PEDIGREE® Brand entend « Feed the Good » dans les chiens à travers le monde

30 Avril, 2015, 13:34 BST de Mars Petcare

-- Une nouvelle campagne mondiale de BBDO met en avant le rôle que jouent les chiens pour faire du monde en endroit meilleur

BRUXELLES, 30 avril 2015 /PRNewswire/ -- Nous vivons dans une époque éminemment complexe. Vingt-quatre heures par jour, sept jours par semaine, la race humaine se précipite littéralement d'une activité à l'autre. Mais quel que soit l'endroit où vous habitiez, il y a un compagnon qui peut toujours vous aider à renouer avec les choses simples de la vie, que ce soit par un coup de langue, un battement de la queue ou un aboiement d'excitation : le chien. Et aujourd'hui, nos amis à poils seront sur les feux de la rampe à l'heure où PEDIGREE® Brand lance une nouvelle campagne de marketing mondiale appelée « Feed the Good ».

Vidéo - http://youtu.be/7KIYoe16q9Q

Créée par BBDO, Feed the Good est la première campagne de PEDIGREE depuis des années et repose sur l'idée simple mais universelle que les chiens font ressortir le bien chez les gens car leur innocence nous aide à renouer avec nous-mêmes. « Des études montrent que la compagnie des animaux transforme et améliore notre vie », explique Leonid Sudakov, directeur du marketing, Global Petcare, Mars, Inc. « En nourrissant cette adorable innocence chez chaque chien, PEDIGREE contribue à alimenter le bien qu'ils apportent au monde ».

Feed the Good partout dans le monde

PEDIGREE présentera un créatif Feed the Good, ainsi que d'autres éléments marketing intégrés, en commençant par l'Australie, le Brésil, la Nouvelle-Zélande et les Etats-Unis, d'autres marchés étant prévus plus tard dans l'année et en 2016. Cette idée mondiale sera derrière l'ensemble des exécutions Feed the Good, mais le contenu créatif est contextuellement pertinent pour les marchés où il sera présenté.

Au-delà de messages publicitaires à la télévision, dans la presse imprimée et en ligne, la campagne reposera sur plusieurs autres initiatives de marketing intégrées, y compris des mobile-présentoirs, les médias sociaux, des promotions consommateurs et des relations publiques. Sur certains marchés, comme la Nouvelle-Zélande, la campagne sera soutenue par des solutions numériques de premier plan élaborées en collaboration avec des sociétés comme Google.

Good Fight  en Australie

La première publicité télévisée de la campagne Feed the Good sera diffusée le 4 mai en Australie. Intitulée « Good Fight », le spot s'ouvre sur plusieurs jeunes adultes à un coin de rue qui sont sur le point de se battre. Alors qu'ils sont à deux doigts d'en venir aux mains, l'un d'eux remarque un chien en liberté au milieu d'une rue très empruntée et son maître paniqué sur un trottoir au loin. Soudain, les jeunes hommes oublient leur querelle et se précipitent pour venir en aide au chien. Rassuré, le maître du chien rejoint les deux hommes qui ont sauvé son chien et les remercie – la querelle est maintenant oubliée.

First Days Out au Brésil

Feed the Good commencera au Brésil par un documentaire en ligne qui suit le parcours dans la vraie vie de deux anciens détenus, Joey et Matt, qui adoptent chacun un chien à leur sortie de prison. Cette vidéo émouvante de trois minutes, intitulée First Days Out, montre tout le bien qui sort de cette compagnie canine, comme de nouvelles opportunités, des amitiés fleurissantes et des réconciliations. En plus de ce documentaire, PEDIGREE diffusera au Brésil une publicité télévisuelle de 30 secondes intitulée Dogs World en 2015.

PEDIGREE est la plus grande marque mondiale d'aliments pour chiens – en fait, la marque est la sixième plus grande marque mondiale de produits alimentaires. « Feed the Good n'est que l'étape suivante dans notre action mondiale qui consiste à faire du monde un meilleur endroit pour les chiens », ajoute Sudakov.

Suivez les publicités Feed the Good sur Twitter, Instagram et YouTube via #FeedtheGood.

A propos de Mars Petcare 

Mars Petcare est la première entreprise mondiale d'aliments pour chiens et de soins vétérinaires qui s'efforce chaque jour de mener à bien sa mission A Better World for Pets®. Mars Petcare estime que les animaux domestiques rendent notre vie meilleure et que disposer d'un animal de compagnie apporte joie et bonheur, lesquels devraient être accessibles à tous. Mars Petcare compte au total 38 marques dans son portefeuille, y compris les marques aux milliards de dollars PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, BANFIELD® et IAMS®. Parmi les autres grandes marques figurent CESAR®, NUTRO®, SHEBA®, DREAMIES®, KITEKAT®, CHAPPI®, CATSAN®, FROLIC®, PERFECT FIT®, GREENIES®, EUKANUBA et NATURA. Les principales marques spécialisées sont Mars Fishcare: API®, Aquarian®, Rena®, Pondcare® ; Mars Horsecare : Winergy®, Spillers®, Buckeye® Equivite® ; WALTHAM Centre for Pet Nutrition®, une autorité scientifique de premier plan pour l'alimentation et le bien-être des animaux de compagnie. Mars Petcare compte plus de 37 000 collaborateurs à travers le monde.

A propos de Mars, Incorporated 

C'est en 1911 que tout a commencé lorsque Frank C. Mars se lance dans la fabrication de bonbons dans sa cuisine à Tacoma, dans l'Etat de Washington. Dans les années 1920, son fils Forrest E. Mars Sr. le rejoint. Ensemble, ils lancent la barre MILKY WAY®, qui deviendra mondialement célèbre. En 1932, Forrest Sr. s'installe en Grande Bretagne où il fonde sa propre entreprise, cultivant le rêve d'un modèle économique inspiré de la « mutualité des bénéfices » pour toutes les parties prenantes. Cette vision allait servir de fondement pour Mars, Incorporated pendant toute son histoire.

Basée à McLean, dans l'Etat de Virginie (Etats-Unis), Mars compte 6 segments d'activité que sont les aliments préparés pour les animaux de compagnie, le chocolat, la confiserie de sucre et de gomme, l'alimentation générale, les boissons et Symbioscience. Au total, ce sont plus de 72 000 collaborateurs qui mettent nos Principes en action au quotidien et font la différence à l'égard des hommes et de la planète au travers de notre performance. Les marques Mars sont : aliments préparés pour les animaux de compagnie – PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, BANFIELD Pet Hospital®, NUTRO®, SHEBA®, DREAMIES® et CESAR® ; chocolat – M&M'S®, SNICKERS®, DOVE®, GALAXY®, MARS®, MILKY WAY® et TWIX® ; Wrigley – chewing gums DOUBLEMINT®, EXTRA®, ORBIT® et 5™, bonbons SKITTLES® et STARBURST® , et les bonbons à la menthe ALTOIDS® et LIFESAVERS®. alimentation générale – UNCLE BEN'S®, DOLMIO®, EBLY®, MASTERFOODS®, SEEDS OF CHANGE® et ROYCO®; boissons – ALTERRA ® Coffee Roasterscoffee, THE BRIGHT TEA CO.®, DOVE®/GALAXY® Hot Chocolate et FLAVIA® brewer ; Symbioscience – COCOAVIA®, WISDOM PANEL® et SERAMIS®.

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SOURCE Mars Petcare