula1.com.

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SOURCE JOHNNIE WALKER