La force de caractère anime la nouvelle campagne publicitaire de Johnnie Walker®

31 Octobre, 2014, 06:02 GMT de Diageo

LONDRES, October 31, 2014 /PRNewswire/ --

JOHNNIE WALKER®, la plus grande marque de scotch au monde[1], a lancé une nouvelle campagne publicitaire mondiale qui donne vie au caractère unique de quatre de ses whiskies de luxe.


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La campagne « Caractère » joue un rôle essentiel dans la stratégie marketing de luxe de la marque qui, ces derniers mois, a innové grâce à son contenu de haut niveau sur Internet et à des événements expérientiels.

La publicité met l'accent sur le caractère unique et particulier créé par l'artisanat et l'excellence de la création qui sous-tendent quatre scotchs JOHNNIE WALKER - la rareté et la profondeur du JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™, la douceur et l'éclat de JOHNNIE WALKER® GOLD LABEL RESERVE™, l'audace du JOHNNIE WALKER® BLACK LABEL® et l'intensité du JOHNNIE WALKER® DOUBLE BLACK™.

Lors de la création de la campagne, la marque JOHNNIE WALKER a collaboré avec de nombreux pionniers révolutionnaires pour produire une série d'images influencées à la fois par le caractère des « blended whiskies » et l'expertise des personnalités qui sont à leur origine, produisant ainsi des métaphores visuelles puissantes du caractère de chaque whisky.

James Thompson, le Directeur général de Diageo Global Reserve, déclare ainsi : « La campagne 'Caractère' met en valeur les caractéristiques de luxe de la marque JOHNNIE WALKER et sa gamme de remarquables whiskies. La publicité reflète à merveille le travail artisanal, la qualité et le caractère de chacun de nos 'blended whiskies' grâce à un travail exceptionnellement créatif. »

« JOHNNIE WALKER innove en permanence dans le marketing de luxe où s'inscrit cette campagne. »

Le lancement de la campagne « Caractère » fait suite à la diffusion récente par la marque de son film en ligne intitulé 'The Gentleman's Wager' (ou 'Le Pari d'un gentleman') interprété par Jude Law et Giancarlo Giannini et où l'on retrouve le spectacle à succès 'Symphony in Blue' - le premier voyage théâtral, expérientiel, musical et artistique au monde dans l'univers d'un whisky de luxe - donné le mois dernier à Londres. « Le Pari d'un gentleman », dans lequel J. Law joue le rôle d'un homme, qui bien que possédant tout, propose un pari pour remporter un prix que l'argent ne peut acheter, a déjà attiré plus de 30 millions de vues et, selon M. Thompson, permis à la société de fixer « une nouvelle référence en termes de création de contenu. »

M. Thompson poursuit : « JOHNNIE WALKER est une marque qui vit dans des espaces luxueux, que cela se manifeste dans nos expériences spectaculaires JOHNNIE WALKER HOUSE™ - des exemples d'hospitalité et d'histoires immersives à leur apogée - ou dans une publicité évocatrice et fascinante telle que celle-ci. »

Chacune des publicités de la nouvelle campagne puise directement son inspiration dans le caractère unique et identifiable qui fait l'essence même du whisky.

Pour JOHNNIE WALKER BLUE LABEL - l'expression ultime de la rareté par JOHNNIE WALKER - ceci est dépeint par une quête résolue de profondeur et de caractère rares. Sur 10 000 fûts issus des quatre coins d'Écosse, un seul contient un whisky d'un caractère suffisamment prononcé pour produire ce goût caractéristique remarquablement doux.

La nouvelle publicité JOHNNIE WALKER BLUE LABEL met en scène Guillaume Néry, le champion du monde français d'apnée, qui a été photographié en quête de rareté et de profondeur à quelque 30 mètres sous la mer dans The Pit, le point d'entrée du plus grand système de rivières souterraines au monde, situé dans la péninsule du Yucatán au Mexique.

JOHNNIE WALKER GOLD LABEL RESERVE est créé par le maître de chai de l'entreprise, qui utilise certains de ses whiskies préférés, notamment le Clynelish Single Malt Whisky dont l'eau trouve sa source dans les Kildonan Hills où l'on découvrit de l'or en 1863, pour produire un mélange d'une douceur et d'un éclat remarquables.

Pour la nouvelle publicité, les artistes éclairagistes innovants de Bionic League ont inventé une représentation physique de cette douceur et de cet éclat en produisant une « Rivière d'or » à proprement parler, grâce à des boules disco dorées descendant une rivière des Highlands écossais. Bionic League aide certains des plus grands musiciens internationaux à captiver leur public grâce à de spectaculaires jeux de lumières.

JOHNNIE WALKER BLACK LABEL est l'une des marques de scotch les plus reconnaissables au monde, célèbre pour son arôme marqué. JOHNNIE WALKER DOUBLE BLACK est quant à lui un classique moderne inspiré par le style de JOHNNIE WALKER BLACK LABEL, au caractère plus profond et plus intense, dérivé de whiskies naturellement fumés et grandis dans des fûts soigneusement carbonisés.

Dans la publicité, les caractères des deux blended scotchs sont mis en scène par l'artiste italien Mattia Biagi, connu pour transformer des objets du quotidien en des œuvres d'art noires dynamiques et emblématiques. Pour la campagne publicitaire, il s'est servi du noir, du feu et de la fumée pour transformer toute une pièce remplie d'objets de luxe emblématiques - dont un grand piano et une voiture vintage - en d'audacieuses et intenses créations.

Daniel Leahy, Directeur Monde des Références chez JOHNNIE WALKER, indique : « Le développement de cette campagne a porté sur la création de portraits imaginatifs, puissants et viscéraux qui reflètent réellement le caractère de nos whiskies, en mettant en avant leurs qualités intrinsèques.

« Nous sommes ravis d'avoir créé tout ceci avec Guillaume, Bionic League, Mattia et Anomaly - agence créative new-yorkaise - car ce sont d'authentiques avant-gardistes. Ils partagent avec JOHNNIE WALKER une foi en une excellence sans compromis et un engagement profond dans l'innovation et le progrès. Nous sommes donc impatients de vivre une relation riche et fructueuse. »

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1. IWSR (2013)

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SOURCE Diageo