Les entreprises internationales à la recherche d'un savoir-faire marketing pour aborder les marchés chinois en plein essor

01 Juin, 2012, 14:03 BST de Avazu

SHANGHAI, 1er juin 2012 /PRNewswire/ -- Avec la prédominance de la récession sur le climat des affaires aux États-Unis et en Europe, les sociétés internationales ont décidé de réorienter leurs efforts de marketing stratégique vers les marchés en développement, et notamment la Chine, en plein essor. Pour accéder à ces importants marchés, les entreprises ont besoin de services publicitaires pointus, économiques et performants afin de cibler au mieux leur public. Avazu figure au nombre des entreprises qui ont su se distinguer de leurs concurrents pour répondre à cette demande.

Pourquoi cette priorité donnée à la Chine et à d'autres marchés en développement ? Selon un rapport publié en avril 2012 par Goldman Sachs à l'intention des investisseurs, les marchés en développement vont voir leur quote-part du PIB mondial passer de 25 % en 2011 à 46 % en 2050. Sur la même période, les pays industrialisés verront leur part tomber de 63 % à 31 % et seront bien moins importants en termes de vente pour les entreprises. Les pays en développement devraient enregistrer par ailleurs une croissance phénoménale, de l'ordre de 2 100 % contre 160 % seulement pour les pays développés. Fortes de ces données, les entreprises se doivent d'être présentes sur les marchés en développement si elles souhaitent rester compétitives.

Avazu Chine a d'ores et déjà attiré quelques grandes sociétés comme Mango, Esprit et PPR. Si le pôle chinois d'Avazu a été créé en mai 2011, l'entreprise pouvait avant cette date se targuer de plusieurs années d'expérience de partenariat avec des entreprises d'envergure mondiale : Microsoft, Rakuten, Bertelsmann, Redcats Group, Groupon et Meetic. Avazu s'est constitué à Shanghai une équipe de cents collaborateurs qui, forte d' une expertise marketing et technique pointue, a su révolutionner le marché de la publicité, tirant profit de technologies avancées pour manager la performance des campagnes de ses annonceurs ROIstes. Avazu Chine offre un service professionnel complet comprenant achat d'espace, publicité comportementale, relations publiques en ligne et SEM sur la Chine , tandis que les autres entités d'Avazu (Avazu Network et Avazu DSP) proposent des solutions de display en temps réel aux annonceurs européens.

Société axée sur l'innovation technologique, Avazu a mis au point la première DSP (Demand-Side Platform) en Asie et pilote, en parallèle, le déploiement des DSP en Europe. La plateforme intelligente d'Avazu est l'interface la plus dynamique entre les inventaires internationaux et l'utilisateur final.

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