Greta Garbo está de volta, estrelando a iniciativa da SKF para superar o atrito

GOTEMBURGO, Suécia, 30 de setembro de 2026 /PRNewswire/ -- Greta Garbo retorna à SKF. Mais de um século depois de sua primeira campanha promovendo a SKF, uma das figuras mais icônicas de nosso tempo é mais uma vez a cara da empresa. Garbo foi recriada usando a tecnologia de IA. Desta vez, ela está chamando a atenção para os inovadores rolamentos magnéticos com o potencial de eliminar totalmente o atrito. Ao mesmo tempo, a SKF está reintroduzindo um modelo de pagamento pioneiro da empresa, lançado em 1919.

Antes de se tornar um ícone mundial, Greta Garbo participou de um dos filmes publicitários da indústria sueca voltados para o público internacional, no qual a SKF figurava entre as empresas em destaque. Mas para a SKF, Garbo representa mais do que apenas uma conexão histórica com os primeiros anos da empresa. Sua jornada reflete os valores que sempre impulsionaram a SKF: a determinação de continuar pensando de forma diferente e a coragem de desafiar convenções estabelecidas à medida que o mundo muda. Hoje, cerca de 20% da energia global é usada para superar o atrito em máquinas e processos industriais, tornando o atrito um dos maiores desafios de sustentabilidade do mundo. Para enfrentar esse desafio, a SKF desenvolveu tecnologia sem atrito.

"A indústria está enfrentando demandas crescentes para reduzir o consumo de energia, fortalecer a competitividade e atender às necessidades de operações cada vez mais intensivas em energia. Nossos inovadores rolamentos magnéticos de levitação eliminam totalmente o atrito. Mas, assim como fizemos há um século, precisamos encontrar novas maneiras de reduzir as barreiras à adoção e tornar a tecnologia mais acessível", diz Rickard Gustafson, Presidente e Diretor Executivo.

O desafio não é novo. Já em 1919, a SKF enfrentou uma situação semelhante. Sua solução se tornou uma oferta que permitiu aos clientes financiar seus investimentos através da economia de energia gerada pela tecnologia ao longo do tempo. A SKF está agora reintroduzindo esse mesmo princípio para tornar a próxima geração de tecnologia com eficiência energética mais acessível e acelerar a adoção de soluções que reduzem o consumo de energia e o impacto climático.

"Poucas empresas no mundo são tão competentes no combate ao atrito quanto a SKF. Mas ter a tecnologia mais inovadora ou o modelo de pagamento mais focado no cliente não é suficiente. A forma como nos comunicamos deve ser igualmente inovadora e inspiradora. Ao trazer Greta de volta, esperamos despertar o interesse de mais pessoas para tecnologias livres de atrito e energeticamente eficientes. Às vezes, precisamos olhar para trás para encontrar o melhor caminho a seguir", diz Per Nilsson, Chefe Global de Comunicação e Marca.

Os rolamentos magnéticos da SKF são utilizados em data centers, sistemas de refrigeração, aplicações de semicondutores e outras operações que demandam alto consumo de energia. Ao suspender o eixo rotativo em um campo magnético sem contato físico, a tecnologia pode reduzir o consumo de energia, o desgaste e a manutenção, aumentando a disponibilidade.

Combinado com o monitoramento da condição orientado por IA, ele também fornece informações operacionais para um gerenciamento de ativos mais inteligente. Ao reunir tecnologia com eficiência energética, inteligência digital e novos modelos de negócios, a SKF visa reduzir as barreiras de investimento e acelerar a adoção de soluções mais competitivas e sustentáveis.

A iniciativa foi desenvolvida em colaboração com a família de Greta Garbo e a Harriet Brown & Company Inc., cujo apoio garantiu que o legado de Greta Garbo fosse tratado com responsabilidade.

Leia mais sobre a iniciativa aqui: http://www.skf.com/fighting-friction 

Desde 1907, a SKF fabrica alguns dos rolamentos, vedações, sistemas de lubrificação, soluções de monitoramento das condições e serviços mais inovadores do mundo para reduzir o atrito. Menos atrito significa menor consumo de energia e, ao reduzi-lo, tornamos a indústria mais inteligente, competitiva e eficiente energeticamente, construindo um futuro mais sustentável em que todos nós podemos fazer mais com menos. A SKF está presente em aproximadamente 130 países e conta com cerca de 17.000 distribuidores em todo o mundo. As vendas anuais em 2025 foram de 91,583 bilhões de coroas suecas (SEK), e a empresa contava com 37,271 colaboradores. www.skf.com

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FONTE SKF Group