Greta Garbo está de regreso: protagoniza la iniciativa de SKF para superar la fricción

GOTEMBURGO, Suecia, 30 de septiembre de 2026 /PRNewswire/ -- Greta Garbo regresa a SKF. Más de un siglo después de su primera campaña publicitaria para SKF, una de las figuras más icónicas de nuestra época vuelve a ser el rostro de la empresa. Mediante el uso de la tecnología de IA, Garbo ha sido recreada. Esta vez, su objetivo es llamar la atención sobre unos revolucionarios rodamientos magnéticos que tienen el potencial de eliminar por completo la fricción. Al mismo tiempo, SKF relanza un modelo de pago que la empresa implementó por primera vez en 1919. 

Antes de convertirse en un ícono mundial, Greta Garbo apareció en uno de los cortometrajes de campaña de la industria sueca para el público internacional, en el que SKF era una de las empresas destacadas. Pero para SKF, Garbo representa más que un simple vínculo histórico con los primeros años de la empresa. Su trayectoria refleja los valores que siempre han impulsado a SKF: la determinación de seguir pensando de manera diferente y el valor de desafiar las convenciones establecidas a medida que el mundo cambia. En la actualidad, alrededor del 20 % de la energía mundial se utiliza para superar la fricción en máquinas y procesos industriales, lo que convierte a la fricción en uno de los mayores desafíos de sostenibilidad del mundo. Para hacer frente a este desafío, SKF ha desarrollado tecnología sin fricción. 

"La industria enfrenta exigencias cada vez mayores para reducir el consumo de energía, fortalecer la competitividad y satisfacer las necesidades de operaciones que requieren cada vez más energía. Nuestros innovadores rodamientos magnéticos de levitación eliminan la fricción por completo. Pero, tal como hicimos hace un siglo, necesitamos encontrar nuevas formas de reducir las barreras para su adopción y hacer que esta tecnología sea más accesible", afirma Rickard Gustafson, presidente y director ejecutivo. 

El desafío no es nuevo. Ya en 1919, SKF se enfrentó a una situación similar. Su solución se convirtió en una oferta que permitía a los clientes financiar sus inversiones a través del ahorro energético generado por la tecnología a lo largo del tiempo. Hoy en día, SKF relanza ese mismo principio para hacer que la próxima generación de tecnología energéticamente eficiente sea más accesible y acelerar la adopción de soluciones que reduzcan el consumo de energía y el impacto climático. 

"Hay pocas empresas en el mundo que combatan mejor la fricción que SKF. Pero contar con la tecnología más innovadora o el modelo de pago más centrado en el cliente no es suficiente. La forma en que nos comunicamos debe ser igualmente innovadora e inspiradora. Al traer de vuelta a Greta, esperamos que más personas descubran las tecnologías sin fricción y energéticamente eficientes. A veces, debemos mirar hacia atrás para encontrar la mejor manera de avanzar", afirma Per Nilsson, director global de Comunicación y Marca. 

Los rodamientos magnéticos de SKF se utilizan en centros de datos, sistemas de refrigeración, aplicaciones de semiconductores y otras aplicaciones de alto consumo de energía. Al suspender el eje giratorio en un campo magnético sin contacto físico, esta tecnología permite reducir el consumo de energía, el desgaste y el mantenimiento, al tiempo que aumenta la disponibilidad.

Combinada con el monitoreo de condición impulsado por IA, también proporciona información operativa para una gestión más inteligente de los activos. Al combinar tecnología energéticamente eficiente, inteligencia digital y nuevos modelos de negocio, SKF busca reducir las barreras a la inversión y acelerar la adopción de soluciones más competitivas y sostenibles.

La iniciativa ha sido desarrollada en colaboración con la familia de Greta Garbo y Harriet Brown & Company Inc., cuyo apoyo ha garantizado que el legado de Greta Garbo se gestione de manera responsable.

Lea más sobre esta iniciativa aquí: http://www.skf.com/fighting-friction

Desde 1907, SKF ha desarrollado algunos de los rodamientos, sellos, sistemas de lubricación, soluciones de monitoreo de condición y servicios más innovadores del mundo para reducir la fricción. Menos fricción significa menos energía y, al reducirla, hacemos que la industria sea más inteligente, competitiva y energéticamente eficiente, lo que contribuye a la construcción de un futuro más sostenible en el que todos podamos hacer más con menos. SKF tiene representaciones en, aproximadamente, 130 países y cuenta con unos 17 000 distribuidores en todo el mundo. Las ventas anuales en 2025 ascendieron a 91 583 millones de coronas suecas y la cantidad de empleados fue de 37,271. www.skf.com

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FUENTE SKF Group