Le groupe Crédit Suisse lance une campagne de publicité internationale; l'agence Euro RSCG Wnek Gosper fera appel à la télévision et à l'imprimé

11 Septembre, 2001, 19:20 BST de Euro RSCG World-wide

New York - Le groupe Crédit Suisse a lancé aujourd'hui une campagne de publicité internationale à la télévision et dans la presse écrite. Il s'agit d'un premier mandat confié à l'agence Euro RSCG Wnek Gosper de Londres, laquelle fait partie d'Euro RSCG Worldwide, le plus important constituant du groupe Havas Advertising.

La campagne a pour but de transmettre de l'information pertinente sur le groupe Crédit Suisse et de renforcer sa présence et sa marque distinctive sur le marché. En outre, la campagne fait connaître l'ampleur des activités du Groupe, qui couvrent l'éventail complet des services financiers destinés aux particuliers et aux clients d'affaires et institutionnels.

La campagne s'articule autour d'un spot publicitaire télévisé de 60 secondes dans lequel une série de messages d'atmosphère illustrent les valeurs du groupe Crédit Suisse à l'aide de mots à préfixe "in".

Les brèves scènes enchaînées sont suivies d'un mot commençant par "in" qui, non seulement résume le scénario, mais représente une valeur ou un idéal essentiel pour l'institution : Individuel, Inventif, Intuitif, Incisif, Instinctif, Indépendant, Influent, International et Inspiré.

La scène finale est suivie de l'expression "La finance dans tous ses aspects" associée au descriptif des branches d'activité du groupe Crédit Suisse : banque d'investissement, gestion des actifs, services financiers, services aux particuliers, rentes et pensions et assurances. La publicité se termine avec le logo du groupe Crédit Suisse et le slogan "La finance à 360 degrés".

Le clip est filmé en blanc et noir, mais des éléments ressortent en bleu et en rouge (les couleurs officielles du groupe Crédit Suisse). La campagne imprimée fait appel à la même technique, soit des scènes en blanc et noir relevées de rouge aux endroits stratégiques et un mot avec le préfixe "in" soulignant une qualité particulière.

Beat Buchmann, directeur de la commercialisation au groupe Crédit Suisse, a commenté : "L'objectif de la campagne est de communiquer activement nos valeurs au public, à l'échelle mondiale, afin de soutenir nos branches d'activité dans leurs marchés respectifs et, parallèlement, de représenter le groupe Crédit Suisse comme l'institution financière digne de confiance à qui s'adresser, peu importe les besoins. Je crois que cette campagne remplira parfaitement cette mission."

Chris Pinnington, directeur général d'Euro RSCG Wnek Gosper, a ajouté : "Nous avions pour tâche de produire une publicité qui répondrait aux normes d'excellence élevées de notre client. Nous pensons avoir réussi, avec des images percutantes qui évoquent la personnalité et les valeurs du Crédit Suisse. Selon nous, la campagne se démarquera du lot actuel de publicités sur les services financiers".

Euro RSCG Worldwide est aujourd'hui le cinquième réseau publicitaire mondial. Ce groupe de calibre international comprend 221 agences implantées dans 75 pays d'Europe, d'Amérique du Nord, d'Amérique latine, d'Asie et du Pacifique, ainsi que du Moyen-Orient. Euro RSCG offre des services de publicité, de commercialisation, de communication institutionnelle et de marketing interactif à ses clients internationaux, régionaux et locaux. Elle travaille en partenariat avec des clients aussi prestigieux qu'Intel Corporation, WorldCom, PSA Peugeot Citroen, le groupe Crédit Suisse, Danone Group, Air France, Yahoo! et LVMH. Euro RSCG Worldwide, dont le siège social est à New York, constitue la plus grande entité de Havas Advertising, le cinquième groupe mondial de conseil en communication (HADV au Nasdaq; HAV.PA à Euronext Paris SA).

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SOURCE Euro RSCG World-wide