Retail websites bereiken elke maand 75 procent van Europese internetgebruikers

21 Maa, 2011, 16:52 GMT Van comScore, Inc.

LONDEN, March 21, 2011 /PRNewswire/ --

- Het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Ierland en Nederland zijn koploper op het gebied van retail website bezoek en engagement

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), toonaangevend in het meten van de digitale wereld, publiceert vandaag de resultaten van een onderzoek naar online winkelen in Europa. In januari 2011 hebben 270,6 miljoen unieke bezoekers in Europa retail websites bezocht, dat staat gelijk aan 74,5 procent van alle internetgebruikers, een stijging van 8,5 procentpunt in vergelijking met vorig jaar. Retail websites behaalden ook een groot bereik in de individuele landen met 75 procent van het totale aantal internetgebruikers in 7 van de 18 Europese landen. In 2010 bevatte ongeveer één op de 10 internetsessies in Europa een bezoek aan een retail website.

(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20080115/COMSCORELOGO)

Retail bereik en engagement groei in Europa

In het Verenigd Koninkrijk bereikte de retail categorie 89,4 procent van het totale aantal internetgebruikers (een groei van 6,3 procentpunt in vergelijking met vorig jaar), het grootste bereik van alle Europese markten. Frankrijk kwam op de tweede plaats met een bereik van 87 procent (een groei van 10,5 procentpunt), gevolgd door Duitsland met 82,1 procent (een groei van 9,0 procentpunt). Ierland en Nederland sluiten de rij van markten met het grootste retail bereik, met 80,7 procent in Ierland (een groei van 15,8 procentpunt) en 80,2 procent in Nederland (een groei van 4,9 procentpunt).

Ierland en Rusland behaalden de hoogste groei in retail bereik in Europa. Beide markten boekten een winst van 15,8 procentpunt. Met 40,6 miljoen bezoekers van retail websites in januari bleef Duitsland de grootste Europese markt voor deze categorie, gevolgd door Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk met respectievelijk 36,6 en 34,6 miljoen bezoekers.

    
    Bereik van retail websites in Europese landen
    Januari 2010 versus januari 2011
 
    Leeftijd 15+ - Thuis- en werklocaties
    Bron: comScore Media Metrix

                                                                    
                                                                    Gemiddeld  
                                                                     aantal 
                                                                     minuten   
                        Procent bereik van internetgebruikers         per
                       Jan-2010 Jan-2011 Verandering in procentpunt  bezoeker
    Europa                66,0%    74,5%             8,5               52,4
    Verenigd
     Koninkrijk           83,2%    89,4%             6,3               84,1
    Frankrijk             76,4%    87,0%            10,5               83,2
    Duitsland             73,1%    82,1%             9,0               63,8
    Ierland               64,9%    80,7%            15,8               35,7
    Nederland             75,3%    80,2%             4,9               50,2
    Spanje                68,4%    76,7%             8,3               39,7
    Denemarken            68,2%    75,1%             7,0               40,6
    Zweden                73,8%    73,6%            -0,2               43,7
    Noorwegen             66,7%    73,4%             6,7               38,0
    België                71,7%    73,3%             1,6               29,7
    Zwitserland           70,3%    73,2%             2,9               34,5
    Polen                   N/A    72,4%             N/A               20,4
    Oostenrijk            61,3%    71,4%            10,1               34,1
    Turkije               68,0%    69,8%             1,9               73,0
    Italië                67,4%    69,5%             2,1               21,4
    Finland               63,8%    66,5%             2,7               29,8
    Portugal              60,2%    65,9%             5,7               23,9
    Rusland               43,1%    59,0%            15,8               33,7

In januari 2011 waren bezoekers uit het Verenigd Koninkrijk koploper op het gebied van engagement in de retail categorie, met een gemiddeld aantal van 84,1 minuten besteed op retail websites. Op de voet gevolgd door Frankrijk met een gemiddelde van 83,2 minuten en daarna Turkije met 73,0 minuten. Over de hele linie hebben Europeanen in januari gezamenlijk gemiddeld 52,4 minuten, oftewel iets minder dan een uur per bezoeker, besteed aan retail websites.

Belangrijkste retail categorieën in Europa

Binnen de retail categorie had de subcategorie 'prijsvergelijking' het hoogste marktaandeel, met een bereik van 31,6 procent van de Europese markt in januari 2011, mede dankzij Bing Ciao en Shopzilla websites. Op de tweede plaats stond de categorie 'kleding' met een bereik van 28,4 procent, gevolgd door 'consumentenelektronica' met 27,1 procent.

Wat betreft engagement in de subcategorieën, scoort 'kleding' het hoogst. Europese winkelaars hebben in januari gemiddeld 23,3 minuten van hun tijd op deze sites gespendeerd. De kleding websites boekten ook het hoogste percentage paginabezoeken binnen de retail categorie, met 21,6 procent van de bezochte pagina's in die maand.

    
    Belangrijkste retail categorieën in
    Europa per procent bereik Januari 2011
    Leeftijd 15+ - Thuis- en werklocaties
    Bron: comScore Media Metrix

                                         Gemiddeld
                                           aantal
                                           minuten
                                            per
    Categorie                % Bereik     bezoeker
    Prijsvergelijking         31,6%            5,9
    Kleding                   28,4%           23,3
    Consumentenelektronica    27,1%           14,1
    Computer hardware         20,2%           17,4
    Computer software         15,9%            6,3

Belangrijkste retail websites afkomstig uit de landen met het grootste bereik

Een kijkje in de vijf markten met het grootste bereik in de retail categorie laat zien dat lokale en internationale retailers een aanzienlijke bijdrage leveren aan het retail verkeer. De Britse Home Retail Group, de Franse luxegoederen retailer Groupe PPR, het Duitse catalogus bedrijf Otto Gruppe en de Nederlandse media retailer Bol.com zijn de belangrijkste retail websites in deze landen, naast Amazon en Apple.

