RAYMOND WEIL adotta la tecnologia e-Research dell'IC-Agency per valutare l'efficacia a livello internazionale della propria campagna pubblicitaria

15 Mag, 2006, 12:00 BST Da IC-Agency

GINEVRA, May 15 /PRNewswire/ --

Se qualcuno vi chiedesse di tenere sotto controllo una donna dalla bellezza statuaria, è probabile che vi affrettereste a accettare l'offerta. Immaginate quanto la missione sarebbe ancora più interessante se comportasse anche un'indagine dell'opinione della gente sulla personalità stravagante della donna in questione e un'indagine su chi ne imita lo stile.

I guru della RAYMOND WEIL hanno affidato all'IC-Agency, una società per la raccolta di informazioni su Internet con sede a Ginevra, questa missione. Attraverso il lancio di una nuova campagna pubblicitaria che vede protagonista Charlize Theron, dal titolo "Shine by RAYMOND WEIL," l'azienda nota per la produzione di orologi di lusso ha selezionato l'attrice vincitrice dell'Oscar per promuovere la nuova linea femminile. Con il debutto del film "North Country", si attende di valutare quanto l'accresciuta notorietà di questa ambasciatrice d'eccezione scelta per il nuovo Marchio avrà impatto sulla notorietà del Marchio medesimo e del prodotto pubblicizzato.

Questa decisione senza precedenti di sfruttare Internet per indagare sulle reazioni che la campagna di marketing ha provocato sui nostri clienti è prova della attività pionieristica di RAYMOND WEIL nel settore dell'industria di lusso. La partnership con IC-Agency permetterà non solo di ottenere una maggiore e preziosa comprensione del comportamento dei clienti, ma consentirà anche di sfruttare al meglio gli investimenti nelle campagne pubblicitarie.

Per valutare e seguire l'evoluzione della campagna e della risposta ottenuta a breve dalla nuova ambasciatrice del Marchio, gli osservatori di Ginevra potranno usufruire dei benefici derivati dall'uso della tecnologia di ricerca quantitativa IC-DemandTracker(TM) e della tecnologia di reperimento di informazioni qualitative IC-Insights(TM). Secondo Olivier Bernheim, Direttore generale e CEO: "RAYMOND WEIL è decisa a sfruttare a fondo le ultime tecnologie di e-research per valutare l'impatto registrato dalla propria campagna pubblicitaria e seguire il comportamento dei clienti. Il nostro obiettivo principale è quello di incrementare sistematicamente, e allo stesso tempo, efficacia e feedback da parte dei clienti."

"Aiuteremo RAYMOND WEIL a monitorare costantemente l'evoluzione della notorietà di Charlize Theron in tutti i principali mercati, misurando al contempo la domanda di modelli specifici di orologi Shine e l'interesse nei confronti del Marchio" ha affermato Claudia de Pretto, eLuxury Specialist presso l'IC-Agency. "Il nostro cliente sarà in grado di sapere su base nazionale in quali fasi della campagna si registrano picchi nella risposta online, e in quali fasi si rende invece necessario intensificare la strategia pubblicitaria. Questo monitoraggio su scala mondiale è pilotato e condotto dall'ufficio di Ginevra, facendo affidamento sull'ineguagliabile competenza nelle nuove tecnologie del nostro team canadese di ricerca e sviluppo."

Flavio Quaranta, socio gerente presso l'IC-Agency Canada ha aggiunto, "Siamo lieti che una società indipendente attiva nella produzione di orologi di lusso del calibro di RAYMOND WEIL abbia scelto di avvalersi dei vantaggi delle nostre soluzioni innovative dedicate a indagini sul comportamento dei clienti FMCG-testate, ottimizzizazione dei media e gestione dell'immagine aziendale."

    
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FONTE IC-Agency