JWT International met la musique à l'honneur au Festival international de la publicité à Cannes

21 Juin, 2005, 02:28 BST de JWT

NEW YORK, June 21 /PRNewswire/ --

- Les poids lourds de la musique Vaughn Arnell, Michelle Curran et Chris Milk parleront de l'effet de la musique sur les films et des films sur la musique lors de l'événement JWT

- La MUSIQUE change ce que vous VOYEZ. Les FILMS changent ce que vous ENTENDEZ.

JWT International, la plus grande agence publicitaire des États-Unis et la quatrième plus grande agence du monde, a annoncé aujourd'hui que, pour la toute première fois, elle compte mettre à l'honneur la musique lors du 52e Festival international de la publicité à Cannes en organisant un séminaire sur les effets de la musique sur les films et des films sur la musique.

Intitulé << La MUSIQUE change ce que vous VOYEZ. Les FILMS changent ce que vous ENTENDEZ >>, l'événement aura lieu le mercredi 22 juin de 17h à 17h45 au Théâtre Debussy de Cannes en France.

Selon Craig Davis, directeur mondial de la créativité à JWT, << La musique peut faire passer les gens du rire aux larmes et, entre les deux, créer des millions d'émotions. Pourtant, dans notre activité, la musique est souvent reléguée à l'arrière-plan. Les gens ne lui consacrent pas assez de temps, d'attention ou d'argent >>. À part une poignée de remarquables exemples, tel que le Lion de l'Excellence en musique, << la plupart des publicités ne tirent pas parti de tout le potentiel qu'offre la musique. Nous allons mettre la musique directement sur la table à Cannes et susciter des discussions et des débats autour de ce thème. >>

Trois poids lourds de la musique participeront à l'événement JWT : Vaughan Arnell, un réalisateur de spots vidéos et publicitaires primés, connu pour ses réalisations pour des artistes tels que Robbie Williams et David Gray et des clients tels que Stella Artois, Levi's et Smirnoff ; Michelle Curran, fondatrice et présidente d'Amber Music, la compagnie qui a conçu la sonorisation du célèbre spot "Grrr" de Honda ainsi que la musique et les sons de la première saison des films BMW ; et Chris Milk, un réalisateur connu de vidéos et de publicités dont le style va du plus charmant au plus pointu qu'il s'agisse de promouvoir Sprite, Nintendo ou Nike ou des musiciens comme Kanye West et Courtney Love.

<< Nous nous intéressons très fort à la musique en tant que réseau et nous envisageons de mettre la musique à l'honneur chaque année lors de ce Festival >> a ajouté Davis. << En sortant de notre événement, les gens devraient pouvoir mieux apprécier l'importance de la musique dans la publicité, de sorte que, quand ils développent une idée, ils y pensent tout de suite et souvent. Quand on la soigne, la musique charrie des tas d'émotions et influence profondément l'impact du produit final. >>

À propos des orateurs

Vaughan Arnell a débuté comme réalisateur au début des années 80 en concevant pour Paul Young << The Love of the Common People. >> En 1983, il a fait équipe avec Anthea Benton, et sous l'appellation Vaughan + Anthea, ils ont coréalisé des vidéos pour des artistes tels que Simply Red, Jamiroquai et George Michael, et des publicités pour des clients comme Stella Artois, Smirnoff et Levi's. De nouveau en solo en 1996, Arnell s'est distingué en réalisant des vidéos primées pour les Spice Girls (<< Say You'll Be There >>) et Robbie Williams (<< Rock DJ >>, << Millennium >>, << Feel >>, << Something Stupid >>). Il a rejoint Pagan vers la fin de 2002, et depuis lors a réalisé des publicités pour T-Mobile, Guinness, The RAF, Vauxhall et Grolsch, ainsi que le spot Lux avec Sarah Jessica Parker qui fut un succès international. Il a aussi réalisé des vidéos pour David Gray et Big Brovaz, parmi d'autres.

