Une nouvelle étude révèle une préférence croissante des consommateurs pour les fibres naturelles, tandis que Woolmark lance son programme « Retour au naturel ».

SYDNEY, 26 octobre 2026 /PRNewswire/ -- Alors que les consommateurs deviennent plus sélectifs quant à ce qu'ils portent, une nouvelle étude  Ipsos commandée par Woolmark aux États-Unis, en France, en Allemagne, en Italie et en Chine révèle une préférence croissante pour les fibres naturelles.

En moyenne sur cinq marchés, 82% des consommateurs préfèrent les fibres naturelles aux fibres synthétiques lorsque le prix, le style et la coupe sont égaux. La laine mérinos a été préférée au polyester sur tous les marchés étudiés, avec 65% préférant la laine mérinos en moyenne sur cinq marchés.

Ces résultats témoignent d'une évolution plus large dans le domaine de la mode. L'intérêt mondial pour la recherche Google concernant la « laine mérinos » a plus que doublé au cours des cinq dernières années. En moyenne sur cinq marchés, 67% des consommateurs disent qu'ils paieraient plus pour des vêtements fabriqués principalement à partir de fibres naturelles.

« Les consommateurs veulent savoir de quoi est fait un vêtement, ce que cela implique au quotidien et si les affirmations sont fiables », a déclaré Bryan Fry, directeur général de Woolmark. « Cela replace la fibre, et les preuves qui la sous-tendent, au cœur du débat. »

En moyenne sur cinq marchés, 71% des consommateurs considèrent qu'une certification ou une vérification indépendante de la teneur et de la qualité des fibres est importante.

Depuis plus de 60 ans, Woolmark soutient la recherche, les tests, l'éducation et la certification afin de fournir des preuves de la qualité et des performances de la laine.

Le nouveau rapport Natural Intelligence de Woolmark explore le confort thermique, la gestion de l'humidité et des odeurs, la durabilité et le confort au contact de la peau de la laine mérinos. Elle comprend une étude de quatre ans menée en collaboration avec l'Université d'État de Caroline du Nord, démontrant comment les sous-vêtements techniques 100 % laine mérinos contribuent à créer un microclimat plus stable à proximité de la peau lors d'activités intermittentes.

Ces idées sous-tendent Return to Real, la nouvelle plateforme de marque mondiale de Woolmark célébrant l'intelligence naturelle de la laine mérinos : Des performances perfectionnées par la nature pendant des milliers d'années et comprises grâce à la recherche scientifique.

Lancée à l'international via l'affichage extérieur, les médias numériques et des créateurs, la campagne revisite la conviction de Woolmark dans les années 1960 selon laquelle « on ne peut pas imiter l'original », avec des messages tels que « Toute intelligence n'est pas artificielle » et « La technologie portable originale ».

« La technologie évolue rapidement, mais l'innovation ne signifie pas toujours repartir de zéro », a déclaré Fry. « Parfois, cela signifie reconsidérer ce que la nature a déjà mis au point. »

Source : Rapport Ipsos AWI sur la perception des fibres naturelles. Entretiens en ligne avec 300 répondants par marché en Chine, en France, en Allemagne, en Italie et aux États-Unis, âgés de 18 à 65 ans. Travail de terrain : 7-8 septembre 2026.