Hangzhou augmente sa visibilité comme destination MICE internationale avec plusieurs évènements de promotion de marque
PÉKIN, 24 janvier 2017 /PRNewswire/ -- Des officiels du gouvernement de la ville de Hangzhou, un centre essentiel pour le commerce, le tourisme et la culture en Chine orientale, se sont fixé comme objectif de transformer Hangzhou en une destination internationale pour les réunions, les voyages d'incitation, les congrès et les évènements (MICE selon l'acronyme anglais) et de renouveler l'image de marque de la ville pour inclure son nouveau rôle de destination MICE comme l'un de ses principaux attributs. En tant qu'une des premières étapes, Business Events Hangzhou, le bras du gouvernement responsable de la promotion et de l'organisation des évènements MICE dans la ville, a organisé une réunion de promotion de marque hier, intitulée « Hangzhou, inspirant de nouvelles relations ». Pour le premier semestre 2017, Hangzhou prévoit de lancer une série d'évènements MICE de promotion de marque en adéquation avec le message s'articulant autour du message du nouveau slogan, qui englobera la °CEO Fam Trip, la Hangzhou MICE Promotion Season et le plan panoramique de Hangzhou en tant que destination MICE.
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Hangzhou devient la première ville chinoise reconnue comme marque officielle de destination MICE
En 2016, les congrès qui ont eu lieu dans la ville dans le cadre de la campagne MICE spéciale de l'année a rapporté plus de 30 millions de yuans (environ 4,3 million USD), un excellent résultat compte tenu que le gouvernement de la ville n'a dépensé qu'un quinzième du montant des coûts promotionnels pour générer ce chiffre d'affaires. Hangzhou a dressé les listes des 100 meilleures villes au monde en tant que destinations MICE pour la première fois et a à nouveau été classée parmi les trois meilleures destinations chinoises, selon l'Association internationale des congrès et conventions.
À la fin de l'année dernière, Hangzhou a dévoilé le nouveau slogan de la ville « Hangzhou, inspirant de nouvelles relations » lors la 9e Congrès du secteur des réunions de Chine, devenant ainsi la première ville chinoise reconnue comme marque officielle de destination MICE.
Hangzhou lancera deux grandes campagnes de marketing pendant le premier semestre 2017
Hangzhou prévoit de lancer deux grandes campagnes de marketing en 2017 : la °CEO Fam Trip et la Hangzhou MICE Promotion Season.
La °CEO représente le directeur de l'expérience °C (dans le sens de la température) de Hangzhou, qui est une campagne de marketing hors ligne invitant les dirigeants d'entreprises du monde entier à visiter Hangzhou et à découvrir la qualité supérieure de ses services qui soutiennent les évènements MICE et le secteur MICE dans la ville. Les 500 meilleures entreprises et organisateurs de conférences professionnelles, ainsi que les médias et les influenceurs du secteur sont invités à participer à la campagne.
La Hangzhou MICE Promotion Season, une collaboration intersectorielle avec les plus grandes plateformes chinoises de commerce électronique, est conçue pour présenter la large gamme de ressources MICE de Hangzhou aux organisateurs de conférences, et devrait conduire directement à des engagements de la part des organisateurs.
Par ailleurs, les entreprises basées à Hangzhou qui sont directement impliquées dans le secteur MICE de la ville ou qui offrent des services en la matière prévoient d'assister aux grandes conférences et aux expositions de voyages d'incitation organisées en Chine et à l'étranger.
Hangzhou prévoit d'autres initiatives pour 2017 pour attirer davantage de réunions internationales dans la ville, qui seront autant de prochaines étapes pour rehausser sa dimension internationale comme véritable destination pour les conférences internationales.
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