Verschijningsvorm mobiele advertentie cruciaal voor succes campagne

28 Jun, 2007, 13:42 BST Van MoMac B.V.

ROTTERDAM, Nederland, June 28 /PRNewswire/ --

- Blijkt uit MoMac's Mobile Advertising Attitudes Report

- MoMac lanceert het GoSell management platform voor mobiele reclamecampagnes

MoMac, uitgever op het gebied van mobiele media, heeft vandaag de resultaten bekendgemaakt van haar eerste Mobile Advertising Attitudes rapport. De bekendmaking vindt gelijktijdig plaats met de lancering van GoSell, MoMac's platform voor mobiele reclamecampagnes.

MoMac's onderzoek, uitgevoerd door het onafhankelijke Britse onderzoeksbureau Tickbox, toont aan dat reclame op de mobiele telefoon toegespitst moet zijn op specifieke doelgroepen. De resultaten per doelgroep geven namelijk aan dat de respons op mobiele advertenties varieert per leeftijd en sekse. Dit geeft 'brands' en marketeers een belangrijke richtlijn voor het opzetten van mobiele reclamecampagnes.

MoMac's GoSell platform stelt uitgevers in staat om banners en gesponsorde content op een eenvoudige manier te integreren binnen mobiele websites van mediabedrijven. GoSell is onderdeel van MoMac's mobiele uitgeefplatform GoMedia. In Nederland verzorgt MoMac met het GoMedia uitgeefplatform onder meer de mobiele sites van de gratis krant DAG, Voetbal International, De Volkskrant, De Gouden Kooi en Hallmark.

Voor het rapport werden 1.400 Britse mobiele gebruikers ondervraagd gedurende mei 2007. Engeland geldt als voorloper in het gebruik van Mobiel Internet in Europa en is tevens MoMac's grootste afzetmarkt.

Verschijningsvormen van mobiele advertenties

Hoewel mobile advertising nog in de kinderschoenen staat, blijkt uit het rapport dat 13 procent van de 16 tot 24-jarigen wel eens op een mobiele advertentie gereageerd of geklikt heeft. Dit is opvallend, gezien de beperkte hoeveelheid mobiele advertenties dat momenteel daadwerkelijk beschikbaar is. Het onderstreept wel de grote potentie voor mobile advertising, mits die de juiste doelgroepen bereikt.

Verder toont MoMac's onderzoek aan dat de voorkeur voor de verschillende verschijningsvormen van mobiele advertenties nauw samenhangt met de sekse en leeftijd van de mobiele gebruiker. Tekstadvertenties zijn nu nog favoriet (56 procent); vrouwen kiezen hier vaker voor dan mannen (60 procent tegenover 47 procent). Op een goede tweede plaats volgen de grafische advertenties in de vorm van banners en plaatjes (29 procent); onder 25- tot 34-jarigen sprak circa 33% zijn voorkeur uit voor de banner.

Advertenties in de vorm van een korte video doen het opvallend beter bij mannen, die hierop bijna tweemaal zoveel (22%) als vrouwen (12%) zouden reageren. Videoadvertenties scoren ook duidelijk hoger bij gebruikers in de leeftijdscategorie 16-24 jaar (23%) tegenover slechts 12% in de categorie boven de 55 jaar.

Optimale betaalmodellen voor mobiele content

De resultaten van MoMac's onderzoek tonen tevens aan dat uitgevers, omroepen en andere content providers diverse betaalmodellen voor hun mobiele content moeten overwegen om verschillende groepen mobiele gebruikers aan te trekken. Gratis content, geheel gefinancierd met mobiele reclame inkomsten, heeft een sterke voorkeur bij jonge mobiele gebruikers: 47% in de leeftijdscategorie 16-24 jaar geeft aan gratis toegang tot content te willen in ruil voor het bekijken van reclame. Slechts 32 procent van deze jonge gebruikers koos voor het pay-per-view model, waarbij wordt betaald voor het eenmalig raadplegen of downloaden van content.

