Branded Residence: nova tendência do mercado imobiliário de luxo levou incorporadoras brasileiras ao estúdio Pininfarina, na Itália

Missão liderada pela Molegolar reuniu principais players do setor para experiência exclusiva e reforçou o protagonismo do Brasil no segmento de "residências de grife"

SÃO PAULO, 14 de julho de 2025 /PRNewswire/ -- Um seleto grupo de empresários brasileiros viajou à Itália em uma jornada exclusiva que uniu design, inovação e luxo em sua forma mais refinada. Liderada pela empresa de inteligência arquitetônica Molegolar, a missão teve como destino o lendário estúdio italiano Pininfarina, responsável por alguns dos designs mais icônicos do mundo. O encontro representou não apenas uma imersão no universo do design de alta performance, mas também o fortalecimento de uma tendência que transformou o mercado imobiliário de luxo no Brasil: as Branded Residences.

Branded Residences aliam arquitetura de excelência à assinatura de marcas globais reconhecidas por seu estilo, prestígio e curadoria de experiências. No Brasil, essa tendência cresceu de forma acelerada, com empreendimentos de alto padrão que incorporam marcas como diferencial competitivo e símbolo de sofisticação. Segundo estudo da consultoria internacional Savills, esse modelo de empreendimento eleva o valor dos imóveis em até 63% na América Latina, percentual bem acima da média global. No país, os dados acompanham esse crescimento: apenas nos últimos dois anos, o segmento de luxo avançou 28%, com demanda cada vez maior por produtos que alinham design autoral, exclusividade e performance de mercado.

A Pininfarina, que completa 95 anos em 2025, é protagonista absoluta nesse cenário. Com um legado construído ao lado de marcas icônicas, o estúdio expandiu sua atuação para a arquitetura e o design imobiliário, trazendo uma abordagem que vai muito além da estética. Cada projeto é pensado como uma experiência sensorial e emocional, com soluções que conectam forma, funcionalidade e identidade. No Brasil, a trajetória da marca tem início em 2016, com o projeto Cyrela by Pininfarina, em São Paulo – um divisor de águas que reposicionou a marca Cyrela no mercado de luxo e se tornou referência de valorização e desejo.

A aproximação entre o design italiano e o setor imobiliário nacional foi intensificada pela atuação da Molegolar, que desde 2018 atua para a Pininfarina por meio de consultoria estratégica e articulação de parcerias. Desde então, a marca italiana reforçou sua atuação no país, com presença nas cinco regiões e mais de 30 projetos de alto padrão.

Luxo e design na Itália

A missão à Itália foi um marco simbólico e comercial dessa trajetória: uma experiência desenhada para inspirar, fomentar parcerias e vivenciar o que houve de mais exclusivo no universo do branded design.

A programação refletiu a sofisticação do projeto. No primeiro dia, em Turim, os convidados conheceram o túnel de vento da Pininfarina, um marco da engenharia, além do Museo Nazionale dell'Automobile. No segundo dia, em Cambiano, houve uma visita guiada à sede da Pininfarina e à Automobili Pininfarina, onde os participantes puderam conhecer o Battista, o hypercar elétrico mais rápido do mundo, avaliado em 40 milhões de reais. Além de conhecer o carro, que superou até modelos da Fórmula 1 em performance, os participantes puderam pilotá-lo em um test drive exclusivo, reservado apenas para parceiros estratégicos da Pininfarina. A tarde seguiu com uma degustação de vinhos na vinícola boutique Enrico Serafino – a mais prestigiada da região de Alta Langa e produtora dos famosos vinhos do Barolo – e traslado para Portofino, um dos destinos mais sofisticados do Mediterrâneo. O terceiro dia foi dedicado ao mar: a comitiva teve à disposição três iates de luxo das renomadas Riva, Pershing e Sunseeker, que os levaram para um passeio exclusivo pela costa italiana. O último dia reservou uma experiência única: a comitiva pilotou carros da Ferrari no lendário circuito de Ímola de Fórmula 1, com direito a box privativo, encerrando a jornada com um almoço no Ristorante Cavallino, comandado por Massimo Bottura, chef três estrelas Michelin.

Ao longo da missão, os participantes tiveram acesso direto à equipe de criação da Pininfarina, além de encontros de networking e inspiração com foco na aplicação prática do branded design em empreendimentos no Brasil. Incorporadoras como Suassuna e Fernandes, Plaenge, Cyrela, Quadra Engenharia, Pasqualotto&GT e AMS, entre outras, já firmaram parcerias com a marca italiana, gerando resultados expressivos em vendas, valorização e visibilidade institucional. Apenas a Plaenge, por exemplo, somou R$ 2,5 bilhões em Valor Geral de Vendas em projetos assinados pela Pininfarina, enquanto a Quadra Engenharia alcançou 60% de vendas em apenas 60 dias após o lançamento de seus projetos em Belém. Em Florianópolis, a AMS registrou recordes de valor por metro quadrado, ultrapassando R$ 42 mil no pré-lançamento.

Mais do que uma viagem de negócios, a missão foi um manifesto sobre o futuro do luxo brasileiro. Foi o encontro de marcas visionárias, que entenderam o design não como ornamento, mas como linguagem estratégica para encantar, valorizar e transformar. Através do olhar da Pininfarina e da curadoria da Molegolar, o Brasil avançou para um novo patamar de sofisticação, onde morar é também vivenciar uma história – e cada detalhe conta.

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Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2729814/Miss_o_Pininfarina1.jpg

FONTE Molegolar; Plaenge