STANLEY® lança PURO TRABALHO. SEM ENROLAÇÃO, uma nova e ousada campanha que celebra os profissionais que mostram seu valor com trabalho

• Campanha global celebra os padrões de verdade, o trabalho de verdade e o orgulho por trás de cada projeto
• Stan, a voz da STANLEY, é uma caixa de ferramentas falante, perspicaz e direta, que expõe a conversa fiada do canteiro de obras com humor e honestidade

TOWSON, Maryland, Aug. 20, 2026 /PRNewswire/ -- A STANLEY, marca da Stanley Black & Decker (NYSE: SWK) e líder global em ferramentas, apresentou hoje seu novo posicionamento, PURO TRABALHO. SEM ENROLAÇÃO, apoiado por um portfólio de produtos renovado e uma campanha global voltada aos profissionais de pequenas empresas de construção. Inspirada nas experiências de quem trabalha na construção residencial, a campanha desafia o ruído, os exageros e a conversa fiada do canteiro de obras que atrapalham um trabalho bem-feito, ao mesmo tempo que reforça o compromisso da STANLEY de oferecer aos profissionais as ferramentas, a confiança e a credibilidade necessárias para construir sua reputação do seu jeito.

"Quem confia na STANLEY todos os dias sabe reconhecer a diferença entre distração e consistência", afirmou Guilhaume Bonafe, Presidente da Marca STANLEY. "A nova campanha estabelece uma direção clara para tudo o que fazemos como marca: somos diretos, confiantes e conectados à realidade do trabalho."

Apresentamos Stan, a voz direta e sem enrolação da STANLEY

No centro da campanha está Stan, a voz da STANLEY: uma caixa de ferramentas falante, perspicaz e direta, que já esteve em obras suficientes para saber exatamente o que significa PURO TRABALHO. SEM ENROLAÇÃO. Ao longo de uma série de anúncios, Stan questiona as promessas vazias, os recursos desnecessariamente complicados e os absurdos da categoria que não ajudam o profissional.

Stan dá à campanha uma voz própria e cheia de personalidade, ao mesmo tempo que deixa um ponto claro: os profissionais autônomos ou empreendedores não precisam de mais exageros. Precisam de ferramentas que permitam realizar mais trabalhos por conta própria. No lançamento, Stan declarou: "Se parece conversa fiada, provavelmente é. Agora vamos voltar ao trabalho."

Essa ideia está presente em toda a nova plataforma da STANLEY. PURO TRABALHO. SEM ENROLAÇÃO. é mais do que um slogan: é o padrão que a marca se compromete a cumprir.

"Os profissionais da construção residencial, especialmente os mais jovens, são perspicazes o suficiente para questionar o que ouvem e ignorar rapidamente qualquer mensagem que pareça vazia ou pretensiosa", afirmou Tim Buszka, Diretor Sênior e Responsável Global pelo Marketing da Marca STANLEY. "Estamos nos apresentando com uma promessa que outras marcas de ferramentas não estão dispostas a fazer e conquistando a atenção com um senso de humor que nasceu no canteiro de obras. Quando a STANLEY expõe, sem rodeios, a mesma conversa fiada que esses profissionais enfrentam todos os dias, mostramos que entendemos o trabalho desde o primeiro dia — e comprovamos isso por meio do desempenho de cada ferramenta STANLEY."

A campanha foi desenvolvida para mídias digitais, redes sociais e mídia de varejo. A campanha será veiculada em mercados da América do Norte, América Latina, Europa, Austrália e Nova Zelândia a partir de agosto.

Puro trabalho desde o primeiro dia

A mentalidade focada no trabalho faz parte do DNA da STANLEY desde o início. Quando a marca foi fundada, em 1843, seu fundador, Frederick Stanley, identificou a necessidade de criar ferramentas moldadas pelo trabalho e pelas próprias pessoas que o realizavam. Ele desenvolveu ferramentas feitas para suportar as exigências do trabalho, resolver problemas práticos e ajudar uma pessoa a fazer mais por conta própria.

Do Estilete Nº 99 e da primeira trena de aço a inovações como o Levantador TradeLift™, a STANLEY sempre manteve o foco no que os trabalhos reais exigem. Mais de 180 anos depois, essa convicção continua a mesma. Os profissionais constroem sua reputação da mesma forma que a STANLEY construiu a sua: com trabalho bem-feito, habilidade conquistada com esforço e problemas resolvidos. Não há espaço para atalhos. Não há espaço para ferramentas que parecem adequadas, mas não estão à altura. E não há espaço para conversa fiada.

Para saber mais sobre PURO TRABALHO. SEM ENROLAÇÃO, acesse o site abaixo e procure a campanha nas redes sociais e nos varejistas onde os produtos STANLEY são vendidos.

Para saber mais sobre a STANLEY, acesse https://stanleyferramentas.com.br/

Sobre a STANLEY

Há mais de 175 anos, a STANLEY estabelece o padrão de qualidade em ferramentas para profissionais de todo o mundo. Com um legado de precisão, confiabilidade e durabilidade, a STANLEY continua impulsionando o setor com soluções inovadoras em ferramentas manuais, ferramentas elétricas, armazenamento e acessórios. Para mais informações, acesse stanleyferramentas.com.br  ou siga a STANLEY no Facebook, Instagram e TikTok.

Sobre a Stanley Black & Decker

Fundada em 1843 e com sede nos Estados Unidos, a Stanley Black & Decker (NYSE: SWK) é líder mundial em ferramentas e produtos para áreas externas, com instalações de fabricação em todo o mundo. Os aproximadamente 41 mil funcionários da empresa produzem ferramentas elétricas, ferramentas manuais, soluções de armazenamento, soluções digitais para o canteiro de obras, produtos para áreas externas e estilo de vida, além de fixadores de engenharia inovadores e inspirados nas necessidades dos usuários finais, apoiando construtores, profissionais especializados e adeptos do faça você mesmo em todo o mundo.

O portfólio de marcas confiáveis e reconhecidas mundialmente da empresa inclui DEWALT®, STANLEY®, BLACK+DECKER® e IRWIN Para saber mais, acesse www.stanleyblackanddecker.com ou siga a Stanley Black & Decker no Facebook, Instagram, LinkedIn e X.

FONTE STANLEY