La Mobile Marketing Association et Vserv.mobi dévoilent le premier rapport sur les consommateurs de l'Internet mobile en Europe

12 Novembre, 2013, 10:00 GMT de Vserv.mobi

LONDRES, November 12, 2013 /PRNewswire/ --

Le rapport s'intéresse en particulier au profilage des utilisateurs d'applications et du Web sur mobile, à leur pouvoir d'achat, leur mode de vie et leurs habitudes de consommation

Vserv.mobi, réseau publicitaire primé pour mobiles, a publié aujourd'hui le rapport The Mobile Internet Consumer- Europe 2013 (Le consommateur de l'Internet mobile en Europe 2013), développé en association avec la Mobile Marketing Association (MMA). Le rapport démystifie l'utilisateur de l'Internet mobile changeant en Europe et donne un aperçu de l'usage de l'Internet mobile dans six pays : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni et Russie.

     (Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120725/546333 )

Le rapport ambitionne de fournir aux planificateurs média, annonceurs et gardiens de marques des perspectives approfondies sur le public de l'Internet mobile, afin d'améliorer leur portée vers le bon public cible à travers l'Europe.  Selon le rapport, l'utilisateur de l'Internet mobile en Europe est économiquement plus fort, recherche des services basés sur la localisation et aime télécharger du contenu mobile. Parmi les principaux points forts du rapport, on peut citer :

Profil démographique

  • La moitié des utilisateurs de l'Internet mobile en Europe appartiennent à la tranche d'âge des 18-35 ans
  • Six utilisateurs de l'Internet mobile sur 10 en Europe sont des hommes et deux tiers de ces utilisateurs font partie du salariat
  • Les utilisateurs de l'Internet mobile sont économiquement plus forts, affichant des taux de pénétration élevés pour les biens de consommation durables, les terminaux connectés et les automobiles


Habitudes de consommation

  • En plus de la navigation sur le Web, du courrier électronique et des conversations instantanées, les utilisateurs de l'Internet mobile aiment télécharger du contenu mobile
  • Les utilisateurs de l'Internet mobile apprécient de recevoir du contenu mobile (56 %) et localiser des services à proximité (42 %) par le biais de publicités mobiles. La publicité pertinente et basée sur la localisation amènera un engagement plus élevé dans cette région

Commentant la publication du rapport à l'occasion du forum EMEA 2013 de la MMA à  Londres, Paul Berney, directeur du marketing et directeur général de la MMA pour la région EMEA, a déclaré : « Aujourd'hui, il est impératif que les annonceurs, pour comprendre les préférences de leurs consommateurs, anticipent leurs besoins et les ciblent de la manière la plus efficace possible.  Equipées de telles perspectives, les marques peuvent améliorer la pertinence de leur communication et enrichir l'expérience qu'ont les consommateurs de la marque. Nous sommes ravis de nous associer à Vserv.mobi pour fournir aux marques et aux mercaticiens de telles perspectives pertinentes via le rapport Mobile Internet Consumer 2013. Nous sommes convaincus que cela aidera les marques à optimiser leurs dépenses dans les médias mobiles ».

Narayan Murthy Ivaturi, directeur général des ventes et de la stratégie mondiales chez Vserv.mobi, a déclaré : « En tant que pionnier du marketing sur mobile, Vserv.mobi se consacre au développement de l'industrie et à sa démocratisation en tant qu'outil marketing efficace. Notre recherche collaborative avec la MMA, l'organisme central du marketing mobile au niveau mondial, atteste de ces efforts. Ce rapport Mobile Internet Consumer est un baromètre qui fournira des données succinctes pour révéler de riches perspectives. Cela permettra aux mercaticiens de connaître, comprendre et cibler leur public plus exactement en formulant des stratégies mobiles plus rigoureuses ».

Le rapport Mobile Internet Consumer produit par la MMA et Vserv.mobi s'appuie sur une enquête principale réalisée auprès de plus de 3 000 utilisateurs d'applications et du Web sur mobile. L'enquête, d'une durée de deux semaines, a été réalisée en octobre 2013. Le rapport Mobile Internet Consumer est disponible pour l'Inde, la Chine, l'Asie du Sud-est, le Moyen-Orient, l'Afrique, l'Amérique latine, l'Amérique du Nord et l'Europe. Le rapport complet peut être téléchargé sur le site http://vserv.mobi/insights


À propos de la Mobile Marketing Association

La Mobile Marketing Association (MMA) est la principale association commerciale à but non lucratif au monde, elle représente tous les acteurs de la chaîne de valeur du marketing mobile. La MMA, qui compte plus de 700 sociétés parmi ses membres, est une organisation axée sur l'action avec une approche globale, des actions régionales et une pertinence locale. L'objectif principal de la MMA est d'établir la téléphonie mobile comme un élément indispensable du mix marketing. La MMA œuvre à promouvoir, éduquer, mesurer, guider et protéger le secteur du marketing mobile dans le monde entier. La MMA a son siège social international aux États-Unis et possède des sections régionales en Amérique du Nord, dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), en Amérique latine et dans la zone Asie-Pacifique. Pour de plus amples informations, veuillez vous rendre sur le site http://www.mmaglobal.com.


À propos de Vserv.mobi

Vserv.mobi est un réseau publicitaire primé pour mobiles bénéficiant d'une forte présence sur les marchés émergents, qui optimise la valeur des médias mobiles pour les annonceurs, les développeurs, les éditeurs et les opérateurs de télécommunications. Reposant sur les plates-formes AudiencePro™ et AppWrapper™ primées, Vserv.mobi a fourni des expériences de publicité sur mobile à des sociétés figurant au classement Fortune 500 et à des sociétés de médias numériques dans quelque 200 pays. Les capacités de ciblage de public d'AudiencePro et l'intégration du kit de développement logiciel « One Click » d'AppWrapper pour les développeurs d'applis continuent de renforcer l'écosystème mobile. La société bénéficie d'une présence mondiale grâce à ses bureaux implantés aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Afrique du Sud, en Inde, à Singapour, en Indonésie, en Malaisie et au Vietnam. Financé par IDG ventures, Vserv.mobi a été fondé en janvier 2010.

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SOURCE Vserv.mobi