Sintesi:

Ellisphere, azienda francese all'avanguardia con 125 anni di esperienza nel settore dei dati aziendali, fornisce servizi di marketing e analisi dei dati, gestione del rischio e conformità alle aziende di tutti i settori. Negli ultimi due decenni, Ellisphere è cresciuta in modo sostanziale sviluppando soluzioni innovative per aiutare clienti, aziende e finanziatori a stabilire relazioni commerciali a lungo termine con fiducia. L'azienda si è affermata come leader nelle informazioni commerciali in un contesto economico e normativo in rapida evoluzione in Francia e nell'Unione Europea. Con l'espansione, Ellisphere ha riconosciuto la necessità di migliorare la propria strategia di comunicazione digitale utilizzando la multimedialità per raggiungere efficacemente giornalisti, potenziali clienti e stakeholder e aumentare la visibilità e il coinvolgimento dei comunicati stampa.

Settore: Servizi informativi

Dimensioni dell'azienda: 201-500 dipendenti

Sede centrale: Parigi La Défense, Francia

Prodotti utilizzati: Distribuzione PR Newswire, Comunicato stampa multicanale (MNR), Collocamento garantito a pagamento

Cliente dal: 2014 

Risultati

 
 

La sfida 

Superare le barriere tecniche e migliorare l'approccio alle PR 

Ellisphere era alla ricerca di un modo per aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare il coinvolgimento e l'efficacia delle sue campagne pubblicitarie. In quanto esperta nella raccolta, gestione e diffusione di dati aziendali, Ellisphere attribuisce un'alta priorità alla sicurezza delle informazioni. Tuttavia, poiché le misure di cybersecurity a livello globale sono diventate più severe, l'azienda ha riscontrato che i comunicati stampa e il materiale promozionale inviati a giornalisti e altri media non riuscivano a raggiungere il destinatario previsto a causa di filtri antispam potenziati, limiti di dimensione e altre misure di blocco delle e-mail. Inoltre, anche quando il contenuto raggiungeva il destinatario, non c'era garanzia di coinvolgimento o azione.

In precedenza, Ellisphere utilizzava un database di giornalisti per selezionare quelli mirati e inviare comunicati stampa attraverso la piattaforma di PR Newswire. Tuttavia, l'azienda voleva superare le barriere tecniche per raggiungere in modo più efficace i media, i potenziali clienti e i partner. Inoltre, voleva aggiornare il proprio approccio alle PR aggiungendo nuovi metodi per illustrare le campagne e raggiungere i destinatari più velocemente e senza problemi, senza dover creare molteplici varianti di comunicati. 

L'approccio 

Una strategia di distribuzione multicanale vincente 

Ellisphere ha aggiunto due elementi cruciali per migliorare l'approccio di comunicazione esistente: due comunicati stampa multicanale (MNR) e il posizionamento a pagamento garantito. Per ogni MNR, Cision ha creato un comunicato stampa digitale sotto forma di pagina di destinazione con marchio personalizzato per ospitare tutti gli elementi della campagna di Ellisphere senza soluzione di continuità, tra cui foto, video, grafica computerizzata e un modulo di contatto, oltre al comunicato stampa.

Ellisphere ha anche puntato ad aumentare la portata della sua campagna combinando i suoi comunicati stampa multicanale con il Guaranteed Paid Placement, che converte i contenuti di marca in annunci e articoli nativi e li inserisce in siti premium. Questo approccio ha massimizzato la portata del pubblico, garantendo al contempo la visibilità su diversi importanti media in Francia e nell'Unione Europea.

 

I risultati 

Aumento drastico delle impressioni e del coinvolgimento nei comunicati stampa 

Ellisphere ha ottenuto un notevole successo grazie all'integrazione delle MNR e del Guaranteed Paid Placement per migliorare il proprio approccio alla comunicazione. Le MNR hanno raccolto più di 11.000 visitatori unici, oltre a diverse centinaia di download, condivisioni e clic. Inoltre, l'engagement sui contenuti della campagna è aumentato del 48% e del 35% rispettivamente per la prima e la seconda campagna.

Inoltre, l'uso del Guaranteed Paid Placement ha permesso di ottenere oltre 250.000 impressioni per campagna nei principali punti vendita francesi, massimizzando la portata del pubblico e la consapevolezza del marchio. Il cliente è rimasto colpito dalla rapidità di risposta e dalla maggiore visibilità delle sue comunicazioni, confermando l'efficacia del nuovo approccio. 

Risultati e vantaggi principali 

La soluzione multicanale di PR Newswire massimizza i risultati per Ellisphere 

  • Ha portato a un coinvolgimento misurabile nella campagna grazie all'utilizzo di contenuti multimediali e di una landing page accattivante con un forte invito all'azione.
  • La storia è stata pubblicata su siti web pertinenti e di alto livello rivolti al loro pubblico.
  • Aumento della notorietà del marchio e raggiungimento di nuovo pubblico con un'efficace strategia di distribuzione multicanale.

 

Informazioni sul cliente 

Leader nelle informazioni commerciali 

Ellisphere ha ottenuto un notevole successo grazie all'integrazione delle MNR e del Guaranteed Paid Placement per migliorare il proprio approccio alla comunicazione. Le MNR hanno raccolto più di 11.000 visitatori unici, oltre a diverse centinaia di download, condivisioni e clic. Inoltre, l'engagement sui contenuti della campagna è aumentato del 48% e del 35% rispettivamente per la prima e la seconda campagna.

Inoltre, l'uso del Guaranteed Paid Placement ha permesso di ottenere oltre 250.000 impressioni per campagna nei principali punti vendita francesi, massimizzando la portata del pubblico e la consapevolezza del marchio. Il cliente è rimasto colpito dalla rapidità di risposta e dalla maggiore visibilità delle sue comunicazioni, confermando l'efficacia del nuovo approccio. 

Corinne Robinson
Eventi e relazioni con i media 
Ellisphere
"Se non avessimo utilizzato questo approccio per queste campagne, non avremmo ottenuto questi risultati. Senza il comunicato stampa multicanale e il posizionamento a pagamento garantito, i nostri contenuti non avrebbero avuto la stessa visibilità in così poco tempo. È chiaro. L'idea era quella di raggiungere rapidamente un maggior numero di persone che potessero essere interessate alle nostre notizie e ai nostri servizi - e che non ci conoscessero già".

 

 

 

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