Ao fazer parceria também com a LALIGA, La Liga Portugal, a Federação Real Marroquina de Futebol e com a renovação do acordo com o ATP Tour, a Haier reforça sua estratégia global de parcerias esportivas.
BERLIM, 8 de setembro de 2025 /PRNewswire/ -- A Haier, líder em volume de vendas no varejo global das principais marcas de eletrodomésticos, anunciou hoje parcerias globais de vários anos com o Liverpool Football Club e oParis Saint-Germain. Os acordos unem dois dos clubes de futebol mais acompanhados do mundo a uma marca conhecida por sua inovação centrada no usuário.
Haier assina novas parcerias no mundo do futebol com o Liverpool Football Club e o Paris Saint-Germain (PRNewsfoto/Haier Group)
Haier assina novas parcerias no mundo do futebol com o Liverpool Football Club (PRNewsfoto/Haier Group)
Haier assina novas parcerias no mundo do futebol com o Paris Saint-Germain (PRNewsfoto/Haier Group)
Haier assina novas parcerias no mundo do futebol com o Liverpool Football Club (PRNewsfoto/Haier Group)
Haier assina novas parcerias no mundo do futebol com o Paris Saint-Germain (PRNewsfoto/Haier Group)
Hoje, na IFA Berlin, executivos de ambos os clubes se juntaram à Haier para testemunhar a apresentação da nova estratégia de marca da Haier e anunciar as parcerias globalmente. Dentro das parcerias, a Haier atuará em estádios, canais digitais e pontos de venda; oferecerá experiências exclusivas para torcedores; e explorará produtos de casa inteligente com marca compartilhada que tragam a energia dos dias de jogo para o dia a dia.
"Estamos entusiasmados em elevar nossa estratégia de marketing esportivo ao fazer parceria com o Liverpool Football Club e o Paris Saint-Germain – dois dos clubes campeões mais celebrados do mundo. A busca incansável deles pela excelência e o espírito de inovação ressoam profundamente com o DNA empreendedor da Haier e nosso compromisso em construir uma marca verdadeiramente global. Por meio dessas parcerias, buscamos inspirar, conectar e criar experiências mais ricas e inteligentes para torcedores e consumidores em todo o mundo", disse Haishan Liang,vice-presidente do Conselho de Administração e presidente do Haier Group. "Grandes equipes vencem através de precisão, trabalho em equipe e melhoria constante. Nós construímos produtos da mesma forma: projetados em torno das pessoas, movidos pela tecnologia e testados no uso diário."
"A Haier é uma marca ambiciosa, inovadora e líder mundial, e damos as boas-vindas a eles à família do LFC",comentou Ben Latty, Diretor Comercial do Liverpool Football Club. "Como fornecedor líder de eletrodomésticos, a Haier construiu uma reputação de qualidade e uma forte presença em mercados de todo o mundo. Essa presença global se alinha com a escala da base de torcedores mundial do Liverpool Football Club, e estamos entusiasmados para ver essa parceria ganhar vida e ansiosos para trabalhar juntos."
"Estamos muito felizes em receber a Haier na família do Paris Saint-Germain", disse Richard Heaselgrave, Diretor de Receitas do Paris Saint-Germain. "Como uma marca global líder em eletrodomésticos, a Haier faz parte da vida cotidiana das pessoas. Essa parceria é uma oportunidade única de aproximar ainda mais o Clube de nossos torcedores ao redor do mundo, tanto no estádio quanto em casa."
No futebol, a Haier também faz parceria com a LALIGA – uma das ligas de futebol mais assistidas globalmente –, a Liga Portugal – uma das ligas nacionais que mais cresce na Europa –, e a Federação Real Marroquina de Futebol – uma equipe nacional de ponta na África com visibilidade global crescente. Essas parcerias destacam a centralidade estratégica da Espanha, Portugal e Marrocos no roteiro futebolístico da Haier.
