Flying Fish, la bière aromatisée haut de gamme réputée pour son mélange rafraîchissant à base de citron pressé, poursuit son expansion mondiale parallèlement à l'essor de la catégorie « beyond beer ». Forte de cet élan, la marque apporte son esprit de divertissement inattendu à Halloween – une fête qui connaît un succès croissant dans le monde entier – à travers une campagne promotionnelle internationale couvrant six pays : l'Afrique du Sud, le Brésil, le Mexique, la Belgique, le Pérou et le Canada.
Des fêtes costumées de quartier aux maisons hantées, en passant par les traditions locales, Halloween est peut-être célébrée différemment à travers le monde, mais la fascination pour la fête la plus terrifiante de l'année dépasse toutes les frontières. Et rares sont les légendes qui incarnent aussi universellement l'esprit d'Halloween que le Prince des Ténèbres lui-même, Dracula, une icône culturelle dont l'histoire captive les générations à travers le monde.
Avec « Oserez-vous faire la fête au château de Dracula ? », Flying Fish plonge les consommateurs au cœur même de cette légende. La campagne culminera le 7 novembre, lorsque le château de Bran se métamorphosera pour une soirée placée sous le signe du divertissement immersif, des récits captivants, des costumes somptueux et des surprises. Les DJ internationaux Sickick, Dubdogz, Miro et d'autres talents musicaux seront les têtes d'affiche de la fête, aux côtés d'invités spéciaux dont les noms n'ont pas encore été dévoilés.
« Halloween n'a pas toujours été une fête traditionnellement associée à la bière, et c'est justement ce qui en fait un choix tout naturel pour Flying Fish, une marque qui mise sur l'inattendu », a déclaré Bruno Cosentino, président de Balanced Choices & Beyond Co. chez AB InBev. « Alors que Flying Fish poursuit son expansion à l'échelle mondiale, des expériences audacieuses telles que la fête d'Halloween organisée au sein du château de Dracula nous aident à faire connaître davantage la marque auprès des consommateurs ayant atteint l'âge légal de consommation d'alcool et qui aiment célébrer des événements culturels marquants. »
Conçue en collaboration avec Wieden+Kennedy Mexico et l'agence britannique spécialisée dans les expériences immersives We Are Collider, cette campagne se déroulera tout au long des mois de septembre et d'octobre à travers des publicités payantes sur les réseaux sociaux, de la publicité extérieure numérique, du contenu créé par des influenceurs, des packs en édition limitée, des animations en magasin et des expériences numériques. Quatre gagnants de chaque marché participant remporteront un voyage tout compris en Roumanie et pourront assister à la fête du 7 novembre. Les inscriptions sont ouvertes jusqu'au 20 octobre 2026.
« Quand on pense à Halloween, Dracula fait partie de ces rares personnages qui transcendent les générations, les frontières et les cultures. Nous avons donc voulu plonger les gens au cœur même de cette légende », a déclaré Jessica Apellaniz, directrice de la création chez Wieden+Kennedy Mexico. « Flying Fish nous a donné carte blanche pour bouleverser complètement un concept familier. Au lieu de créer une énième campagne d'Halloween que les gens se contentent de regarder de loin, nous les invitons à entrer dans l'histoire et à vivre une nuit à laquelle ils ne se seraient jamais attendus. »
Pour plus d'informations sur Flying Fish et pour savoir comment participer afin de tenter votre chance de faire la fête au château de Dracula, rendez-vous sur www.flyingfishbeer.com. Pour participer, les consommateurs doivent avoir l'âge légal requis pour consommer de l'alcool sur leur marché. Les conditions générales s'appliquent dans leur intégralité.
À propos d'AB InBev
Anheuser-Busch InBev (AB InBev) est une société cotée en bourse (Euronext : ABI), dont le siège social est situé à Louvain, en Belgique, avec une cotation secondaire au Mexique (MEXBOL : ANB) et en Afrique du Sud (JSE : ANH) sur les places boursières et sous forme d'American Depositary Receipts à la Bourse de New York (NYSE : BUD). En tant qu'entreprise, nous rêvons grand pour créer un avenir avec plus de moments de convivialité. Nous cherchons sans cesse à proposer de nouvelles façons d'aborder les moments de la vie, de faire évoluer notre secteur et d'avoir un impact digne de ce nom sur le monde. Nous avons à cœur de créer des marques d'exception qui résistent à l'épreuve du temps et de brasser les meilleures bières à partir des meilleurs ingrédients. La bière est une boisson à consommer avec modération, et depuis plus d'un siècle, AB InBev prône une consommation responsable. Nous sommes résolus à proposer à nos consommateurs des choix équilibrés, qu'ils pourront savourer en toute occasion. Nous investissons également dans des actions marketing visant à renforcer les comportements positifs, et nous collaborons avec les collectivités, nos clients et nos partenaires afin de promouvoir une consommation responsable grâce à des initiatives fondées sur des données factuelles. Notre portefeuille varié, qui compte bien plus de 400 marques de bière, comprend des marques mondiales telles que Budweiser®, Corona®, Stella Artois® et Michelob Ultra®, des marques présentes dans plusieurs pays comme Beck's®, Hoegaarden® et Leffe®, ainsi que des marques phares locales telles que Aguila®, Antarctica®, Bud Light®, Brahma®, Cass®, Castle®, Castle Lite®, Cristal®, Harbin®, Jupiler®, Modelo Especial®, Quilmes®, Victoria®, Sedrin® et Skol®. Notre tradition brassicole remonte à plus de 600 ans et s'étend sur plusieurs continents et plusieurs générations. De nos racines européennes à la brasserie Den Hoorn à Louvain, en Belgique. À l'esprit pionnier de la brasserie Anheuser & Co à Saint-Louis, aux États-Unis. À la création de la brasserie Castle en Afrique du Sud, pendant la ruée vers l'or de Johannesburg. À Bohemia, la première brasserie du Brésil. Grâce à une diversification géographique et à une exposition équilibrée aux marchés développés et émergents, nous tirons parti des atouts collectifs d'environ 137 000 collaborateurs répartis dans plus de 40 pays à travers le monde. En 2025, le chiffre d'affaires déclaré d'AB InBev s'élevait à 59,3 milliards de dollars (hors coentreprises et entreprises associées).
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