Les solutions GfK de mesure de l'efficacité des campagnes digitales vont inclure la mesure sur mobile

29 Septembre, 2015, 16:24 BST de GfK

NUREMBERG, Allemagne, September 29, 2015 /PRNewswire/ --

  • GfK peut maintenant identifier quand un individu est exposé à une campagne sur de multiples devices (PC, smartphone, tablette etc.) et unifier l'expérience navigateur et app - permettant ainsi une évaluation et une attribution plus précises de la performance des formats et créations publicitaires et des campagnes dans leur ensemble 
  • GfK annonce également une collaboration innovante avec Facebook pour intégrer l'évaluation des publicités sur Facebook dans ses solutions globales, maintenant disponibles pour les annonceurs  
  • GfK prévoit de lancer cette fonctionnalité en Novembre 2015 aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et dans une sélection d'autres marchés. 

Avec des prévisions de dépenses publicitaires sur mobile atteignant 100 milliards de $ en 2016 (51% de toutes les dépenses digitales) et doublant d'ici 2019 pour atteindre 196 milliards de $ (70% de toutes les dépenses publicitaires digitales[1]), la publicité sur mobile est maintenant clé pour tout marketeur. Malgré cette tendance, les technologies pour optimiser les dépenses publicitaires digitales au-delà de la simple fourniture de métriques n'étaient pas encore disponibles - jusque-là.

GfK est heureux d'annoncer qu'il peut répondre aux besoins des agences media, des éditeurs et des annonceurs pour évaluer l'impact cross-média complet, même au niveau d'une marque. Cela n'implique pas seulement la capacité à mesurer l'exposition réelle des individus aux publicités, mais aussi à attribuer ces expositions au sein des multiples devices et des différents écosystèmes.

Ces solutions sont en cours d'utilisation et d'optimisation et seront intégrées au sein du portfolio existant GfK, y compris au sein des trackers de communication GfK Experience Effects, à partir de Novembre 2015.

"L'année dernière, lorsque j'intervenais dans des conférences, j'indiquais aux clients que le gros problème avec la publicité mobile était que nous ne pouvions pas l'évaluer proprement - malgré la disponibilité de très nombreuses data - principalement à cause de challenges technologiques et du respect de la vie privée.   Nous sommes maintenant capables d'apporter une vision claire du cross-média  tout en respectant entièrement les directives concernant le respect de la vie privée et les lois" explique Arno Hummerston, Global Director, Digital Market Intelligence à GfK.  

GfK a aussi développé une approche multi-facette avec Facebook pour fournir une évaluation robuste de l'efficacité des campagnes des annonceurs sur tous les devices. Ces nouvelles solutions, en prenant en compte le reach et le ciblage des campagnes Facebook, permettent une mesure de l'efficacité de la campagne dans son intégralité.

Arno Hummerston continue: "En connectant ensemble la mesure d'exposition publicitaire sur navigateur PC avec celle sur navigateur mobile et avec la mesure de la publicité in-app, GfK a refermé la boucle digitale cross media. Nous allons continuer à investir pour faire évoluer nos solutions publicitaires digitales afin d'aider les marketeurs à mieux mesurer leurs efforts dans l'espace digital. De cette manière, ils pourront délivrer des campagnes plus intégrées et plus performantes."

Pour plus d'informations sur les approches digitales GfK, merci de contacter Frédérique Bonhomme, Directrice Digital à frederique.bonhomme@gfk.com ou tel +33 (0)1 74 18 67 36

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1. Source: eMarketer - data accessed April 2, 2015

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