Marketing en Human Resources bundelen krachten

27 Jun, 2006, 22:38 BST Van Catenon Worldwide Executive Search

AMSTERDAM, June 27 /PRNewswire/ --

- Volgens Catenon Worldwide Executive Search is het gebrek aan beschikbaar talent in Europa er de oorzaak van dat bedrijven er nu voor moeten vechten om werknemers aan te trekken.

De afdelingen Marketing en Human Resources van Europese bedrijven hebben besloten een permanente alliantie te gaan vormen. Volgens Catenon Worldwide Executive Search, een Europees wervings-en selectiebureau voor leidinggevende personen, wordt de relatie tussen bedrijven en kandidaten door de wereldeconomie omgekeerd: tegenwoordig moeten de bedrijven de goede punten van hun bedrijfsplan 'verkopen' om de beste mensen aan te trekken, en niet andersom. Deze verandering is te wijten aan drie nieuwe belangrijke factoren van de economie: bijna alle banen zijn bezet, door de globalisatie is de concurrentie groter geworden en via internet is steeds meer informatie toegankelijk en gaat zakendoen veel sneller; hierdoor wordt vernieuwing en het kopiëren productontwikkeling gemakkelijker. Dit betekent dat bedrijven zich tegenwoordig niet meer onderscheiden door hun producten en diensten -ze zijn allemaal ongeveer hetzelfde- en dat ze veel beter hun best doen om de juiste mensen aan te trekken en ze aan zich te binden.

HR-afdelingen gedwongen om voor wervingsstrategieën samen te werken met marketing

De Human Resources-afdelingen zoeken hun heil bij de afdelingen Marketing om kandidaten aan te trekken; daarnaast wordt er ook gezocht naar HR-professionals die buiten andere bekwaamheden ook kwalificaties voor en ervaring met marketing hebben. Volgens Paul van Maarschalkerwaart, algemeen directeur van Catenon in Nederland: "Bedrijven beginnen te investeren in gedragslijnen voor communicatie die erop zijn gericht hun bedrijfsplan en de voordelen van het werken voor hun bedrijf aan de kandidaten te verkopen. Op hun zoektocht naar het beste bedenken vooraanstaande bedrijven al solide HR-marketingpraktijken om de beste mensen bij de concurrent weg te lokken en hun eigen werknemers te houden door het gebruik van traditionele marketingtechnieken om menselijk kapitaal te betoveren (marktanalyses, focusgroepen, strategische positioning maps, communicatie en marketingplannen )."

HR-marketing sleutel tot internationaliseringsstrategieën bedrijven

Terwijl het aanboren van een nieuwe markt een uitdaging is als het erom gaat de potentiële consument in een land uit te dagen om een onbekende, pas geïntroduceerde dienst die door een nieuw bedrijf wordt aangeboden te kopen, geldt hetzelfde voor het gehele proces dat leidt tot 'scoren' in dat land: als men aan internationalisering begint, is het eerste wat elk bedrijf moet doen een plaatselijk team aantrekken dat van de stand van zaken op de hoogte is. Zakelijk succes op een nieuwe markt omvat ook het overhalen van de beste mensen om voor het bedrijf te gaan werken. "En als een bedrijf niet bekend is bij de leidinggevende personen van het land, is het aantrekken van de beste kandidaat voor de baan niet alleen een kwestie van een goed salaris, maar meer van het neerzetten van een betrouwbaar project en van hen ervan overtuigen dat ze een bedrijf moeten steunen waar ze nog nooit van hebben gehoord," zegt Hans-Peter Redhammer, internationaal consultant van Catenon (AU).

Volgens Catenon is het zogenaamde "country brand" nog een consequentie van dit fenomeen, waarbij landen met elkaar wedijveren om mensen aan te trekken. Een van de drie variabelen die het hoogst op het verlanglijstje van hoogopgeleide emigranten staan is met name het "country image", oftewel hun voorstelling van de landen waarvan zij overwegen er te gaan wonen en werken. Het eindresultaat van deze centrale rol van "country brand" op de banenmarkt is dat regeringen niet alleen hun best moeten doen om toeristen binnen te halen, maar vanaf nu ook hun land moeten promoten als bestemming om er te gaan werken.

BRON Catenon Worldwide Executive Search