Novo estudo revela que quase 95% dos vídeos virais do TikTok sobre cuidados com a pele coreanos e "glass skin" contêm alegações enganosas

VIENA, 29 de setembro de 2026 /PRNewswire/ -- Quase 95% dos vídeos virais do TikTok sobre cuidados com a pele coreanos e "glass skin" continham pelo menos uma alegação potencialmente enganosa, enquanto informações básicas de segurança estavam, em grande parte, ausentes, segundo uma nova pesquisa apresentada hoje no Congresso da European Academy of Dermatology and Venereology (EADV) 2026.

Os cuidados coreanos com a pele e a busca pela "pele de vidro" – um termo popular para pele clara, lisa e profundamente hidratada – tornaram-se fenômenos globais nas redes sociais, principalmente no TikTok, onde as rotinas podem alcançar milhões de usuários. Entretanto, a precisão dermatológica e a segurança desse conteúdo não foram amplamente avaliadas. 

Em um dos primeiros estudos desse tipo, pesquisadores analisaram, em maio de 2026, vídeos relacionados a populares rotinas coreanas de cuidados com a pele e à busca pela "pele de vidro". Utilizando uma conta neutra, sem histórico de interação anterior, para minimizar o viés algorítmico, os pesquisadores analisaram os vídeos de maior destaque para cinco termos de busca relacionados a cuidados com a pele coreanos. Após as exclusões, 38 vídeos foram avaliados quanto às alegações dermatológicas, às informações de segurança e à qualidade e confiabilidade do conteúdo, utilizando a Escala Global de Qualidade e o DISCERN modificado.

Quase 95% dos vídeos continham pelo menos uma afirmação enganosa, enquanto 84% não consideravam os diferentes tipos de pele, 45% promoviam combinações excessivas de ingredientes ativos sem as devidas orientações de segurança e 32% prometiam resultados instantâneos.

"O que mais nos surpreendeu foi a constante ausência de informações básicas sobre segurança", observou a autora principal, Dra. Maria Lúcia Paysano. "Apenas um dos 38 vídeos mencionou o risco de irritação, apenas dois abordaram a proteção solar, nenhum mencionou o risco de dermatite de contato e nenhum recomendou a consulta a um dermatologista."

Todos os vídeos foram classificados como não confiáveis ou de baixa confiabilidade, e nenhum deles citou fontes ou referências externas. Quase 82% foram criados por influenciadores sem formação médica, 11% por marcas de beleza e 8% por outros criadores de conteúdo de beleza; nenhum foi produzido por dermatologistas.

"Nossos resultados mostram uma clara discrepância entre a popularidade desse conteúdo e a qualidade das informações que ele fornece", afirmou o Dr. Paysano. "Seguir essas rotinas sem orientação individualizada pode contribuir para irritação, esfoliação excessiva, surgimento de acne ou comprometimento da barreira cutânea, principalmente quando vários ingredientes ativos são combinados."

Os pesquisadores enfatizaram que o problema não está nos cuidados coreanos com a pele em si. A preocupação é que esses princípios, como a limpeza suave, a hidratação e a proteção da barreira cutânea, sejam transformados em rotinas virais e genéricas nas redes sociais, sem as informações de segurança adequadas.

"Os consumidores devem ter cautela ao se deparar com conteúdos que prometem resultados instantâneos ou universais", acrescentou o Dr. Paysano. 

FONTE EADV Congress 2026