هل يمكن أن يخلق فعل الخير قيمة تجارية؟

كتاب جديد يوضح كيف يمكن للشركات أن تنقل ممارسات البيئة والمجتمع والحوكمة من مجرد الامتثال إلى خلق القيمة

بكين، 11 سبتمبر 2026 /PRNewswire/ -- مع انتقال تقارير الاستدامة إلى مرحلة جديدة في الصين الكبرى، تواجه الشركات سؤالا لا تستطيع قواعد الإفصاح وحدها الإجابة عنه: هل يمكن أن يخلق فعل الخير قيمة تجارية أيضا؟

كتاب Business for Good: The Power to Create Change (الأعمال من أجل الخير: القدرة على إحداث التغيير) يتناول هذا السؤال. والكتاب من تأليف Rui (Juliet) Zhu، أستاذة التسويق ومديرة قسم أبحاث البيئة والمجتمع والحوكمة والابتكار الاجتماعي في كلية تشيونغ كونغ للدراسات العليا في إدارة الأعمال، ويعرّف مفهوم الأعمال من أجل الخير بأنه دمج القيمة الاجتماعية في مواطن القوة الأساسية لدى المؤسسة، بحيث يمكن للتقدم الاجتماعي أن يولد قيمة تجارية أيضا. وبدلا من التعامل مع المسؤولية باعتبارها أمرا لا يأتي إلا بعد تحقيق الأرباح، يقول الكتاب إنه يمكن دمج حل المشكلات الاجتماعية الحقيقية في صميم العمل نفسه.

ويستند هذا الطرح إلى عقد من التدريس والبحث في الكلية، وقد جرى اختباره من خلال أكثر من 2,300 مشروع نفذه خريجو الكلية في شركاتهم. وتحوّل أداتان عمليتان هذا البحث إلى خطوات قابلة للتنفيذ. تجمع نظرية مثلث الأعمال من أجل الخير بين فلسفة المنفعة المتبادلة والضمانات المؤسسية والتكامل الاستراتيجي، في حين تحدد خريطة العمل 35 نقطة انطلاق ضمن أبعاد البيئة والمجتمع والحوكمة، بما يساعد المؤسسات بمختلف أحجامها على إيجاد نقطة بداية عملية.

قالت الأستاذة :Zhu «الأعمال من أجل الخير لا تعني الاختيار بين الربح والغاية، بل تعني دمج القيمة الاجتماعية في ما تتقنه الشركة بالفعل، بحيث يمكن لحل المشكلات الحقيقية أن يخلق قيمة تجارية أيضا. ويتمثل التحدي أمام الشركات اليوم في تجاوز الامتثال وبناء أنظمة يصبح فيها فعل الخير من سبل نجاح الأعمال».

أما بالنسبة للقراء الدوليين، يقدم الكتاب نافذة على ممارسة الأعمال في الصين، وهي ممارسة تكتسي أهمية عالمية، مع أن حضورها لا يزال محدودا نسبيا في الأدبيات الصادرة باللغة الإنجليزية عن البيئة والمجتمع والحوكمة. وإلى جانب شركات عالمية مثل باتاغونيا وليغو، يتناول الكتاب شركات صينية من بينها هايديلاو وشركة إعادة بيع المنتجات المستعملة ATRENEW، موثقا النجاحات والإخفاقات وتصحيحات المسار. وانطلاقا من علم النفس السلوكي، ترى Zhu أن برامج الاستدامة كثيرا ما تفشل عندما تتعارض مع السلوك البشري، وأن تحسين تصميمها يمكن أن يسهّل تبني الخيارات المسؤولة والمواظبة عليها.

Business for Good: The Power to Create Change  متاح على أمازون ومتجر World Scientific الإلكتروني للكتب ومنصات إلكترونية أخرى.

ويمكن إجراء مقابلات مع المؤلفة والحصول على تعليقاتها بشأن البيئة والمجتمع والحوكمة واستراتيجية الأعمال المستدامة.