Cisionin 2025 State of the Media -raportti paljastaa luottamuksen, teknologian ja PR-journalistien kumppanuuksien käännekohdan
16. vuosikertomus seuraa globaaleja mediatrendejä tekoälyn, sosiaalisen median, parhaiden käytäntöjen ja PR:n kehittyvän roolin saralla
CHICAGO, 7. toukokuuta 2025 /PRNewswire/ -- Cision, kuluttaja- ja mediaseurannan maailmanlaajuinen johtaja, julkaisi tänään 16. vuotuisen State of the Media -raporttinsa, joka on alan määrittelevä tutkimus yli 3 000 toimittajasta 19 maailmanlaajuisella markkina-alueella. Tämän vuoden tutkimustulokset paljastavat nykyaikaista journalismia muokkaavat paineet ja mahdollisuudet – aina yleisön käyttäytymisen muutoksesta ja tekoälymullistuksesta jatkuvaan kysyntään PR-yhteydenottojen merkityksellisyydelle, tarkkuudelle ja todelliselle inhimilliselle yhteydelle.
Yli puolentoista vuosikymmenen ajan Cisionin State of the Media -raportti on tarjonnut vertaansa vailla olevaa tietoa toimittajien ja heidän kanssaan yhteistyössä olevien PR-ammattilaisten välisestä kehittyvästä dynamiikasta. Vuoden 2025-raportti sukeltaa syvemmälle kuin koskaan aiemmin, paljastaa alueelliset erot Pohjois-Amerikassa, EMEA-alueella ja APAC-alueella ja tuo pinnalle globaalit teemat, jotka ovat tärkeimmässä asemassa nykypäivän mediassa.
"Tämän vuoden tulokset vahvistavat sitä, kuinka tärkeää on se, että PR-tiimit keskittyvät tarkkuuteen, empaattisuuteen ja mukautumiskykyyn", sanoi Cisionin tuote- ja strategiapäällikkö Jim Daxner. "Mediamaisema kehittyy nopeasti. Tekoäly muuttaa sisällön luomistapaa, yleisön käyttäytyminen on hajanaisempaa kuin koskaan ja journalistit navigoivat valtavissa paineissa. Raporttimme antaa PR-ammattilaisille etenemissuunnitelman, johon he voivat luottaa ja joka on arvokas yhteistyökumppani kyseisessä ympäristössä."
Vuoden 2025 raportin keskeiset havainnot:
- Merkityksellisyys on kaikki kaikessa: 86 % toimittajista sanoo hylkäävänsä välittömästi tarinaehdotuksen, joka ei ole yhdenmukainen heidän tyylinsä tai yleisönsä kanssa, mikä korostaa PR-tiimien tarvetta tehdä tutkimustyötä ja räätälöidä jokainen yhteydenotto.
- Lehdistötiedotteet hallitsevat edelleen: Kehittyvästä mediamaisemasta huolimatta 72 % toimittajista pitää lehdistötiedotteita edelleen hyödyllisinä resursseina, joita PR-tiimit voivat tarjota. Kun se yhdistetään multimediaan, vaikutus kasvaa huomattavasti.
- Tekoälyn käyttöönotto ja varovaisuus: Yli puolet toimittajista maailmanlaajuisesti käyttää nyt generatiivisia tekoälytyökaluja, kuten ChatGPT:tä, mutta 72 % on huolissaan tekoälyn tuottaman PR-sisällön faktavirheistä. Avoimuus, tarkkuus ja ihmisen valvonta ovat edelleen välttämättömiä.
- Suhteet ensin -PR: Useimmat toimittajat (85 %) sanovat, että paras tapa rakentaa suhde on yksinkertainen: esittele itsesi sähköpostitse – voit tehdä tämän ilman ehdotettavaa tarinaakin. Suhteet merkitsevät edelleen eniten mediasuhteissa.
- Hajanainen sosiaalisen median käyttö: LinkedIn on edelleen maailmanlaajuisesti eniten käytetty alusta, kun taas WeChatin (Kiina), WhatsAppin (EMEA-maat) ja BlueSkyn (Pohjois-Amerikka) kaltaiset alueelliset foorumit osoittavat median käytön muuttuvan luonteen.
Maailmanlaajuinen näkökulma, joka edistää älykkäämpää PR:ää
Tämän vuoden tutkimus kattaa 19 maan näkemykset, jotka heijastavat maailmanlaajuisen alan siirtymävaihetta. Aina tekoälyn omaksumisesta APAC-maissa Pohjois-Amerikan jatkuvaan keskittymiseen tiedotusvälineiden luotettavuuteen ja uskottavuuteen, 2025-raportti auttaa PR-ammattilaisia mukauttamaan strategioitaan vastaamaan alueellisia realiteetteja mukautuen samalla yleismaailmallisiin parhaisiin käytäntöihin.
Raportti sisältää myös taktisia ohjeita, jotka koskevat juttuehdotuksia, multimediamieltymyksiä, tekoälyn käyttöä sisällöntuotannossa ja sitä, miten luoda pitkäaikaisia mediasuhteita digitaalisesti jakautuneessa maailmassa.
Lue koko 2025 State of the Media -raportti.
Cision järjestää myös live-webinaarin, jossa media-asiantuntijat ja toimittajat tutustuvat dataan syvällisemmin. Rekisteröintitiedot julkistetaan pian.
Tietoa Cisionista
Cision on kuluttaja- ja mediatutkimuksen, sitouttamisen ja viestintäratkaisujen maailmanlaajuinen markkinajohtaja. Annamme PR- ja yritysviestinnän, markkinoinnin ja sosiaalisen median ammattilaisille työkaluja, joita he tarvitsevat menestyäkseen nykypäivän datapohjaisessa maailmassa. Syvä asiantuntemuksemme, eksklusiiviset datakumppanuudet sekä palkitut tuotemerkit ja tuotteet, kuten CisionOne, Brandwatch, ja PR Newswire, mahdollistavat sen, että yli 75 000 yritystä ja organisaatiota, mukaan lukien 84 % Fortune 500 -listan jäsenistä, näkevät ja tulevat nähdyiksi, ymmärtävät ja tulevat ymmärretyksi niille tärkeimmän yleisön toimesta.
Median yhteyshenkilö:
Cision Public Relations
[email protected]
Kuva - https://mma.prnewswire.com/media/2678772/Cision_2025_State_of_the_Media_Report.jpg
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/2075643/cisionlogo.jpg
Jaa artikkeli