O relatório Estado da Mídia 2025 da Cision revela um ponto de não retorno para a confiança, a tecnologia e as parcerias entre RP e jornalistas
O 16º relatório anual acompanha as tendências globais de mídia em IA, mídias sociais, práticas recomendadas de pitching e a evolução da função de RP
CHICAGO, 13 de maio de 2025 /PRNewswire/ -- A Cision, líder mundial em inteligência de consumo e mídia, divulgou hoje seu 16º relatório anual sobre o Estado da Mídia, um estudo que define o setor com mais de 3.000 jornalistas em 19 mercados globais. As descobertas deste ano revelam as pressões e as possibilidades que estão moldando o jornalismo moderno - desde a mudança de comportamento do público e a interrupção da IA até a demanda contínua por relevância, precisão e conexão humana real no alcance de realações públicas.
Ao longo de mais de uma década e meia, o relatório Estado da Mídia da Cision tem oferecido uma visão inigualável da crescente dinâmica entre os jornalistas e os profissionais de RP que fazem parceria com eles. O relatório de 2025 está mais detalhado do que nunca, revelando diferenças regionais na América do Norte, EMEA e APAC, além de trazer à tona os temas globais mais importantes da mídia na atualidade.
"As conclusões deste ano reforçam o quanto é importante que as equipes de RP se concentrem na precisão, empatia e adaptabilidade", comentou Jim Daxner, diretor de produtos e chefe de estratégia da Cision. "O cenário da mídia está evoluindo rapidamente, a IA está transformando o modo de criar conteúdo, o comportamento do público está mais fragmentado do que nunca e os jornalistas estão enfrentando pressões imensas. Nosso relatório apresenta aos profissionais de RP um roteiro para serem colaboradores confiáveis e valiosos nesse ambiente."
Principais conclusões do relatório de 2025:
- A relevância é tudo: 86% dos jornalistas afirmam que rejeitarão imediatamente uma proposta que não esteja em sintonia com sua editoria ou público-alvo, o que ressalta a necessidade de as equipes de RP investigarem e adaptarem cada contato.
- Os comunicados à imprensa ainda prevalecem: apesar da evolução do cenário da mídia, 72% dos jornalistas ainda citam os comunicados à imprensa como o recurso mais útil que as equipes de RP podem oferecer. Quando combinado com multimídia, o impacto aumenta drasticamente.
- Adoção da IA e cautela: mais da metade dos jornalistas em todo o mundo já usam ferramentas de IA generativas, como o ChatGPT, mas 72% se preocupam com erros factuais no conteúdo de RP gerado por IA. A transparência, a precisão e a supervisão humana ainda são essenciais.
- Relações públicas que priorizam o relacionamento: a maioria dos jornalistas (85%) considera que a melhor maneira de construir um relacionamento é simples: apresente-se por e-mail, mesmo sem ter uma história para apresentar. Os relacionamentos ainda contam muito nas relações com a mídia.
- Uso fragmentado das mídias sociais: o LinkedIn continua sendo a plataforma mais usada no mundo todo, enquanto plataformas específicas de cada região, como WeChat (China), WhatsApp (EMEA) e BlueSky (América do Norte), mostram a natureza mutável do envolvimento com a mídia.
Uma perspectiva global que promove relações públicas mais inteligentes
A pesquisa deste ano reúne informações de 19 países, refletindo um setor global em transição. Desde a adoção da IA pela APAC até o foco contínuo da América do Norte na confiança e credibilidade da mídia, o relatório de 2025 ajuda os profissionais de RP a adaptar suas estratégias às realidades regionais e, ao mesmo tempo, alinhar-se às práticas recomendadas universais.
O relatório também inclui diretrizes táticas sobre apresentação de propostas, preferência por multimídia, uso de IA na criação de conteúdo e como construir relacionamentos de longo prazo com a mídia em um mundo digitalmente fragmentado.
Leia o relatório completo sobre o Estado da Mídia de 2025 (por enquanto disponível apenas em inglês) .
A Cision também organizará um seminário on-line ao vivo com especialistas em mídia e jornalistas para analisar os dados com mais profundidade. Os detalhes da inscrição serão anunciados em breve.
Sobre a Cision
A Cision é líder mundial em soluções de inteligência, engajamento e comunicação para consumidores e mídia. Equipamos os profissionais de RP e comunicações corporativas, marketing e mídia social com as ferramentas necessárias para se destacarem no mundo atual, orientado por dados. Nossa experiência, parcerias de dados e produtos premiados, incluindo CisionOne, Brandwatch e PR Newswire, fazem com que mais de 75.000 empresas, incluindo 84% das empresas da Fortune 500, vejam e sejam vistas pelos públicos mais importantes para elas.
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FONTE Cision Ltd.
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