Greta Garbo is terug - met een hoofdrol in SKF's strijd tegen wrijving

GÖTEBORG, Zweden, 30 september 2026 Greta Garbo keert terug naar SKF. Meer dan een eeuw na haar eerste campagne voor SKF is een van de meest iconische figuren van onze tijd opnieuw het gezicht van het bedrijf. Met behulp van AI-technologie is Garbo digitaal tot leven gebracht. Deze keer vestigt ze de aandacht op baanbrekende magnetische lagers die wrijving volledig kunnen elimineren. Tegelijkertijd introduceert SKF opnieuw een betaalmodel waarmee het bedrijf in 1919 een pioniersrol vervulde.

Voordat ze uitgroeide tot een wereldwijd icoon, verscheen Greta Garbo in een campagnefilm waarmee de Zweedse industrie zich aan een internationaal publiek presenteerde. SKF was een van de bedrijven die daarin werden uitgelicht. Maar voor SKF staat Garbo voor meer dan alleen een historische band met de beginjaren van het bedrijf. Haar levensloop weerspiegelt de waarden die SKF altijd heeft uitgedragen: de vastberadenheid om anders te blijven denken en de moed om, in een veranderende wereld, gevestigde conventies ter discussie te stellen. Wereldwijd gaat momenteel ongeveer 20 procent van alle energie verloren aan het overwinnen van wrijving in machines en industriële processen. Daarmee is wrijving een van de grootste duurzaamheids–uitdagingen ter wereld. Om deze uitdaging aan te pakken, heeft SKF wrijvingsvrije technologie ontwikkeld.

"De industrie staat onder toenemende druk om het energieverbruik te verlagen, de concurrentiekracht te versterken en te voldoen aan de behoeften van steeds energie-intensievere activiteiten. Onze innovatieve magnetisch zwevende lagers elimineren wrijving volledig. Maar net als een eeuw geleden moeten we nieuwe manieren vinden om de drempels voor invoering te verlagen en de technologie toegankelijker te maken", zegt Rickard Gustafson, President en CEO.

Deze uitdaging is niet nieuw. Al in 1919 stond SKF voor een vergelijkbare uitdaging. SKF kwam met een aanbod waarmee klanten hun investering konden financieren uit de energiebesparingen die de technologie in de loop van de tijd opleverde. SKF past datzelfde principe nu opnieuw toe om de volgende generatie energiezuinige technologie toegankelijker te maken en de toepassing van oplossingen die zowel het energieverbruik als de klimaatimpact verminderen, te versnellen.

"Er zijn maar weinig bedrijven ter wereld die wrijving beter bestrijden dan SKF. Maar de meest innovatieve technologie of het meest klantgerichte betaalmodel zijn op zichzelf niet genoeg. Ook onze manier van communiceren moet innovatief en inspirerend zijn. Door Greta terug te brengen, hopen we meer mensen bewust te maken van wrijvingsvrije en energiezuinige technologie. Soms moeten we terugkijken om de beste weg vooruit te vinden", zegt Per Nilsson, Global Head of Communication and Brand.

De magnetische lagers van SKF worden gebruikt in datacenters, koelsystemen, halfgeleidertoepassingen en andere energie-intensieve toepassingen. Door de roterende as zonder fysiek contact in een magnetisch veld te laten zweven, kan de technologie het energieverbruik, de slijtage en het onderhoud verminderen en tegelijkertijd de beschikbaarheid verhogen.

In combinatie met AI-gestuurde conditiebewaking levert de technologie ook operationele inzichten voor slimmer assetmanagement. Door energiezuinige technologie, digitale intelligentie en nieuwe bedrijfsmodellen te combineren, wil SKF de investeringsdrempel verlagen en de toepassing van concurrerendere en duurzamere oplossingen versnellen.

Het initiatief is ontwikkeld in samenwerking met de familie van Greta Garbo en Harriet Brown & Company Inc. Dankzij hun steun wordt zorgvuldig en verantwoord met de nalatenschap van Greta Garbo omgegaan.

Lees hier meer over het initiatief: http://www.skf.com/fighting-friction 

Sinds 1907 ontwikkelt SKF enkele van 's werelds meest innovatieve lagers, afdichtingen, smeersystemen, oplossingen voor conditiebewaking en services om wrijving te verminderen. Minder wrijving betekent minder energieverbruik. Door wrijving te verminderen, maken we de industrie slimmer, concurrerender en energiezuiniger en bouwen we aan een duurzamere toekomst waarin we allemaal meer kunnen doen met minder. SKF is vertegenwoordigd in ongeveer 130 landen en heeft wereldwijd circa 17.000 geautoriseerde distributeurs. In 2025 bedroeg de jaaromzet SEK 91.583 miljoen en bedroeg het aantal medewerkers 37.271. www.skf.com

® SKF is a registered trademark of the SKF Group.