Les Sites Marchands Attirent chaque mois 75% des Internautes Européens

21 Mars, 2011, 16:56 GMT de comScore, Inc.

LONDRES, March 21, 2011 /PRNewswire/ --

- La France, le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Irlande et les Pays Bas arrivent en Tête des Visites de Sites Marchands et de l'Implication des Visiteurs

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d'audience d'Internet, a publié ce jour les résultats d'une étude sur les achats en ligne en Europe. En janvier 2011, 270,6 millions de visiteurs uniques en Europe ont visité des sites appartenant à la catégorie << Retail >>, représentant ainsi un taux de pénétration de 74,5% des internautes, soit une augmentation de 8,5 points par rapport à l'année dernière. Les sites marchands ont également connu une forte pénétration au niveau des marchés, atteignant un minimum de 75% de l'audience totale en ligne dans 7 marchés européens sur 18. En 2010, environ une connexion à internet sur dix concernait la visite d'un site marchand.

(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20080115/COMSCORELOGO)

Pénétration du 'Retail' et Implication Accrue en Europe

Au Royaume-Uni, la catégorie << Retail >> a attiré 89,4% des internautes (soit + 6,3 points) et représente en cela le plus fort taux de pénétration en Europe. La France, avec 87% (soit +10,5 points), arrive en seconde position. Elle est suivie de l'Allemagne avec 82,1% (soit + 9%). L'Irlande et les Pays-Bas complètent avec 80,7% pour l'Irlande (soit + 15,8 points) et 80,2% pour les Pays-Bas (soit + 4,9 points).

L'Irlande et la Russie, avec 15,8 points supplémentaires, sont les deux pays européens ayant connu la plus forte croissance sur la catégorie << Retail >>. L'Allemagne reste le marché le plus important de cette catégorie, avec 40,6 millions de visiteurs sur les sites marchands en janvier. Viennent ensuite la France et le Royaume-Uni avec respectivement 36,6 millions et 34,6 millions de visiteurs.

    
    Reach des sites marchands en Europe
    Janvier 2010 vs Janvier 2011
    Age : 15 ans et plus - Domicile et travail
    Source : comScore Media Metrix
                                                                      
                                                                    Nombre
                       Pourcentage du Reach des Internautes         moyen de         
                                                Différence          minutes
                    Jan-2010 Jan-2011  (en points de pourcentage)   visiteur
    Europe             66,0%    74,5%                        8,5     52,4
    Royaume-Uni        83,2%    89,4%                        6,3     84,1
    France             76,4%    87,0%                       10,5     83,2
    Allemagne          73,1%    82,1%                        9,0     63,8
    Irlande            64,9%    80,7%                       15,8     35,7
    Pays-Bas           75,3%    80,2%                        4,9     50,2
    Espagne            68,4%    76,7%                        8,3     39,7
    Danemark           68,2%    75,1%                        7,0     40,6
    Suède              73,8%    73,6%                       -0,2     43,7
    Norvège            66,7%    73,4%                        6,7     38,0
    Belgique           71,7%    73,3%                        1,6     29,7
    Suisse             70,3%    73,2%                        2,9     34,5
    Pologne              N/A    72,4%                        N/A     20,4
    Autriche           61,3%    71,4%                       10,1     34,1
    Turquie            68,0%    69,8%                        1,9     73,0
    Italie             67,4%    69,5%                        2,1     21,4
    Finlande           63,8%    66,5%                        2,7     29,8
    Portugal           60,2%    65,9%                        5,7     23,9
    Fédération de
     Russie            43,1%    59,0%                       15,8     33,7

En janvier 2011, les visiteurs les plus impliqués dans la catégorie << Retail >> étaient les internautes du Royaume-Uni, avec un temps moyen de 84,1 minutes passées sur les sites marchands. Suivis de près par les internautes français avec 83,2 minutes et turcs avec 73 minutes. Au total, le temps moyen européen passé sur les sites marchands en janvier s'élève à 52,4 minutes, soit un peu moins d'une heure.

Le Top Européen des Catégories Retail

Au sein de la catégorie << Retail >>, la sous-catégorie affichant le plus fort taux de pénétration est celle des comparateurs de prix, avec 31,6% du marché européen en janvier 2011, soutenus par les sites Bing Ciao et Shopzilla. La sous-catégorie << Apparel >> occupe la deuxième place avec un Reach de 28,4%, suivi par << Consumer Electronics >> avec un Reach de 27,1%.

Le classement des sous-catégories en fonction de leur implication fait apparaître les sites << Apparel >> à la première place avec, en janvier, un temps moyen de 23,3 minutes. Ce sont également les sites << Apparel >> qui affichaient le pourcentage le plus élevé de pages vues au sein de la catégorie << Retail >>, avec 21,6% pour ce mois.

