Premium OTT-markt groeit explosief ondanks hoogdrempeligheid

25 Nov, 2014, 11:00 GMT Van Vindicia

REDWOOD CITY, Californië, November 25, 2014 /PRNewswire/ --

MTM's pan-Europese OTT-onderzoek, uitgevoerd in opdracht van Vindicia en Ooyala, geeft groei van 80% aan in de komende drie jaar 

Vindicia, leverancier van zakelijke abonneeregistratie en -facturatieoplossingen, en  Ooyala, de toonaangevende vernieuwer op het gebied van kwalitatieve publicatie, analyse en exploitatie van video,hebben vandaag de resultaten van een kwalitatief pan-Europees onderzoek bekendgemaakt. Hierin is gekeken naar de huidige OTT-markt (Over The Top) en de geraamde groei in het Verenigd Koninkrijk, Nederland en Duitsland tot 2017. De studie onthult dat premium OTT-technologie in de westerse markt groeit, terwijl partijen in de industrie zich bewust zijn van de uitdagingen rond het bereiken van 'de massa' met film en TV. Het geeft ook aan dat er, in aanvulling op het abonnementsmodel, voor content providers aanzienlijke mogelijkheden bestaan om de exploitatie van videocontent te verbeteren in de vorm van transactiediensten, reclameondersteunende aanbiedingen en hybride bundels.

Het onderzoek is door MTM uitgevoerd, waarbij 30 OTT-service providers in het Verenigd Koninkrijk, Nederland en Duitsland werden ondervraagd. Het onderzoek onthult dat, ondanks een aantal voorwaarden om de markt te betreden, deelnemers een geleidelijke groei van premium OTT-diensten in deze drie regio's verwachten. De markt in het Verenigd Koninkrijk verwacht van £110-130 miljoen in 2013 tot £390 miljoen in 2107 uit te groeien. In Nederland wordt verwacht dat deze in dezelfde tijdsspan van €15-20 miljoen tot €190 miljoen uitbreidt. Marktpartijen verwachten een iets langzamere groei in Duitsland; hier verwacht men dat de premium OTT-markt van €30-35 miljoen in 2013 tot €117 miljoen uitgroeit. Onder meer een lagere breedbandpenetratie in Duitsland ligt aan een lagere groei ten grondslag.

"De komende drie jaar worden een waar turning point voor de premium OTT-markt", zegt Gene Hoffman, CEO en voorzitter van Vindicia. "Er komen steeds meer breedbandgebruikers bij, op internet aangesloten apparatuur wordt meer en meer geaccepteerd en gunstige wetgeving vindt zijn weg. Dit rolt de rode loper uit voor OTT-providers. De opkomst van toonaangevende partijen als Netflix draagt bij aan de concurrentie en de investering in premium OTT-modellen. Aan de andere kant stuwt het de bekendheid en de adoptie bij consumenten."

Volgens de premium OTT-service providers zijn andere barrières onder meer de exclusiviteit tot hoge kwaliteit, high-appeal content, consumentbewustzijn en culturele factoren. Exclusiviteit in het bijzonder is een slagveld voor massamarktdiensten en content licentiekosten die stijgen omdat grote OTT-diensten (zoals Netflix en Amazon) investeren in de lange termijn, alsmede exclusieve en wereldwijde studiolicentieovereenkomsten. Aan de andere kant van de markt zijn er niche abonneemodellen die toegang nodig hebben tot hoogwaardige en high-volume specialist content.

Met betrekking tot consumentenbarrières zeggen marktleiders in de branche dat consumenten langzaam van gratis VOD-diensten en illegale content naar premium betaalde content overstappen.

"OTT-providers en nieuwe partijen staan voor grote uitdagingen. Maar met de juiste benadering en een goede investering zal de opbrengst substantieel zijn", zegt Jay Fulcher, president en CEO van Ooyala. "De technologie wordt steeds minder een barrière. Met de tijd zullen providers grote bedragen investeren in OTT in de hoop zichzelf van hun concurrenten te onderscheiden. Hierdoor zullen consumenten hogere verwachtingen hebben van user experience en de kwaliteit van diensten. Hiermee komt druk te liggen op providers om de meest geavanceerde technologieën te ontdekken. Op deze manier gaan vraag en innovatie hand in hand."

Het onderzoek behandelt ook de manier waarop providers hun OTT-diensten kunnen exploiteren of vercommercialiseren en partijen op de markt die zeggen dat, om te slagen, premium subscription OTT moet worden beschouwd als een van de vele manieren om van video content te profiteren.

Om het rapport te downloaden, klik hier.

Over Ooyala
Ooyala biedt een gepersonaliseerde kijkervaring voor elk scherm en is toonaangevend in management, publicatie, Analytics en exploitatie van online video. Ooyala's geïntegreerde pakket technologieën en services biedt de eigenaars van content de mogelijkheid om hun publiek uit te breiden. De verregaande inzichten maken een grotere mate van kijkersbetrokkenheid en hogere omzet bij online video mogelijk. Bedrijven die de technologie van Ooyala gebruiken zijn onder andere Telstra, ESPN, Pac-12 Enterprises, Bloomberg, Telegraph Media Group, Telefonica, The North Face, Rolling Stone, Dell, Sephora en Yahoo! Japan. Naast het hoofdkantoor in Santa Clara, Californië, heeft Ooyala kantoren in New York City, Londen, Sydney, Tokyo en Guadalajara, Mexico. Het bedrijf werkt met vooraanstaande verkoop- en technologiepartners in Amerika, Europa, Afrika, Japan en de Pacific. Voor meer informatie, bezoek: http://www.ooyala.com

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:

Ooyala:
Havana Orange
Jacob-Jan Esmeijer
T +31(010)44-016-44
E jer@havanaorange.nl

Vindicia:
Johnson King
Astor Sonnen/Hannah Townsend
T: +44(0)20-7401-7968
E: VindiciaTeam@johnsonking.co.uk

BRON Vindicia