Het minst populair zijn de abonnementsmodellen voor mobiele content, 3,9% van de jonge gebruikers wil betalen via een abonnement. Bij de doelgroep van 25 jaar en ouder is daarentegen het pay-per-view model nog wel favoriet, ruim de helft geeft daaraan de voorkeur boven gesponsorde content. Pay-per-view blijkt verder populairder bij vrouwen (54%) dan bij mannen die Mobiel Internet gebruiken (41%).

Laurens Rutten, directeur Business Development van MoMac Nederland, zegt: "Ons onderzoek toont aan dat ' brands' en mediabedrijven goed moeten overwegen wat hun primaire doelgroep is voordat ze besluiten hoe ze hun content en mobiele advertentiecampagnes bij de consument willen afleveren. Bepaalde doelgroepen reageren kennelijk beter op een bepaalde manier van adverteren. De sleutel tot een succesvolle campagne is ervoor te zorgen dat de verschijningsvorm van de mobiele advertentie, alsmede het verdienmodel van de content, aansluit bij de doelgroep."

GoSell

MoMac's onderzoek is uitgevoerd ter voorbereiding op de lancering van haar nieuwe mobiele advertentie-platform GoSell. Een aantal recente marktontwikkelingen, zoals AOL's acquisitie van Third Screen Media en Microsoft's aanschaf van Screen Tonic, beiden gespecialiseerd in mobile advertising, onderstrepen de hoge verwachtingen van mobiel adverteren voor de toekomst. Onderzoeksbureau Strategy Analytics verwacht dat de wereldwijde opbrengst van mobiele reclame in 2011 14,4 miljard dollar zal zijn. Mediabedrijven die hun huidige mobiele activiteiten willen uitbouwen kunnen de GoSell module gebruiken om mobiele advertentieruimte effectief te exploiteren.

Het GoSell platform voor mobiele reclamecampagnes stelt mediabedrijven en adverteerders in staat om:

- Exclusieve, betaalde of in-house reclamecampagnes in te plannen voor individuele mobiele sites of een groep van vergelijkbare sites (channels);

- De ruimte voor advertenties binnen de mobiele site te definiëren;

- Banners en gesponsorde content optimaal aan te passen aan de specifieke telefoon van de gebruiker;

- Promotionele teksten, links en (roulerende) banners toe te voegen;

- Dynamische advertentie campagnes op te zetten, rekening houdende met de prioriteit van een bepaalde campagne, datum en tijd, de mobiele operator en het telefoontoestel van de eindgebruiker;

- Real-time gedetailleerde resultaten van reclamecampagnes te meten, zoals het aantal page-impressions, clicks, click-through rates, kosten en opbrengsten.

GoSell is de nieuwste toevoeging aan MoMac's uitgebreide GoMedia mobiele uitgeefplatform. GoMedia stelt mediabedrijven verder in staat om eigen mobiele websites van hoge kwaliteit op te zetten, met redactionele content (GoPublish), downloads (GoDownload), het mogelijk maken van 'user generated content' (GoShare) en voorzien van streaming video (GoTV). Ook adverteerders die zelf nog geen mobiele presentie hebben, kunnen met GoMedia al binnen enkele minuten een mobiele website opzetten.

Meer over MoMac

Met meer dan 35 medewerkers en kantoren in Rotterdam, Londen en Amsterdam, specialiseert MoMac zich in het opzetten en exploiteren van hoogwaardige mobiele websites voor mediabedrijven, zoals uitgevers, persbureaus, omroepen en RTV productiebedrijven. Al vele Nederlandse, Engelse en Europese mediabedrijven hebben gekozen voor MoMac's GoMedia mobiele uitgeefplatform. Sinds de oprichting in 2001 werkt MoMac daarnaast nauw samen met vooraanstaande mobiele operators zoals Vodafone, KPN, T-Mobile, O2, KPN, 3, Orange, Telfort en Base. MoMac is winstgevend sinds 2004, eind 2006 heeft een management buy-out plaatsgevonden samen met het Franse private equityfonds Truffle Ventures.

www.momac.net

BRON MoMac B.V.