STANLEY® lanza PURO TRABAJO. SIN CUENTOS., una nueva y audaz campaña que celebra a los profesionales que hacen trabajo de verdad.

• La campaña global celebra los estándares reales, el trabajo de verdad y el orgullo detrás de cada proyecto
• Stan, el nuevo personaje de STANLEY, es una caja de herramientas parlante con un ingenio afilado, que señala los sinsentidos de la obra con humor y honestidad

BOGOTÁ, Colombia, Oct. 5, 2026 /PRNewswire/ -- STANLEY, una marca de Stanley Black & Decker (NYSE: SWK) y líder global en herramientas, presentó hoy su nuevo posicionamiento, PURO TRABAJO. SIN CUENTOS., respaldado por un renovado portafolio de productos y una campaña global dirigida a los profesionales de pequeñas empresas de la construcción. Inspirada en las experiencias de quienes trabajan en la construcción residencial, la campaña desafía el ruido, las exageraciones y los cuentos de la obra que se interponen en el camino de un trabajo bien hecho, al tiempo que reafirma el compromiso de STANLEY de brindar a los profesionales las herramientas, la confianza y la credibilidad necesarias para construir su reputación a su manera.

"Quienes confían en STANLEY todos los días saben distinguir entre el ruido y lo que realmente importa", afirmó Guilhaume Bonafe, presidente de la marca STANLEY. "La nueva campaña marca una dirección clara para todo lo que hacemos como marca: somos directos, seguros y estamos conectados con la realidad del trabajo."

Presentamos a Stan, la voz directa y sin cuentos de STANLEY

En el centro de la campaña está Stan, la voz de STANLEY: una caja de herramientas parlante, aguda y directa, que ha estado en suficientes obras como para saber exactamente qué significa PURO TRABAJO. SIN CUENTOS. A lo largo de una serie de diez anuncios, Stan cuestiona las promesas vacías, las funciones innecesariamente complicadas y los cuentos de la categoría que no aportan nada al profesional.

Stan le da a la campaña una voz distintiva y con personalidad, al tiempo que deja claro un punto: los profesionales de las pequeñas empresas no necesitan más exageraciones. Necesitan herramientas que les permitan realizar más trabajos por su cuenta. Durante el lanzamiento, Stan declaró: "Si suena a cuento, probablemente lo sea. Ahora volvamos al trabajo."

Esta idea atraviesa toda la nueva plataforma de STANLEY. PURO TRABAJO. SIN CUENTOS. es más que un eslogan: es el estándar que la marca se compromete a cumplir.

"Los profesionales de la construcción residencial, especialmente los más jóvenes, son lo suficientemente perspicaces como para cuestionar lo que escuchan y descartar rápidamente cualquier mensaje que parezca vacío o pretencioso", afirmó Tim Buszka, Director Sénior y Responsable Global de Marketing de la Marca STANLEY. "Nos estamos presentando con una promesa que otras marcas de herramientas no están dispuestas a hacer y captando la atención con un sentido del humor nacido en la obra. Cuando STANLEY señala sin rodeos los mismos cuentos con los que ellos se enfrentan todos los días, demostramos que entendemos el trabajo desde el primer día y lo comprobamos mediante el desempeño de cada herramienta STANLEY."

La campaña fue desarrollada para medios digitales, redes sociales y medios de retail, con promociones en tienda previstas en colaboración con retailers seleccionados. Se implementará en mercados de Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Australia y Nueva Zelanda a partir de agosto.

Puro trabajo desde el primer día

La mentalidad centrada en el trabajo ha formado parte del ADN de STANLEY desde sus inicios. Cuando la marca fue fundada en 1843, su fundador, Frederick Stanley, identificó la necesidad de crear herramientas definidas por el trabajo y por las personas que lo realizan. Desarrolló herramientas capaces de resistir las exigencias del trabajo, resolver problemas prácticos y ayudar a una persona a hacer más por su cuenta.

Desde la navaja utilitaria No. 99 y la primera cinta métrica de acero hasta innovaciones como TradeLift™, STANLEY se ha mantenido enfocada en lo que los trabajos reales exigen. Más de 180 años después, esa convicción sigue vigente. Los profesionales construyen su reputación de la misma manera en que STANLEY construyó la suya: con un buen trabajo, habilidades adquiridas con esfuerzo y problemas resueltos. No hay espacio para atajos. No hay espacio para herramientas que parecen adecuadas, pero no están a la altura. Y no hay espacio para cuentos.

Para obtener más información sobre PURO TRABAJO. SIN CUENTOS., visite www.stanleytools-la.com. busque la campaña en redes sociales y en los retailers donde se venden los productos STANLEY.

Para obtener más información sobre STANLEY, visite www.stanleytools.com.

Acerca de STANLEY

Durante más de 180 años, STANLEY ha establecido el estándar en herramientas de calidad para profesionales de todo el mundo. Con un legado de precisión, confiabilidad y durabilidad, STANLEY continúa impulsando la industria con soluciones innovadoras en herramientas manuales, herramientas eléctricas, almacenamiento y accesorios. Para obtener más información, visite www.stanleytools.com o siga a STANLEY en Facebook e Instagram.

Acerca de Stanley Black & Decker

Fundada en 1843 y con sede en Estados Unidos, Stanley Black & Decker (NYSE: SWK) es líder mundial en herramientas y productos para exteriores, con instalaciones de fabricación en todo el mundo. Los aproximadamente 41.000 empleados de la compañía producen herramientas eléctricas, herramientas manuales, soluciones de almacenamiento, soluciones digitales para la obra, productos para exteriores y el estilo de vida, y elementos de fijación de ingeniería, todos ellos innovadores e inspirados en las necesidades de los usuarios finales, para apoyar a constructores, profesionales de los distintos oficios y aficionados al bricolaje de todo el mundo.

La cartera de marcas confiables y de clase mundial de la compañía incluye DEWALT®, CRAFTSMAN®, STANLEY®, BLACK+DECKER® y Cub Cadet®. Para obtener más información, visite www.stanleyblackanddecker.com o siga a Stanley Black & Decker en Facebook, Instagram, LinkedIn y X.

FUENTE STANLEY