Een aantal belangrijke websites zagen de afgelopen jaren een significante groei in het aantal bezoeken in de verschillende landen. Home Retail Group groeide met 10 procent in het Verenigd Koninkrijk en met 52 procent in Ierland. Amazon, een belangrijke retailer in alle vijf de landen, groeide met 10 procent in Frankrijk. In Nederland groeide Bol.com met 10 procent en behield zijn marktaandeel als de best bekeken retail website. De grootste groei op de Nederlandse markt werd echter geboekt door supermarkt retailer AH.nl (Albert Heijn), deze groeide met 41 procent.

    
    Belangrijkste retail websites in het Verenigd Koninkrijk per
    totaal aantal unieke bezoekers (000)
    Januari 2011
    Verenigd Koninkrijk - Leeftijd 15+, Thuis- en werklocaties
    Bron: comScore Media Metrix

                         Totaal aantal                     Gemiddeld
                             unieke                         aantal
                           bezoekers                      minuten per
    Website                  (000)          % Bereik        bezoeker
    Amazon websites              18.876         48,8%          21,2
    Home Retail Group             9.981         25,8%          18,8
    Apple.com
     wereldwijde websites         8.933         23,1%           9,6
    Tesco Stores                  6.932         17,9%          16,9
    Play.com websites             4.714         12,2%           7,8

    Belangrijkste retail websites in Frankrijk per totaal aantal
    unieke bezoekers (000)
    Januari 2011
    Frankrijk - Leeftijd 15+ - Thuis- en werklocaties
    Bron: comScore Media Metrix

                         Totaal aantal           
                             unieke                          Gemiddeld
                           bezoekers                      aantal minuten
    Website                  (000)           % Bereik      per bezoeker
    Groupe PPR                   18.956          45,1%           16,8
    Amazon websites              11.686          27,8%           10,6
    Cdiscount                    10.546          25,1%           19,6
    Groupe PriceMinister         10.009          23,8%            5,9
    Otto Gruppe                   8.505          20,2%           12,8

    Belangrijkste retail websites in Duitsland per totaal aantal
    unieke bezoekers (000)
    Januari 2011
    Duitsland - Leeftijd 15+, Thuis- en werklocaties
    Bron: comScore Media Metrix

                         Totaal aantal           
                             unieke                           Gemiddeld
                           bezoekers                        aantal minuten
    Site                     (000)           % Bereik        per bezoeker
    Amazon websites              23.735          48,0%           22,1
    Otto Gruppe                  12.389          25,0%           20,9
    Apple.com
     wereldwijde websites         6.700          13,5%            9,3
    Bing Ciao                     5.800          11,7%            2,3
    eBay Shops
     Deutschland                  5.601          11,3%            7,1

    Belangrijkste retail websites in Ierland per totaal aantal
    unieke bezoekers (000)
    Januari 2011
    Ierland - Leeftijd 15+, Thuis- en werklocaties
    Bron: comScore Media Metrix

                         Totaal aantal                     Gemiddeld
                             unieke                          aantal
                           bezoekers                      minuten per
    Website                  (000)          % Bereik        bezoeker
    Amazon websites                 566         27,9%          14,0
    Apple.com
     wereldwijde websites           283         13,9%           7,8
    Home Retail Group               225         11,1%          18,8
    ASOS Plc                        170          8,4%          33,1
    Ticketmaster                    144          7,1%           8,4

    Belangrijkste retail websites in Nederland per totaal aantal
    unieke bezoekers (000)
    Januari 2011
    Nederland - Leeftijd 15+ - Thuis- en werklocaties
    Bron: comScore Media Metrix

                         Totaal aantal           
                             unieke                         Gemiddeld
                           bezoekers                      aantal minuten
    Website                  (000)           % Bereik      per bezoeker
    Bol.com                       3.485          29,2%           11,4
    Apple.com
     wereldwijde websites         2.290          19,2%            7,9
    Amazon Sites                  2.251          18,8%            5,0
    Wehkamp                       1.860          15,6%           20,8
    AH.NL                         1.460          12,2%            7,5

comScore is spreker op Emerce eRetail

VP Professional Services Guido Fambach en Senior Account Manager Henk Pleiter van comScore zullen spreken op Emerce eRetail in Bussum op dinsdag 22 maart 2011. De heer Pleiter zal inzicht geven in de status van online retail in Nederland en een overzicht presenteren van de e-commerce trends in 2010. De heer Fambach zal het belang van begrijpelijke web analytics voor online retailers belichten om meer uit hun online marketing en sales kanalen te halen. Indien u de sessies bij wilt wonen en een gesprek wenst met de heer Fambach of de heer Pleiter, kunt u contact opnemen met Hélène Azevedo via worldpress@comscore.com.

Over comScore

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) is wereldwijd leider in het meten van de digitale wereld en is de favoriete bron van digitale business analytics. Kijk voor meer informatie op www.comscore.com/companyinfo.

Volg ons op Twitter

    
    twitter.com/comScore
    twitter.com/comScoreEMEA
    twitter.com/gfulgoni

BRON comScore, Inc.