Como parte de suanova estratégia de patrocínio duplono mundo dos esportes, que inclui o tênis, a Haier renovou sua parceria estratégica com o ATP Tour até 2028. O portfólio de torneios da marca incluirá: Plava Laguna Croatia Open (Umag), ABN Amro Open (Rotterdam), BMW Open (Munique) e o prestigioso Nitto ATP Finals, encerramento da temporada, em Turim. A extensão permitirá que a Haier continue recebendo visibilidade da marca em quadra, experiências de hospitalidade premium e integração de produtos no local em eventos selecionados do ATP Tour, oferecendo uma plataforma global para exibir suas mais recentes inovações em vida inteligente. A marca também se beneficiará da exposição nos canais digitais da ATP, alcançando um público on-line de mais de um bilhão de pessoas. No mundo do tênis, a Haier continua suas parcerias com Roland-Garros e o Rolex Paris Masters, assim como com o Australian Open e o Mutua Madrid Open, consolidando ainda mais o tênis como uma plataforma premium em sua estratégia global.
Como parte desta nova fase, a Haier ampliará seu papel como Parceiro Ouro da ATP, não apenas na categoria de Eletrodomésticos, mas agora também em Entretenimento Doméstico e TV, reforçando sua visibilidade entre categorias e o diálogo contínuo com uma base global de torcedores.
"Expandir nossa parceria com a Haier demonstra o valor e o impacto da nossa colaboração até agora", afirma Rodolphe Tastet, Vice-Presidente de Parcerias da ATP. "Desde que unimos forças em 2023, trabalhamos de perto para mostrar a tecnologia premium da Haier ao público global da ATP. Estamos orgulhosos de continuar construindo nesse ritmo, reforçando nosso compromisso compartilhado com inovação e excelência."
A parceria entre a marca e os principais eventos internacionais de tênis surge de uma profunda afinidade de valores, como elegância, precisão e busca por desempenho de alto nível. Qualidades que distinguem tanto os grandes campeões quanto as soluções conectadas da Haier: combinação perfeita de técnica, excelência e expressão de estilo.
Ao se unir ao Liverpool Football Club e ao Paris Saint-Germain, renovar a parceria de longo prazo com o ATP Tour e torneios internacionais importantes, e reforçar sua presença na LALIGA, Liga Portugal e no futebol marroquino, a Haier não está apenas colocando seu nome ao lado de campeões – está provando como a marca número um em eletrodomésticos do mundo atua no mesmo nível que os maiores clubes e atletas do mundo. Juntos, transformamos a paixão em campo e nas quadras em uma vida doméstica mais inteligente e conectada. A excelência pertence a todos os lugares – viva, torça e vença com os melhores na Casa dos Campeões. Longe de ser uma iniciativa isolada, essas parcerias são o último capítulo de uma longa história entre a Haier e o esporte, uma trajetória construída na crença de que o esporte é uma plataforma poderosa para inspirar, conectar e criar valor compartilhado. Elas enriquecem um portfólio de patrocínios prestigiosos já existentes em futebol, tênis, vôlei e outras modalidades, confirmando a abordagem distinta da Haier em parcerias: selecionar plataformas que reflitam os valores da marca de excelência, trabalho em equipe e melhoria contínua.
No final da década de 80 e início da década de 90, a Candy – agora parte da Haier Europa – foi a principal patrocinadora do Liverpool Football Club, era que permanece como um dos capítulos mais icônicos na história do clube. Com o anúncio de hoje, a história se completa, reforçando a longa conexão do Grupo com o futebol e suas comunidades globais de torcedores.
HAIER SIGNIFICA ESPORTE A conexão da Haier com o esporte é ampla, estratégica e global, refletindo uma verdadeira identidade multiesportiva. Das quadras de vôlei na China ao saibro de Roland-Garros, dos estádios de críquete do Sul da Ásia às arenas de futebol da Europa e da África, a Haier construiu um modelo de patrocínio que se adapta às paixões locais enquanto reforça sua visão global. Essa filosofia se reflete no amplo portfólio de referências da Haier, cada uma projetada para atender às necessidades reais dos consumidores, respeitando as especificidades culturais e os hábitos locais.
Seja uma máquina de lavar adaptada ao cuidado de tecidos tradicionais e delicados, ou um ar-condicionado capaz de operar mesmo durante quedas de energia, cada solução é concebida para melhorar a vida das pessoas em qualquer lugar.
A mesma visão orienta a estratégia de patrocínio esportivo da Haier: um portfólio de parcerias que reflete paixões locais enquanto serve a um propósito global. Dos campos de futebol às quadras de tênis, da Europa à Ásia e África, a Haier investe em plataformas que ressoam de forma autêntica com a vida das pessoas, transformando o esporte em uma linguagem universal que une tecnologia, cultura e emoção sob uma história compartilhada: Jogar com os melhores.
