RTG Consulting Group publie un rapport de tendance sur la Gen-Z chinoise en 2016

07 Mars, 2016, 13:50 GMT de RTG Consulting

Les petits nouveaux : la Génération-Z

SHANGHAI, 7 mars 2016 /PRNewswire/ -- Aujourd'hui, les marques mondiales se concentrent sur leur prochaine grande vague de clients en Chine, la Génération Z (Gen-Z).

Habituellement définie comme les personnes nées durant la période couvrant le milieu des années 1990 et les années 2010, la Gen-Z en Chine est la première à être née dans une Chine tout à fait moderne, une Chine où la majorité de la population est interconnectée numériquement. Cette connectivité native, et l'accès instantané à l'information mondiale, est sensiblement différent que pour les générations chinoises précédentes, y compris la Gen-Y.

« Se fondant sur des recherches aussi bien quantitatives, qualitatives qu'observationnelles, le rapport rassemble plusieurs macro-tendances socioculturelles de la Gen-Z chinoise, à savoir celle qui se détourne du matérialisme au profit de la pleine conscience, de l'expérimentation avec l'amour conventionnel, et qui redéfinit l'auto-expression », explique Marc-Olivier Arnold, responsable des branches de RTG Consulting Group chargées de la recherche et des services de conseils commerciaux.

Quelques-unes de principales conclusions tirées de ce rapport de tendance sont les suivantes :

  • 64,7 % de la Gen-Z passent beaucoup plus de temps à avoir des échanges avec leurs amis les plus proches en ligne que hors ligne
  • 61,9 % de la Gen-Z estiment que les succès financiers ne sont plus le signe principal de la réussite
  • 72,1 % de la Gen-Z ne s'opposent pas au mariage homosexuel
  • 94,4 % de la Gen-Z estiment qu'il est essentiel que les marques fassent appel à la gestion durable et soient respectueuses de l'environnement

Pas un rapport de tendance comme les autres

« En plus de donner un éclairage sur le comportement de la Gen-Z en Chine, nous voulions aller plus loin avec ces conclusions et mettre en avant les retombées pour chaque macro-tendance », explique Angelito Tan, PDG de RTG Consulting Group. Les organisations intelligentes voudront mieux comprendre cette nouvelle tranche démographique, même si elles visent commercialement un public plus âgé, si elles entendent s'assurer que leurs marques restent pertinentes.

L'infographie et les statistiques de l'enquête peuvent être téléchargées sur http://www.rtgconsulting.com/img/photos/56cd66124c2d7.pdf.

Pour télécharger un extrait du rapport : http://www.rtgconsulting.com/img/photos/56cd3c7fbafe5.pdf

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