Haier anuncia parceria global com a UEFA Champions League

Novo marco na construção da marca aprofunda as conexões globais da Haier com os consumidores

BERLIM,/PRNewswire/ -- A Haier, a marca número 1 mundial de eletrodomésticos, anunciou hoje uma parceria global com a UC3, por meio da qual a Haier se tornará Parceira Global da UEFA Champions League, também conhecida no Brasil como Liga dos Campeões da UEFA, da temporada 2027/28 até a temporada 2030/31.

A parceria, com duração de quatro anos, de 1º de julho de 2027 a 30 de junho de 2031, garantirá à Haier direitos exclusivos em escala global para as categorias de eletrodomésticos, televisores e telas comerciais em diversas competições de clubes da UEFA, incluindo a UEFA Champions League.

Mais do que um patrocínio comercial, a colaboração marca a evolução da Haier de uma empresa de eletrodomésticos reconhecida globalmente para uma marca que busca construir relações mais profundas com os consumidores em diferentes mercados.

"Esta parceria representa um marco fundamental na estratégia global da marca Haier", disse Wang Meiyan, vice-presidente e diretora de marca do Grupo Haier. "A UEFA Champions League reúne milhões de fãs em diferentes países, unidos por uma busca compartilhada pela excelência. Por meio dessa colaboração, pretendemos aproximar a paixão e o espírito dos campeões da vida cotidiana dos consumidores, criando novas possibilidades por meio de tecnologias inteligentes."

"Estamos muito satisfeitos em dar as boas-vindas à Haier como nova parceira global da UEFA Champions League. Sua presença internacional, capacidade de inovar e ambição de criar experiências cada vez mais relevantes para as pessoas fazem da Haier uma parceira ideal para a competição. Juntos, pretendemos desenvolver novas oportunidades para envolver os fãs em diferentes mercados e aproximá-los ainda mais das nossas competições, celebrando a emoção, a excelência e o sentimento de pertença que tornam o futebol europeu único", disse Guy-Laurent Epstein, codiretor-geral da UC3.

Do reconhecimento global à conexão global

Ao entrar nos mercados internacionais em 1991, a Haier esteve entre as primeiras empresas chinesas a buscar expansão global por meio da construção de marcas próprias, em vez de depender da exportação de produtos. Ao longo das décadas, a Haier estabeleceu uma forte presença local em mais de 200 países e regiões, conquistando posições de liderança em mais de 30 mercados.

Essa presença global é sustentada por uma rede de 10 centros de P&D, 35 parques industriais e 173 centros de produção espalhados pelo mundo. Ao combinar capacidades globais com conhecimento local, a Haier desenvolve produtos, soluções e experiências personalizadas para atender às diversas necessidades dos consumidores em todos os mercados.

Essa abordagem gerou reconhecimento global contínuo. A Haier foi classificada como a marca número 1 do mundo em eletrodomésticos de grande porte, em volume de vendas no varejo, por 17 anos consecutivos, e está entre as 100 marcas globais mais valiosas da Kantar BrandZ há oito anos.

Com base nesse histórico, a Haier continuará a fortalecer sua presença em mercados premium, ao mesmo tempo em que desenvolve marcas, produtos e soluções que correspondem às expectativas em constante mudança dos consumidores, criando novas possibilidades para uma vida inteligente.

Liderando por meio da tecnologia, conectando por meio do esporte

A tecnologia há muito tempo desempenha um papel fundamental na expansão global da Haier. Com a crescente integração da IA em produtos, cenários conectados e ecossistemas de vida inteligente, a Haier está ampliando sua atuação, passando da inovação em produtos individuais para a criação de experiências mais integradas em toda a casa.

A interligação entre o desenvolvimento tecnológico cotidiano e a centralidade cultural do esporte proporciona uma poderosa plataforma para estreitar laços com os consumidores. Há mais de duas décadas, a Haier desenvolve um portfólio global de parcerias esportivas, que abrange os principais clubes de futebol — como o Paris Saint-Germain e o Liverpool Football Club —, além de importantes eventos esportivos internacionais, como o Aberto da Austrália e Roland Garros.

Com o passar dos anos, a estratégia de marketing esportivo da Haier evoluiu da construção de visibilidade da marca para a criação de conexões mais profundas com o consumidor, por meio de parcerias esportivas globais e de experiências relevantes em nível local. Além do futebol e de eventos esportivos internacionais já estabelecidos, a Haier ampliou seu portfólio para incluir diversos outros esportes, como badminton, maratonas, críquete e basquete.

A parceria com as competições de clubes da UEFA, incluindo a UEFA Champions League, a Supercopa da UEFA, as Finais da UEFA Youth League e as Finais da UEFA Futsal Champions League, marca a próxima etapa dessa jornada. Ao unir a paixão e a excelência do futebol de elite com as possibilidades de uma vida inteligente, a Haier pretende criar experiências que transcendam o estádio e façam parte do dia a dia dos consumidores.

A parceria foi revelada durante a IFA 2026, em Berlim, uma das principais feiras mundiais de eletrônicos de consumo e eletrodomésticos, e reforça o compromisso da Haier de estabelecer laços mais estreitos com consumidores ao redor do mundo. Em parceria com a UEFA Champions League, a Haier conectará o espírito dos campeões à experiência de uma vida inteligente, criando novas experiências para consumidores e fãs em diferentes mercados.

SOBRE O HAIER GROUP

Fundado em 1984, o  Haier Group é um dos principais fornecedores globais de soluções para uma vida melhor e para a transformação digital, com o propósito de "Mais Criação, Mais Possibilidades". A empresa estabeleceu 10 centros de P&D, 35 parques industriais e 173 centros de produção, e alcançou uma receita global de US$ 59,8 bilhões em 2025. A Haier foi classificada entre as 100 marcas globais mais valiosas da Kantar BrandZ por 8 anos consecutivos. Além disso, a Haier ocupa a posição No.1 no ranking da Euromonitor International de marcas globais de grandes eletrodomésticos há 17 anos consecutivos. A Haier possui oito empresas listadas em bolsas de valores, e sua subsidiária Haier Smart Home foi incluída entre as 500 empresas mais admiradas do mundo pela Fortune Global 500.

SOBRE A UC3

A UC3 reúne a UEFA, entidade que rege o futebol europeu, e a European Football Clubs (EFC), que representa mais de 800 dos principais clubes europeus, em torno de uma nova visão para a gestão dos direitos comerciais das competições de clubes da UEFA (as "UCCs"). É a entidade comercial responsável por gerar receitas a partir dos Contratos de Crédito Urbano (UCCs) e criar valor para nossos parceiros. A UC3 supervisiona a gestão, comercialização e distribuição de todos os direitos comerciais (incluindo direitos de mídia, patrocínio e licenciamento) das principais competições de clubes masculinos e femininos da UEFA.

FONTE Haier Group