Informe sobre el Estado de los Medios 2025 de Cision
-El Informe sobre el Estado de los Medios 2025 de Cision revela un punto de inflexión para la confianza, la tecnología y las alianzas entre relaciones públicas y periodistas
El 16º Informe Anual analiza las tendencias globales de los medios en IA, redes sociales, buenas prácticas de presentación y la evolución del rol de las relaciones públicas
CHICAGO, 7 de mayo de 2025 /PRNewswire/ -- Cision, líder mundial en inteligencia de consumo y medios, publicó hoy su 16º Informe Anual sobre el Estado de los Medios, un estudio clave para la industria realizado a más de 3.000 periodistas en 19 mercados globales. Los resultados de este año revelan las presiones y posibilidades que configuran el periodismo moderno, desde los cambios en el comportamiento de la audiencia y la disrupción de la IA hasta la continua demanda de relevancia, precisión y una conexión humana real en las relaciones públicas.
Durante más de una década y media, el Informe sobre el Estado de los Medios de Cision ha ofrecido una perspectiva inigualable sobre la dinámica cambiante entre los periodistas y los profesionales de las relaciones públicas que colaboran con ellos. El Informe 2025 profundiza más que nunca, revelando las diferencias regionales en Norteamérica, EMEA y APAC, y sacando a la luz los temas globales más relevantes para los medios de comunicación actuales.
"Los hallazgos de este año refuerzan la importancia de que los equipos de relaciones públicas se centren en la precisión, la empatía y la adaptabilidad", afirmó Jim Daxner, director de producto y director de estrategia de Cision. "El panorama mediático está evolucionando rápidamente: la IA está transformando la creación de contenido, el comportamiento de la audiencia está más fragmentado que nunca y los periodistas se enfrentan a enormes presiones. Nuestro informe ofrece a los profesionales de relaciones públicas la hoja de ruta para convertirse en colaboradores valiosos y de confianza en ese entorno".
Perspectivas clave del Informe de 2025:
- La relevancia lo es todo: El 86 % de los periodistas afirma rechazar de inmediato una propuesta que no se ajuste a su área de especialización o audiencia, lo que subraya la necesidad de que los equipos de relaciones públicas investiguen y adapten cada comunicación.
- Los comunicados de prensa siguen siendo la clave: A pesar de la evolución del panorama mediático, el 72 % de los periodistas aún cita los comunicados de prensa como el recurso más útil que los equipos de relaciones públicas pueden ofrecer. Al combinarlos con contenido multimedia, el impacto aumenta significativamente.
- Adopción de IA y precaución: Más de la mitad de los periodistas a nivel mundial utilizan herramientas de IA generativa como ChatGPT; sin embargo, el 72 % se preocupa por los errores factuales en el contenido de relaciones públicas generado por IA. La transparencia, la precisión y la supervisión humana siguen siendo esenciales.
- Relaciones públicas priorizando las relaciones: La mayoría de los periodistas (85%) afirma que la mejor manera de construir una relación es sencilla: presentarse por correo electrónico, incluso sin una historia que presentar. Las relaciones siguen siendo fundamentales en las relaciones con los medios.
- Uso fragmentado de las redes sociales: LinkedIn sigue siendo la plataforma más utilizada a nivel mundial, mientras que plataformas regionales como WeChat (China), WhatsApp (EMEA) y BlueSky (Norteamérica) muestran la naturaleza cambiante de la interacción con los medios.
Una perspectiva global que impulsa relaciones públicas más inteligentes
La encuesta de este año abarca información de 19 países, lo que refleja una industria global en transición. Desde la adopción de la IA en APAC hasta el enfoque continuo de Norteamérica en la confianza y la credibilidad de los medios, el informe 2025 ayuda a los profesionales de relaciones públicas a adaptar sus estrategias a las realidades regionales, alineándose con las mejores prácticas universales.
El informe también incluye orientación táctica sobre presentaciones, preferencias multimedia, uso de la IA en la creación de contenido y cómo construir relaciones a largo plazo con los medios en un mundo digitalmente fragmentado.
Lea el Informe completo sobre el Estado de los Medios de Comunicación 2025.
Cision también ofrecerá un seminario web en vivo con expertos en medios y periodistas para analizar los datos en profundidad. Los detalles de inscripción se anunciarán próximamente.
Acerca de Cision
Cision es líder mundial en inteligencia de consumo y medios, compromiso y soluciones de comunicación. Equipamos a los profesionales de relaciones públicas, comunicación corporativa, marketing y redes sociales con las herramientas necesarias para destacar en el mundo actual, impulsado por los datos. Nuestra amplia experiencia, nuestras exclusivas alianzas de datos y nuestros productos galardonados, como CisionOne, Brandwatch, y PR Newswire, permiten a más de 75.000 empresas y organizaciones, incluyendo el 84% de las de la lista Fortune 500, ver y ser vistas, comprender y ser comprendidos por sus audiencias más importantes.
Contacto para medios:
Relaciones Públicas de Cision
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