Sobre o Haier Group Fundado em 1984, o Haier Group é um provedor global líder de soluções para uma vida melhor e transformação digital, com o propósito de "Mais criação, mais possibilidades". A Haier sempre foi centrada no usuário e construiu um panorama baseado em três pilares: vida inteligente, setor de saúde abrangente e setor da economia digital. A empresa estabeleceu 10 centros de P&D, 35 parques industriais e 163 centros de manufatura, alcançando uma receita global de US$ 55,9 bilhões em 2024. A Haier foi classificada no Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands por 7 anos consecutivos. Além disso, a Haier ocupou a posição n.º 1 na Euromonitor Global Major Appliances Brand por 16 anos consecutivos. A Haier possui 8 empresas listadas, com sua subsidiária Haier Smart Home incluída na Fortune Global 500 e na Fortune World's Most Admired Companies.
Sobre o Liverpool Football Club Fundado em 1892, o Liverpool Football Club é um dos clubes de futebol mais históricos e famosos do mundo, tendo conquistado 20 títulos do Campeonato Inglês incluindo a Premier League, oito Copas da Inglaterra (FA Cup), 10 Copas da Liga Inglesa, seis títulos da Liga dos Campeões da UEFA, três Copas da UEFA (atualmente Liga Europa), quatro Supercopas Europeias, 16 Supercopas da Inglaterra (Charity Shield), dois títulos da Superliga Feminina da Inglaterra e um título do Campeonato Feminino da Segunda Divisão. Como um clube socialmente responsável, o Liverpool Football Club se orgulha do trabalho realizado por meio do premiado The Red Way, seu compromisso contínuo em criar um futuro melhor para seu povo, seu planeta e suas comunidades. Isso inclui ações para melhorar a sustentabilidade em todo o clube, promover igualdade, diversidade e inclusão em todas as áreas e criar oportunidades transformadoras para crianças e jovens em Merseyside e além, graças à sua instituição de caridade oficial, a LFC Foundation.
Sobre o Paris Saint-Germain Fundado em 1970 e coroado campeão da UEFA Champions League pela primeira vez em 2025, o Paris Saint-Germain (PSG) é o clube esportivo de maior sucesso da França e uma força de destaque no cenário europeu. Sob a propriedade da Qatar Sports Investments (QSI) desde 2011, o PSG se tornou uma instituição multiesportiva, destacando-se no futebol masculino e feminino, handebol, judô e e-sports. Em 2022, a Arctos Partners, com sede nos EUA, investiu no clube para apoiar sua estratégia de crescimento de longo prazo. Com uma base de torcedores global superior a 500 milhões e um seguimento combinado nas redes sociais de mais de 230 milhões, o PSG tornou-se um ícone cultural, posicionando-se na interseção entre esporte, moda e entretenimento. Colaborações com marcas globais, como a Jordan, consolidaram seu status como uma marca de estilo de vida reconhecida mundialmente. Em 2024, o clube inaugurou o Paris Saint-Germain Campus, uma instalação de última geração que estabelece novos padrões para desenvolvimento e desempenho de atletas. Como O Clube da Nova Geração, o Paris Saint-Germain combina excelência atlética, influência cultural e impacto social para moldar o futuro do esporte e da sociedade.
Sobre a ATP A missão da ATP é servir ao tênis. Como órgão regulador do ATP Tour e ATP Challenger Tour, a ATP entretém um bilhão de torcedores no mundo todo, apresenta os maiores jogadores do mundo em torneios prestigiosos e inspira a próxima geração do esporte. Do United Cup na Austrália, à Europa, Américas e Ásia, as estrelas do tênis competem por títulos e pontos no ranking PIF ATP em eventos ATP Masters 1000, 500 e 250, e Grand Slams. Todos os caminhos levam ao Nitto ATP Finals, nosso prestigiado torneio de encerramento de temporada realizado em Turim, Itália. Reunindo apenas os 8 melhores jogadores de simples e duplas da temporada, o torneio consagra o ATP World No. 1 do final do ano, apresentado pelo PIF, a maior conquista no tênis. Para mais informações, acesse www.ATPTour.com.
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