Michelle Curran est la présidente et fondatrice d'Amber Music, la compagnie qui a conçu la sonorisation de << Grrr >>, le spot très applaudi de Honda, ainsi que la musique et les sons de la première saison des films BMW et le thème musical de la seconde saison. Surnommée par le magazine Boards << la reine de la musique de pubs >>, Curran produit << des bandes sonores qui ont de la personnalité >> pour des marques commerçiales comme Beck's et American Express. Basée à Londres depuis 13 ans, sa compagnie, qui a des bureaux à New York et Los Angeles, a reçu divers prix pour des publicités comme << Can You Kick It >> pour Nike, << Would I " pour la campagne non commerciale de la Commission pour l'égalité des races ainsi que << Fish >> pour PBS, pour n'en nommer que quelques-unes.

Chris Milk, un réalisateur primé de vidéos musicales et de publicités, a travaillé pour des artistes comme Courtney Love et Kanye West et des marques comme Sprite, Nintendo et Nike. Il a débuté en tant que réalisateur musical au service du sensationnel groupe de musique électronique The Chemical Brothers. Après quoi, il a créé un conte de fée en morceaux pour la vidéo << Mono >> de Courtney Love, qui a été sélectionnée << Vidéo musicale de l'année >> en France. Pour Kanye West, il a réalisé << All Fall Down >> et << Jesus Walks >> dans la course actuellement pour le prix << Vidéo de l'année >> qui sera décerné aux prochaines BET Awards et aux Much Music Awards. Lors des Music Video Production Association Awards de 2005, Chris a gagné le prix de << Directeur débutant de l'année >> et sa vidéo pour John Mellencamp a remporté le prix << Adult Contemporary Video >> de l'année.

Selon Davis : << Vaughn, Michelle et Chris prennent la musique comme point de départ. Ils sont plus que conscients du rôle primordial de la musique qui peut rendre les films inoubliables. >>

Pour annoncer l'événement, JWT a glissé des couvertures d'album d'une panoplie d'artistes allant de Susan Vega à Arlo Guthrie dans les sacs destinés aux 7 500 délégués présents au Festival de la Pub.

Deux initiatives de JWT cette année

JWT apporte cette année à Cannes deux initiatives. En coopération avec Donal Gunn, JWT aura accès, le premier et en exclusivité, aux meilleures publicités de la Gunn Report Library avant même son lancement dans le secteur prévu en octobre. Et, en collaboration avec le Festvival, JWT met à l'honneur la musique à Cannes pour la première fois.

En plus de promouvoir le profil de la musique à Cannes, l'agence met en évidence l'élément musical dans son travail avec un éventail de clients représentant les plus grandes marques commerciales du monde. Parmi les exemples les plus récents d'excellente utilisation de la musique dans un film figurent les suivants :

Pour << Diamonds >> de Smirnoff, JWT London a utilisé << Un cinquième de Beethoven >> la composition (basée sur la cinquième symphonie de Beethoven) de Walter Murphy tirée du thème de Saturday Night Fever. Le rythme funky disco permet d'harmoniser l'histoire d'un téléspectateur affalé dans son fauteuil qui s'étrangle en avalant un cracker, puis passe de l'état de cadavre réduit à du carbone à celui de meilleur ami d'une fille.

Pour << Animal lover >> du produit KitKat de Nestlé, JWT Paris a utilisé << Close to You >> des Carpenters, morceau qui sert de toile de fond à des douzaines d'oiseaux se rassemblant en flocons autour d'un amateur de KitKit. Cette chanson, qui date de 1970, est la récompense parfaite quand on découvre la raison du regroupement des oiseaux.

Pour << King Kong >> de Ford, JWT Bangkok juxtapose une musique dramatique, digne des films d'horreur, à une mélopée romantique pour accompagner le spectateur qui voit d'abord bébé King Kong emboutir le camion Ranger OpenCab dans une montagne -prouvant ainsi qu'il a été << construit pour des costauds >> - et observe ensuite papa King Kong grondant son fils pour ce qu'il a fait.

-- Les occasions de prendre de mémorables photos ne manqueront pas.

À propos de JWT

JWT, qui célèbre son 140e anniversaire cette année, se classe comme le quatrième plus grand réseau de services complets au monde. Sa société mère est WPP (Nasdaq : WPPGY).

Site Web : http://www.jwt.com

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SOURCE JWT