SpotXchange pone en manos de IHS el primer estudio Europeo sobre publicidad de video programada

17 Jul, 2013, 07:00 BST de SpotXchange

-- Investigación industrial en profundidad que se mostrará en Septiembre de 2013

LONDRES y PARÍS, 17 de julio de 2013 /PRNewswire/ -- SpotXchange, el mayor marketplace de inventario de anuncios de video digital, ha encargado un estudio completo a IHS que proporcionará una visión del mercado de la publicidad de video programada en Europa. El estudio, que se publicará en Septiembre de 2013, examinará los cinco mercados principales en Europa (Reino Unido, Francia, España, Alemania e Italia) y recopilará amplia información de investigación a través de entrevistas, tanto a agencias de publicidad como medios en estos mercados, analizando tendencias y crecimiento en cada país.

IHS actualmente está ya realizando entrevistas a medios y anunciantes, y los primeros datos apuntan a una mayor demanda por parte de anunciantes que de la oferta ofrecida por los medios. Uno de los principales temas surgidos de la investigación preliminar apunta que a la creencia de los anunciantes en que avances como la compra de video programado son un componente estratégico de la planificación de medios más que una mera herramienta tecnológica. Una de las agencias entrevistadas comentó que el equipo de compra de video programada está ya implicado desde el inicio en el proceso de planificación, en lugar de ser solo considerados puros gestores de campañas.

A su vez, se han comenzado a encontrar evidencias de que el uso de los datos online es confuso entre soportes y anunciantes, debido a la falta de entendimiento de prácticas comunes para de los datos agregados y auditados. Es necesaria una mayor transparencia para ayudar a dispersar los mitos y prejuicios en torno a las intenciones y objetivos de algunos  y por el contrario ayudar a potenciar el crecimiento de mercado.

Una de las redes de publicidad online explicaba: "Los soportes principalmente cuentan con datos a nivel del sitio-web lo que son datos de comportamiento. Pero los anunciantes de TV están interesados en la edad y el género, no en datos de conducta". De forma similar, un soporte comentaba: "Las compañías tecnológicas se basan sin embargo en los datos y definen los precios sobre esa base. Pero nunca hemos tenido una respuesta clara de estas compañías acerca de quién audita sus datos".

Los primeros datos del estudio revelan a su vez un acuerdo general entre anunciantes y las agencias acerca  de que el futuro de la compra programada de vídeo es una parte intrínseca del modelo de búsqueda de la comunicación con la audiencia.

"Sabemos que la industria está creciendo de forma exponencial pero no tenemos las cifras para ello, y hasta la fecha hay una falta de investigación creíble e independiente. Además, Europa es un entorno clave de mercados individuales que necesita disponer de una aproximación diferente en cada país, estando en una fase de adopción y capacidad distinta", comentó Andrew Moore, Director Europeo de SpotXchange. "En todos los mercados, vemos a los soportes experimentar el video programado de una forma táctica, y esta investigación les ayudará a formar una estrategia de programación para capitalizar con este notable avance la gestión de su publicidad de video online".

Daniel Knapp, Director de Investigación Publicitaria de IHS, añade: "Hoy estamos mostrando el elemento cualitativo en nuestra investigación dentro de la industria de la compra programada de vídeo en Europa, que muestra las principales tendencias claves de la industria, lo que significan para los medios y lo que deberían considerarse en el futuro. Hemos contado con una respuesta fantástica por parte de la industria, y deseamos adelantar una breve introducción sobre los hallazgos cualitativos antes de ofrecer el estudio que será publicado por completo en Septiembre".

"Hemos encargado el estudio IHS a través de los principales mercados Europeos para ofrecer una mejor comprehension de las diferencias de cada mercado. Hemos liderado la innovación tecnológica en la industria del video programado y abogamos por impulsar este liderazgo dentro de este área. Este es el motivo por el que hemos sido la primera compañía en encargar este tipo de estudio en el mercado de Estados Unidos y seremos la primera compañía en ofrecer un estudio europeo", explicó Moore.

En Estados Unidos, SpotXchange ha encargado dos informes de investigación anuales que ofrecen una perspectiva del mercado de la programación online de Estados Unidos. El informe de investigación más reciente de Forrester Consulting RTB (Real Time Bidding) descubrió que la RTB en publicidad de video online está creciendo en una tasa de 57% CAGR, y el gasto total RTB se estima llegará a los 1.140 Millones de Dólares en el año 2014. Si desea más información sobre este estudio, puede visitar SpotXchange.

SpotXchange Ltd comenzó su actividad en Reino Unido en 2011. En Diciembre de 2012 la compañía amplió su experiencia europea con el nombramiento de Sophie Davidas como Directora de Desarrollo en Francia. Con campañas dirigidas fuera de Estados Unidos representando el 19% de los ingresos en 2012, SpotXchange reconoce una oportunidad de crecimiento destacada en los mercados europeos.

Los primeros análisis y conclusiones del estudio de IHS se pueden descargar en http://www.spotxchange.com/spotxchange-ihs-breakfast-seminar.html.

Acerca de SpotXchange

Con más de 400 millones de subastas diarias, SpotXchange es el mayor mercado global de inventario de anuncios de video online llegando hasta los 120 millones de visitantes únicos en más de 50 países de manera mensual. Como principal plataforma de compra y venta programada de video digital, SpotXchange conecta a miles de soportes y medios con anunciantes, agencias, trading desks y redes publicitarias, rodando campañas de las principales marcas a través de su marketplace con certificado IAB.

SpotXchange muestra a soportes premium y a más de 1.000 anunciantes de nivel mundial que existe una forma mejor de comprar y vender video digital – con soluciones que garantizan una transparencia total, seguridad de marca y control en tiempo real en el mercado privado o público. 

FUENTE SpotXchange



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