    
    Classement des catégories << Retail >>
     en Europe par pourcentage de Reach
    Janvier 2011 
    15 ans et plus - Domicile et Travail 
    Source : comScore Media Metrix

                                        Nombre
                                       moyen de
                                        minutes
                            Reach         par
    Catégorie              (en %)      visiteur
    Comparison Shopping     31,6%        5,9
    Apparel                 28,4%       23,3
    Consumer Electronics    27,1%       14,1
    Computer Hardware       20,2%       17,4
    Computer Software       15,9%        6,3

Les Propriétés << Retail >> par Pays avec le Reach le Plus Important

Le classement des 5 marchés avec le plus haut Reach de la catégorie << Retail >> montre que les e-commerçants régionaux et internationaux représentent une part significative du trafic << Retail >>. British Home Retail Group, le groupe de luxe français PPR, le vépéciste Otto Gruppe et le media hollandais Bol.com figurent, avec les sites d'Amazon et Apple, sur la liste des principales propriétés de la catégories << Retail >>.

Au cours de l'année dernière, certaines propriétés majeures ont connu une croissance significative sur différents marchés. Home Retail Group a enregistré une augmentation de 10% au Royaume-Uni et 52% en Irlande. Les sites d'Amazon, qui font partie des principaux sites marchands sur les 5 marchés, affiche + 10% en France. Aux Pays-Bas, Bol.com a augmenté de 10% et a maintenu sa position de leader sur le marché en terme de nombre de visites. Toutefois, sur le marché néerlandais, c'est le supermarché AH.nl (Albert Heijn) qui affiche la plus forte croissance avec + 41%.

    
    Classement des Propriétés << Retail >> au Royaume-Uni en
     nombre de visiteurs uniques (000) 
    Janvier 2011 
    Royaume-Uni, Age : 15 ans et +, Domicile et Travail 
    Source : comScore Media Metrix
                                                        
                                                        Temps moyen  
                             Total des                     par
                             visiteurs                   visiteur        
                           uniques (000)   % de Reach   (en minutes)
    Amazon Sites                 18 876       48,8%        21,2
    Home Retail Group             9 981       25,8%        18,8
    Apple.com Worldwide
     Sites                        8 933       23,1%         9,6
    Tesco Stores                  6 932       17,9%        16,9
    Play.com Sites                4 714       12,2%         7,8
    
    Classement des Propriétés << Retail >> en France en
     nombre de visiteurs uniques (000) 
    Janvier 2011 
    France, Age : 15 ans et +, Domicile et Travail 
    Source : comScore Media Metrix
                                           
                                                        Temps
                           Total des                   moyen par
                           visiteurs                   visiteur
                         uniques (000)   % de Reach   (en minutes)
    Groupe PPR                   18 956      45,1%       16,8
    Amazon Sites                 11,686      27,8%       10,6
    Cdiscount                    10 546      25,1%       19,6
    Groupe PriceMinister         10 009      23,8%        5,9
    Otto Gruppe                   8 505      20,2%       12,8
    
    Classement des Propriétés << Retail >> en Allemagne en
     nombre de visiteurs uniques (000) 
    Janvier 2011 
    Allemagne, Age : 15 ans et +, Domicile et Travail 
    Source : comScore Media Metrix
                                                     
                                                        Temps
                            Total des                  moyen par
                            visiteurs                   visiteur    
                           uniques (000) % de Reach   (en minutes)
    Amazon Sites                 23 735     48,.0%       22,1
    Otto Gruppe                  12 389      25,0%       20,9
    Apple.com Worldwide
     Sites                        6 700      13,5%        9,3
    Bing Ciao                     5 800      11,7%        2,3
    eBay Shops
     Deutschland                  5 601      11,3%        7,1
    
    Classement des Propriétés << Retail >> en Irlande en
     nombre de visiteurs uniques (000) 
    Janvier 2011 
    Irlande, Age : 15 ans et +, Domicile et Travail 
    Source : comScore Media Metrix
                                  
                                                          Temps
                            Total des                  moyen par
                             visiteurs                  visiteur
                           uniques (000)  % de Reach  (en minutes)
    Amazon Sites                    566      27,9%       14,0
    Apple.com Worldwide
     Sites                          283      13,9%        7,8
    Home Retail Group               225      11,1%       18,8
    ASOS Plc                        170       8,4%       33,1
    Ticketmaster                    144       7,1%        8,4
    
    Classement des Propriétés << Retail >> aux Pays Bas en
     nombre de visiteurs uniques (000) 
    Janvier 2011 
    Pays Bas, Age : 15 ans et +, Domicile et Travail 
    Source : comScore Media Metrix
                                  
                                                         Temps
                            Total des                  moyen par
                             visiteurs                  visiteur
                           uniques (000)  % de Reach  (en minutes)
    Bol.com                       3 485      29,2%       11,4
    Apple.com Worldwide
     Sites                        2 290      19,2%        7,9
    Amazon Sites                  2 251      18,8%        5,0
    Wehkamp                       1 860      15,6%       20,8
    AH.NL                         1 460      12,2%        7,5

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SOURCE comScore, Inc.