Baby Einstein, la marque emblématique de jouets et de matériel pour bébés, annonce l'expansion internationale de ses activités en Europe et des partenariats conçus pour stimuler la curiosité à travers le monde

ATLANTA, 25 septembre 2018 /PRNewswire/ -- Baby Einstein, la marque leader de jouets et multimédia pour bébés, a fait part aujourd'hui de son projet d'élargir ses activités à travers le monde. La marque américaine est prête à accroître sa présence et développer sa gamme de produits en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, dès l'automne 2018.

Convaincue du fait que la curiosité est vitale pour réussir dans un monde en évolution constante et au rythme soutenu, Baby Einstein a pour objectif de fournir une gamme de solutions qui permette aux parents, où qu'ils se trouvent, de stimuler la curiosité de leurs enfants.

« D'après nos recherches, nous savons que les parents souhaitent développer la curiosité de leurs enfants, et c'est ce qui est au cœur de tout ce que nous faisons chez Baby Einstein », a déclaré Meryl Macune, vice-présidente principale du marketing mondial chez Kids II, la société qui possède et exploite la marque Baby Einstein. « En tant que marque tournée vers le monde et sachant que quatre-vingt-seize pour cent des consommateurs mondiaux vivent en dehors des États-Unis, nous nous sommes concentrés sur l'expansion de la marque afin que ses produits, conçus pour satisfaire la curiosité, soient disponibles auprès d'un plus grand nombre de familles à travers le monde. Le moment est donc idéal pour que Baby Einstein se développe à l'international, en démarrant sur ces marchés stratégiques. »

Au mois de juillet, cette année, Baby Einstein a lancé sa campagne « Ignite a Curious Mind » (Déclencher la curiosité), dont le but est de lier la marque aux pouvoirs de la découverte, de la créativité et de l'exploration. Depuis ses débuts, en 1996, Baby Einstein a évolué jusqu'à devenir l'une des marques de jouets pour enfants les plus populaires aux États-Unis ; propriété de Kids II et âgée de 22 ans, elle lance une nouvelle mission pour attirer les parents de la génération Y, grâce à ses produits et à leur contenu.

L'industrie du jouet est l'un des secteurs économiques les plus dynamiques en Europe ; chaque année, environ 60 % des jouets sont des nouveautés sur le marché. Les ventes européennes de jouets se sont élevées à près de 15,8 milliards d'euros, pour l'année 2016 seulement ; en 2017, les consommateurs allemands ont dépensé plus de 3 milliards d'euros en jouets. Les cinq principaux marchés du jouet en Europe (la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne et le Royaume-Uni) rassemblent la plus grande part de ces ventes et constituent donc l'axe logique du développement opérationnel de Baby Einstein.

La marque Baby Einstein a également dévoilé un nouveau partenariat prometteur avec Hape Toys, une société basée en Allemagne, et présenté de nouveaux produits qui associent l'innovation et l'implication de Baby Einstein à la conception classique, en bois, de Hape. Au niveau mondial, Hape est l'un des principaux producteurs de jouets fabriqués dans des matériaux durables.

« Grâce aux partenariats de la marque, en particulier avec Hape, et grâce à notre développement au sein de l'Union européenne, plus spécifiquement en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, nous pourrons épauler un plus grand nombre de familles qui cherchent à élever des enfants curieux », a déclaré Macune.

Catherine Merritt, (312) 343-2812, [email protected]

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